3.5 Skala pengukuran Variabel
Dalam penelitian ini, Skala Likert digunakan sebagai pengukur persepsi. Skala Likert adalah alat untuk mengukur sikap pendapat, dan persepsi seseorang
atau sekelompok orang tentang fenomena sosial Sugiono,2006:132. Dalam melakukan penelitian terhadap variabel-varaibel yang akan diuji, pada setiap
jawaban akan diberi skor. Skala likert menggunakan 5 tingkatan jawaban yang diberi skor Sugiono,2006:133, yaitu:
Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert
No Pertanyaan
Skor
1 Sangat Setuju SS
5 2
Setuju S 4
3 Kurang Setuju KS
3 4
Tidak Setuju TS 2
5 Sangat Tidak Setuju STS
1
Sumber: Sugiyono 2008: 133
3.6 Populasi dan sampel 3.6.1 Populasi
Dalam menentukan sampel penelitian, populasi harus dijabarkan terlebih dahulu. Menurut Kuncoro 2003: 103, populasi adalah sekelompok elemen yang
lengkap, yang biasanya berupa orang, objek atau kejadian dimana kita tertarik untuk mempelajari suatu objek penelitian. Populasi dalam penelitian ini adalah
Konsumen yang mengetahui dan membeli produk mi instan Indofood di Swalayan Bina Medan yang jumlah tidak diketahui.
Universitas Sumatera Utara
3.6.2 Sampel
Penelitian ini menggunakan teknik metoda purposive sampling untuk menentukan sampel. Sugiyono 2008: 122 mendefinisikan teknik sampling ini
sebagai teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu. Kriteria responden yang dipilih adalah Konsumen Swalayan Bina yang pernah membeli
mie instant Indofood. Karena jumlah konsumennya tidak diketahui, maka untuk menentukan
jumlah sampel digunakan rumus Supramono,2003:62:
� = ��
2
�� �
2
Keterangan :
n = Jumlah sampel
z α
= Nilai standard normal yang besarnya tergantung α,
bila α = 0,05 → Z = 1,96
bila α = 0,01 → Z = 1,65
p = Estimasi proporsi populasi
q = 1 – p
d = Penyimpangan yang ditolelir 10
Berdasarkan pengamatan sementara yang dilakukan kepada 20 responden secara acak, 15 orang diantaranya memenuhi kriteria mengetahui produk
Indofood dan pernah mengkonsumsi lebih dari satu variasi produk Indofood.
Universitas Sumatera Utara
orang 52
05 .
51 1
. 25
. 75
. 65
. 1
n d
Z n
2 2
2 2
= =
= =
q p
α
Pengambilan sampel dilakukan dengan cara convenience sampling yaitu sampel dipilih berdasarkan kriteria yang dianggap sesuai oleh penulis yaitu
konsumen mengetahui produk Indofood dan pernah mengkonsumsi lebih dari satu
variasi produk Indofood.
3.7 Jenis dan Sumber Data
Kategori