Pengujian Hipotesis METODE PENELITIAN

3.11 Pengujian Hipotesis

Proses selanjutnya adalah melakukan pembuktian hipotesis dengan teknik analisis sebagai berikut : 1. Pengujian hipotesis pertama yaitu regresi secara simultan Uji F. Uji simultan digunakan untuk mengetahui apakah variabel bebas secara bersama-sama berpengaruh secara nyata atau tidak terhadap variabel tidak bebas dengan rumus hipotesis: Ho: βi = 0, artinya variabel bebas tidak menjelaskan variabel tidak bebas. Ho: βi ≠ 0, artinya variabel bebas menjelaskan variabel tidak bebas. F hitung dibandingkan dengan F tabel pada derajat signifikan 5. Bila F hitung ≥ F tabel , maka Ho ditolak dan Hi diterima. Ini menjelaskan bahwa variabel bebas berpengaruh sangat kuat terhadap keputusan pembelian. Untuk melihat kemampuan variabel bebas dalam menerangkan variabel tidak bebasnya dapat diketahui dengan melihat koefisien diterminasi berganda R² . Bila R mendekati 1, maka sumbangan variabel bebas terhadap variabel tergantung semakin lemah. 2. Pengujian hipotesis kedua yaitu uji regresi secara parsial Uji t . Uji t dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari masing-masing variabel bebas terhadap tergantung, dengan rumusan hipotesa : Ho: βi = 0, artinya variabel bebas secara parsial tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel tidak bebas. Ho: βi ≠ 0, artinya variabel bebas secara parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel tidak bebas. Universitas Sumatera Utara Pengujian dilakukan dengan membandingkan nilai t hitung masing – masing variabel bebas dengan t-tabel pada signifikan 5. Bila nilai t hitung ≥ t tabel , maka Hi diterima, berarti variabel bebas memberikan pengaruh yang sangat kuat terhadap keputusan pembelian. Universitas Sumatera Utara

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 Gambaran Umum Perusahaan 4.1.1 Profil Perusahaan PT. Indofood Sukses Makmur Tbk Indofood merupakan produsen berbagai jenis makanan dan minuman yang bermarkas di Jakarta , Indonesia . Perusahaan ini didirikan pada tahun 1990 oleh Sudono Salim dengan nama PT. Panganjaya Intikusuma yang pada tahun 1994 menjadi Indofood. Perusahaan ini mengekspor bahan makanannya hingga Australia , Asia , dan Eropa . Dalam beberapa dekade ini Indofood telah bertransformasi menjadi sebuah perusahaan Total Food Solutions dengan kegiatan operasional yang mencakup seluruh tahapan proses produksi makanan, mulai dari produksi dan pengolahan bahan baku hingga menjadi produk akhir yang tersedia di pasar. Salah satu unit bisnis Indofood adalah produksi mie instan. Fasilitas produksi untuk produk mi instan terdiri dari 14 pabrik yang tersebar di Pulau Jawa, Sumatra, Kalimantan dan Sulawesi, sedangkan untuk bumbu mi instan terdiri dari 3 pabrik di Pulau Jawa dan untuk pengolahan gandum terdiri dari 2 pabrik di Jakarta dan Surabaya yang dìdukung oleh 1 pabrik kemasan karung tepung di Citereup. Kini, Indofood dikenal sebagai perusahaan yang mapan dan terkemuka di setiap kategori bisnisnya. Universitas Sumatera Utara

Dokumen yang terkait

The influence analysis of product percettion, shopping experience and customer service towards consumer decision on online shopping

1 22 102

Kontribusi Inovasi dan Citra Produk Terhadap Keputusan Pembelian Serta Dampaknya Terhadap Loyalitas Konsumen : Studi kasus: Mahasiswa FEIS UIN Pengguna Telepon Selular Nokia

0 23 140

The promotion mix and its impact on consumer's purchase of frozen halal product.

0 3 24

The Impact Of Brand Dimension On The Purchasing Decision Making Of The Smartphone In Indonesia.

0 2 20

THE EFFECT OF BRAND IMAGE, PRODUCT QUALITY AND PRICE TOWARD PURCHASE DECISION The Effect of Brand Image, Product Quality and Price Toward Purchase Decision (Emprical Study on Consumer Cv.Rown Division in Surakarta).

0 3 13

INTRODUCTION The Effect of Brand Image, Product Quality and Price Toward Purchase Decision (Emprical Study on Consumer Cv.Rown Division in Surakarta).

0 3 7

THE EFFECT OF BRAND IMAGE, PRODUCT QUALITY AND PRICE TOWARD PURCHASE DECISION The Effect of Brand Image, Product Quality and Price Toward Purchase Decision (Emprical Study on Consumer Cv.Rown Division in Surakarta).

0 3 13

THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE TOWARD PURCHASING DECISION ON BATURAJA PORTLAND CEMENT’S PRODUCT IN BANDAR LAMPUNG

0 0 1

THE EFFECT OF GREEN MARKETING ON BRAND IMAGE AND PURCHASE DECISION (Study on Consumer of Starbucks Café Ubud, Gianyar Bali)

0 1 8

ANALYSIS OF INFLUENCE BRAND TRUST AND BRAND IMAGE TOWARDS PURCHASE DECISION THE PRIVATE LABEL PRODUCT AND THEIR IMPACT ON BRAND LOYALTY

0 1 19