Medan, sebagai salah satu kota besar di Indonesia dipilih sebagai ruang lingkup penelitian, dan Swalayan Bina adalah lokasi tempat dilaksanakan
penelitian. Berdasarkan uraian tersebut di atas maka penulis tertarik untuk
melakukan penelitian dengan judul, “Pengaruh Pengembangan Produk Mie Instan Indofood Terhadap Citra Merek Indofood Dan Dampaknya Terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen Pada Swalayan Bina Medan”.
1.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang permasalahan yang telah diuraikan sebelumnya, maka perumusan masalah dalam penelitian ini adalah :
1. Apakah Pengembangan Produk Mie Instan Merek Indofood berpengaruh positif dan signifikan Terhadap Citra Merek Produk Mie Instan
Indofood Konsumen di Swalayan Bina Medan? 2. Apakah Citra Merek Mie Instan Indofood berpengaruh positif dan
signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Swalayan Bina Medan?
3. Apakah Pengembangan Produk Mie Instan Merek Indofood berpengaruh positif dan signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di
Swalayan Bina Medan? 4. Apakah Citra Merek merupakan mediator terhadap hubungan antara
Pengembangan Produk Mie Instan Merek Indofood danKeputusan Pembelian Konsumen di Swalayan Bina Medan?
Universitas Sumatera Utara
1.3 Tujuan Penelitian Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian adalah
1. Untuk mengetahui pengaruh Pengembangan Produk Mie Instan Merek Indofood Terhadap Citra Merek Mie Instan Indofood di Konsumen di
Swalayan Bina Medan. 2. Untuk mengetahui pengaruh Citra Merek Mie Instan Indofood Terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen di Swalayan Bina Medan. 3. Untuk mengetahui pengaruh Pengembangan Produk Mie Instan Merek
Indofood Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Swalayan Bina Medan.
4. Untuk mengetahui peranan Citra Merek Mie Instan Indofood sebagai mediator dalam hubungan Pengembangan Produk dan Keputusan
Pembelian Konsumen di Swalayan Bina Medan.
1.4 Manfaat Penelitian
1. Bagi Perusahaan Indofood Penelitian ini dapat digunakan sebagai bahan masukan dalam mengelola dan
mempertahankan merek agar tetap menjadi pilihan pelanggan mengingat persaingan antar merek yang semakin meningkat.
2. Bagi Pihak Lain Penelitian ini dapat digunakan sebagai bahan perbandingan dan referensi
dalam melakukan penelitian dengan objek ataupun masalah yang sama di masa yang akan datang maupun untuk penelitian lanjutan.
Universitas Sumatera Utara
3. Bagi Penulis Penelitian ini merupakan suatu kesempatan bagi penulis untuk
menerapkan teori-teori dan literatur yang penulis peroleh di bangku perkuliahan, dan mencoba membandingkannya dengan praktik yang ada di
lapangan. Dengan demikian akan menambah pemahaman penulis dalam bidang manajemen khususnya di bidang pemasaran.
Universitas Sumatera Utara
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
