orang 52
05 .
51 1
. 25
. 75
. 65
. 1
n d
Z n
2 2
2 2
= =
= =
q p
α
Pengambilan sampel dilakukan dengan cara convenience sampling yaitu sampel dipilih berdasarkan kriteria yang dianggap sesuai oleh penulis yaitu
konsumen mengetahui produk Indofood dan pernah mengkonsumsi lebih dari satu
variasi produk Indofood.
3.7 Jenis dan Sumber Data
a. Data primer Data primer merupakan data yang diperoleh secara langsung dari responden
pada konsumen yang berbelanja di Bina Swalayan Medan. Responden ditanya terlebih dahulu sesuai dengan kriteria diatas.
b. Data sekunder Data sekunder merupakan data yang diperoleh peneliti dari sumber – sumber
lain yang telah diolah seperti buku – buku pendukung, hasil lapangan dan data internet.
3.8 Metode Pengumpulan Data
Tekhnik pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan :
Universitas Sumatera Utara
a. Daftar Pertanyaan questionnaire Pengumpulan data dengan cara mengajukan pertanyaan melalui daftar
pertanyaan pada responden yang terpilih, yakni kepada sampel yang dipilih. b. Studi Dokumentasi
Mengumpulkan data dan informasi dari buku-buku, tulisan ilmiah, dan internet yang memiliki relevansi dengan penelitian.
3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas 1. Uji validitas
Uji validitas dan reliabilitas dilakukan untuk menguji apakah suatu kuisioner layak digunakan sebagai instrumen penelitian. Validitas menunjukkan
seberapa nyata suatu pengujian mengukur apa yang seharusnya diukur. Validitas berhubungan dengan ketepatan alat ukur melakukan tugasnya mencapai
sasarannya. Pengukuran dikatakan valid jika mengukur tujuannya dengan nyata atau benar. Reliabilitas menunjukkan akurasi dan konsistensi dari pengukurannya.
Dikatakan konsisten jika beberapa pengukuran terhadap subjek yang sama diperoleh hasil yang tidak berbeda Jogiyanto,2004. Penulis melakukan uji
validitas dengan melakukan penarikan uji validitas kepada responden. Pengujian validitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS 17.0 for windows ,
dengan kriteria sebagai berikut: a Jika r
hitung
r
tabel
maka pertanyaan tersebut valid b Jika r
hitung
r
tabel
maka pertanyaan tersebut tidak valid
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.3 Tes Validitas Pengembangan Produk
Komponen Jumlah
Item Jumlah item yang
dihilangkan
Pengembangan Produk
5 Pengembangan produk mi instant Indofood dalam hal rasa
sudah sesuai dengan selera Anda .857
Rasa dari produk mi instant Indofood memiliki beradaptasi memenuhi selera
.834 Bentuk kemasan dari pengembangan produk ini sudah
sesuai dengan keinginan Anda .801
Kemasan produk mi instant Indofood berkembang untuk memenuhi kebutuhan
.758 Ukuran dari produk mi instant Indofood ini sudah sesuai
dengan kebutuhan Anda .743
Eigenvalue 4.009
Variance 36.449
Total Variance 69.291
KMO Value .871
Barietts Test of sphericity 2.216
Pada Tabel 3.3 ini diketahui bahwa seluruh item dari variabel Pengembangan Produk dinyatakan valid dan dapat digunakan. Ini dapat dilihat dari factor loading
tiap item diatas 0.5, dan r
hitung
r
tabel
Tabel 3.4 Tes Validitas Citra Merek
Komponen Jumlah
Item Jumlah item
yang dihilangkan
Citra Merek
8 Produk mi instant Indofood adalah produk yang pertama
kali diingat .714
saya telah mengenal lama produk mi instant Indofood .662
Mi instant Indofood memiliki citra merek yang baik .644
Produk Indofood adalah produk yang berkualitas baik .634
Saya senang menggunakan produk mi instant Indofood .607
Saya biasa menggunakan produk mi instant Indofood .598
Saya merasa puas dengan produk mi instant Indofood .582
Saya menyukai produk mi instant Indofood .440
Eigenvalue 3.564
Variance 9.900
Total Variance 53.299
Universitas Sumatera Utara
KMO Value .873
Barietts Test of sphericity 2.760
Pada Tabel 3.4 ini diketahui bahwa seluruh item dari variabel Citra Merek dinyatakan valid dan dapat digunakan dalam penelitian ini. Ini dapat dilihat dari
factor loading tiap item diatas 0.5, dan r
hitung
r
tabel
Tabel 3.5 Tes Validitas Keputusan Membeli
Komponen Jumlah
Item Jumlah item
yang dihilangkan
Keputusan Membeli
6 Membuat keputusan pembelian produk mi instant
Indofood adalah signifikan bagi saya .760
Saya tidak pikir banyak tentang pilihan saya ketika membeli produk mi instant Indofood
.720 Saya memberikan nilai lebih dalam membuat keputusan
ketika saya membeli produk mi instant Indofood .575
Keputusan pembelian produk mi instant Indofood sangat penting bagi saya
.565 Membuat keputusan pembelian produk mi instant
Indofood tidak membutuhkan banyak pemikiran .525
Saya sangat mementingkan pembelian produk mi instant Indofood
.524 Eigenvalue
3.64 Variance
16.5 Total Variance
51.518 KMO Value
.844 Barietts Test of sphericity
2.318
Pada Tabel 3.5 ini diketahui bahwa seluruh item dari variabel Keputusan Pembeli dinyatakan valid dan dapat digunakan dalam penelitian ini. Ini dapat dilihat dari
factor loading tiap item diatas 0.5, dan r
hitung
r
tabel
Universitas Sumatera Utara
2. Uji Reliabilitas
Reliabilitas merupakan tingkat keandalan suatu instrumen penelitian. Instrumen yang reliabel adalah instrumen yang apabila digunakan berulang kali
untuk mengukur objek yang sama akan menghasilkan data yang sama Sugiyono, 2005:110. Uji reliabilitas akan dapat menunjukkan konsistensi dari jawaban-
jawaban responden yang terdapat pada kuesioner. Uji ini dilakukan setelah uji validitas dan yang diuji merupakan pertanyaan yang sudah valid. Pengujian
Validitas dan Reliabilitas instrument dilakukan di Bina Swalayan Medan dengan membagikan kuisioner kepada 52 orang responden dilakukan dengan
menggunakan program SPSS 17.0 for windows terhadap responden yang mengisi kuisoner. dengan kriteria sebagai berikut:
a. Jika nilai Cronbach’s Alpha 0,60 maka variabel atau konstruk tersebut dinyatakan reliabel.
b. Jika nilai Cronbach’s Alpha 0,60 maka variabel atau konstruk tersebut dinyatakan tidak reliabel.
Secara keseluruhan, hasil dari uji reliabilitas dapat dilihat dari tabel 3.5
Tabel 3.6 Rangkuman Uji Reliabilitas
Variabel
Cronbachs Alpha
Pengembangan Produk
0.85
Citra Merek
0.86
Keputusan Membeli
0.88
Tabel 3.6 menunjukan nilai Cronbach’s Alpha 0,60, sehingga dapat disimpulkan item pertanyaan-pertanyaan untuk pengembangan produk cukup reliabel untuk
membentuk atau mewakili variabel Pengembangan Produk.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.7 menunjukan nilai Cronbach’s Alpha 0,60, sehingga dapat disimpulkan item pertanyaan-pertanyaan untuk pengembangan produk cukup reliabel untuk
membentuk atau mewakili variabel Citra Merek.
Tabel 3.8 Citra Merek
Cronbachs Alpha
Cronbachs Alpha Based on Standardized Items
N of Items
.859 .864
8
Tabel 3.8 menunjukan nilai Cronbach’s Alpha 0,60, sehingga dapat disimpulkan item pertanyaan-pertanyaan untuk pengembangan produk cukup reliabel untuk
membentuk atau mewakili variabel Keputusan Membeli.
Tabel 3.9 Keputusan Membeli
Cronbachs Alpha
Cronbachs Alpha Based on Standardized Items
N of Items
.889 .894
6
3.10 Teknik Analisis 3.10.1 Analisis Deskriptif
Metode analisis deskriptif adalah metode penganalisaan yang dilakukan dengan cara menentukan data, mengumpulkan data, dan menginterpretasikan data
sehingga dapat memberikan gambaran masalah yang dihadapi.
Tabel 3.7 Pengembangan Produk
Cronbachs Alpha
Cronbachs Alpha Based on Standardized Items
N of Items
.850 .843
5
Universitas Sumatera Utara
3.10.2 Analisis Kuantitatif
Analisis kuantitatif adalah analisis yang digunakan untuk menyajikan data, dalam bentuk angka. Data pada penelitian ini merupakan data ordinal.
Penulis menganalisis data dengan menggunakan metode analisis regresi intervening intervening regression analysis. Regresi dengan variabel Intervening
dipergunakan untuk melihat pengaruh tidak langsung antara satu variabel terhadap variabel lain.
Rumus perhitungan persamaan regresi dengan metode intervening adalah sebagai berikut:
Y
1
= a + b
1
X
1
+ e
Y
2
= a + b
2
X
2
+ e
Keterangan :
Y
1
= Citra Merek Y
2
= Keputusan Membeli a
= Konstanta b
1
= Koefisien regresi X
1
= Skor Pengembangan Produk X
2
= Skor Citra Merek e
= Termin Error
Alasan digunakannya metode analisis regresi linear berganda adalah teknik analisis ini dapat memberikan informasi mengenai besarnya pengaruh
variabel bebas terhadap variabel terikat.
Universitas Sumatera Utara
3.11 Pengujian Hipotesis
