produk apa yang ingin dibeli, sehingga antara konsumen satu dengan yang lain, belum tentu memilih produk sama.
Dalam pemilihan produk sirup dengan banyak alternatif merek, konsumen akan membutuhkan berbagai masukan atau informasi yang akan
menjadi landasan dalam mengambil keputusan untuk membeli produk sirup tersebut. Seorang konsumen biasanya sebelum melakukan pembelian
terhadap suatu produk, melihat dulu varian atas merek produk tersebut, termasuk harga, rasa, warna, kemasan dan lain sebagainya, kemudian akan
membandingkan dengan produk merek berbeda. Seorang konsumen mungkin menganggap rasa sirup tertentu lebih enak dengan warna yang
lebih menarik serta harga yang relatif murah. Tetapi ada konsumen lain yang mungkin menganggap sirup tersebut kurang memberikan kepuasan
bagi mereka. Berdasarkan uraian di atas, maka penulis ingin melakukan penelitian
dengan judul “ ANALISIS PENGARUH VARIASI HARGA, WARNA DAN RASA TERHADAP SIKAP KONSUMEN”
Studi Kasus pada Konsumen Produk Sirup Indofood di Mirota Kampus Yogyakarta.
B. RumusanMasalah
Berdasarkan latar belakang di atas maka rumusan masalah yang penulis ajukan adalah sebagai berikut:
1. Apakah variasi harga berpengaruh terhadap sikap konsumen?
2. Apakah variasi warna berpengaruh terhadap sikap konsumen?
3. Apakah variasi rasa berpengaruh terhadap sikap konsumen?
4. Apakah variasi harga, warna dan rasa bersama-sama simultan
berpengaruh terhadap sikap konsumen?
C. Pembatasan Masalah
Mengingat luasnya objek yang diteliti dan memperhitungkan keterbatasan yang ada, maka penulis merasa perlu membuat batasan
masalah :
1. Konsumen yang diteliti adalah konsumen yang pernah membeli
produk Sirup Indofood di Mirota Kampus Yogyakarta minimal 2 kali.
2. Sikap konsumen memiliki tiga komponen, yaitu afektif, kognitif
dan konatif. Dari tiga komponen tersebut, penulis hanya meneliti komponen afektif dan kognitif.
3. Suatu produk yang ditawarkan oleh perusahaan tentu memiliki
banyak variasiatribut, antara lain : variasi merk, harga, warna, rasa, kemasan, komposisi dan lain-lain. Dalam penelitian ini, peneliti
hanya membatasi pada variasi harga, warna dan rasa.
D. TujuanPenelitian
Ada pun tujuan dari penelitian ini adalah :
1. Untuk mengetahui apakah variasi harga berpengaruh terhadap
sikap konsumen.
2. Untuk mengetahui apakah variasi warna berpengaruh terhadap
sikap konsumen.
3. Untuk mengetahui apakah variasi rasa berpengaruh terhadap sikap
konsumen.
4. Untuk mengetahui apakah variasi harga, warna dan rasa bersama-
sama simultan berpengaruh terhadap sikap konsumen.
E. Manfaat Penelitian
Adapun manfaat penelitian ini adalah : 1.
Bagi Perusahaan Dapat dijadikan gambaran bagi perusahaan untuk
mempelajari sikap konsumen terhadap variasi produk. 2.
Bagi Universitas Sanata Dharma Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan bacaan,
bahan pertimbangan atau materi bagi mahasiswa yang mengadakan penelitian sejenis.
3. Bagi Penulis
a. Hasil penelitian dapat menambah pengalaman dan pengetahuan
dalam mempelajari sikap konsumen terhadap variasi produk. b.
Penulis dapat menerapkan ilmu yang pernah diterima di bangku kuliah dan kemudian membandingkan dengan keadaan
sesungguhnya.
F. Sistematika Penulisan
