sebesar 92.1 dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
F. Pembahasan
Hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti adalah untuk membuktikan pengaruh variasi harga, warna dan rasa terhadap sikap
konsumen baik secara parsial maupun secara simultan untuk menjawab hipotesis. Dari hasil olah data yang telah dilakukan, maka dapat diketahui
bahwa variasi harga, warna dan rasa tidak berpengaruh secara parsial terhadap sikap konsumen. Tetapi variasi harga, warna dan rasa berpengaruh
secara bersama-sama terhadap sikap konsumen. Ada berbagai faktor yang mempengaruhi sikap konsumen. Persepsi
orang akan berbeda satu sama lain terhadap adanya variasi harga yang terdapat pada produk Sirup Indofood. Konsumen tentu sudah mengetahui
bahwa harga antara suatu produk sirup yang satu dengan yang lainnya pasti berbeda, memiliki selisih harga. Sehingga, adanya variasi harga pada produk
Sirup Indofood tidak mendukung sikap konsumen. Berdasarkan hasil analisis hipotesis yang dilakukan oleh peneliti,
adanya variasi warna dan variasi rasa yang ditawarkan produk Sirup Indofood tidak mendukung sikap konsumen. Konsumen tidak sepenuhnya
tertarik dengan warna dan rasa yang ditawarkan produk Sirup Indofood, karena di dalam benak konsumen mungkin sudah tertanam bahwa warna
tertentu memiliki rasa tertentu, misal : warna orange cenderung rasa jeruk, warna merah cenderung rasa cocopandan atau strawberi, dan lainnya.
Berdasarkan hasil analisis data secara simultan di atas, variasi harga, warna dan rasa pada produk Sirup Indofood berpengaruh secara bersama-
sama simultan terhadap sikap konsumen. Konsumen tentu memiliki pertimbangan-pertimbangan ketika membeli suatu produk, ada konsumen
yang mempertimbangkan harga, mempertimbangkan warna, mempertimbangkan rasa, tetapi ada juga konsumen yang
mempertimbangkan atributvariasi lainnya seperti merek, kemasan, dan lain- lain.
BAB VI KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil dan pembahasan yang telah dilakukan oleh penulis pada bab sebelumnya tentang pengaruh variabel independen variasi harga,
warna, rasa terhadap variabel dependen sikap konsumen, maka penulis dapat menarik beberapa kesimpulan sebagai berikut :
1. Dari hasil analisis uji t yang dilakukan dapat ditarik kesimpulan
bahwa nilai signifikansi dari variasi harga X
1
menunjukkan angka sebesar 0.194 0.05, maka H
a
1 ditolak artinya bahwa variasi harga tidak berpengaruh terhadap sikap konsumen.
2. Dari hasil analisis uji t yang dilakukan dapat ditarik kesimpulan
bahwa nilai signifikansi dari variasi warna X
2
menunjukkan angka sebesar 0.823 0.05 yang berarti H
a
2 ditolak. Artinya bahwa variasi warna tidak berpengaruh secara parsial terhadap sikap konsumen.
3. Dari hasil analisis uji t yang dilakukan dapat ditarik kesimpulan
bahwa nilai signifikansi dari variasi rasa X
3
menunjukkan angka sebesar 0.156 0.05 maka H
a
3 ditolak. Artinya bahwa variasi rasa tidak berpengaruh secara parsial terhadap sikap konsumen.
4. Dari analisis uji F yang dilakukan, maka dapat disimpulkan bahwa
variasi harga, warna dan rasa berpengaruh secara bersama-sama
95
Kategori