BAB VI KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil dan pembahasan yang telah dilakukan oleh penulis pada bab sebelumnya tentang pengaruh variabel independen variasi harga,
warna, rasa terhadap variabel dependen sikap konsumen, maka penulis dapat menarik beberapa kesimpulan sebagai berikut :
1. Dari hasil analisis uji t yang dilakukan dapat ditarik kesimpulan
bahwa nilai signifikansi dari variasi harga X
1
menunjukkan angka sebesar 0.194 0.05, maka H
a
1 ditolak artinya bahwa variasi harga tidak berpengaruh terhadap sikap konsumen.
2. Dari hasil analisis uji t yang dilakukan dapat ditarik kesimpulan
bahwa nilai signifikansi dari variasi warna X
2
menunjukkan angka sebesar 0.823 0.05 yang berarti H
a
2 ditolak. Artinya bahwa variasi warna tidak berpengaruh secara parsial terhadap sikap konsumen.
3. Dari hasil analisis uji t yang dilakukan dapat ditarik kesimpulan
bahwa nilai signifikansi dari variasi rasa X
3
menunjukkan angka sebesar 0.156 0.05 maka H
a
3 ditolak. Artinya bahwa variasi rasa tidak berpengaruh secara parsial terhadap sikap konsumen.
4. Dari analisis uji F yang dilakukan, maka dapat disimpulkan bahwa
variasi harga, warna dan rasa berpengaruh secara bersama-sama
95
simultan terhadap sikap konsumen. Hal ini dibuktikan dengan hasil analisis uji F yang menunjukkan bahwa nilai signifikansi dari hasil
olah data lebih kecil dari tingkat signifikansi yang ditentukan yaitu 0,046 0,05, maka H
ditolak.
B. Saran
Berdasarkan kesimpulan-kesimpulan yang ditarik oleh peneliti, maka ada beberapa saran yang penulis sampaikan kepada perusahaan terkait
dengan variasi yang terdapat dalam suatu produk dari perusahaan dan untuk referensi bacaan penelitian berikutnya. Saran yang dapat ditulis dan
disampaikan dari peneliti, antara lain : 1.
Bagi Perusahaan Dengan melihat hasil bahwa koefisien determinasi R
2
dengan angka yang diperoleh R
2
R Square sebesar 0.079 7.9. Angka 7.9 tersebut merupakan angka yang sangat rendah atau dengan
kata lain kurang berkontribusi. Terlihat dalam penelitian ini bahwa variasi harga, warna dan rasa kurang mempengaruhi konsumen
produk Sirup Indofood. Oleh karena itu, maka saran bagi perusahaan yang ingin penulis sampaikan yaitu bahwa perusahaan
harus memikirkan variasiatribut produk, karena dalam membelimengkonsumsi suatu produk konsumen tidak semata
hanya melihat pada variasi harga, warna dan rasa. Perusahaan harus mencari strategi dan melakukan evaluasi terhadap sikap konsumen.
2. Bagi Penelitian Berikutnya
Dalam penelitian ini, berdasarkan hasil koefisien determinasi R
2
dengan angka yang diperoleh sangat rendah yaitu R
2
R Square sebesar 0.079 dan hasil uji t juga menunjukkan bahwa variasi
harga, warna dan rasa tidak berpengaruh secara parsial terhadap sikap konsumen atas produk Sirup Indofood. Saran yang dapat
disampaikan oleh peneliti untuk penelitian berikutnya yaitu sebaiknya perlu pertimbangan untuk menggunakan variabel-
variabel lain, serta memperhatikan indikator-indikator dari variabel tersebut untuk mengetahui pengaruhnya terhadap sikap konsumen,
tetapi variabel independen yang ada dalam penelitian ini harus tetap menjadi satu kesatuan.
C. Keterbatasan
Kategori