2. Ada pengaruh tingkat penghasilan terhadap sikap konsumen pada produk
Suzuki Smash dalam aspek kualitas produk. 3.
Ada pengaruh tingkat penghasilan terhadap sikap konsumen pada produk Suzuki Smash dalam aspek desain produk.
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini studi kasus. Studi kasus disini dilakukan di Dealer Sepeda Motor Suzuki Medan Jaya Bantul, apakah
tingkat penghasilan konsumen berpengaruh terhadap sikap konsumen pada produk Suzuki Smash dilihat dari harga, kualitas, dan desain. Hasil analisis dan
kesimpulan yang diperoleh ini hanya berlaku untuk perusahaan yang diteliti yaitu Dealer Sepeda Motor Suzuki Medan Jaya Bantul
B. Tempat dan Waktu Penelitian
1. Tempat Penelitian : Dealer Sepeda Motor Suzuki Medan Jaya Bantul
2. Waktu Penelitian : Bulan september th 2006
C. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek Penelitian
: Konsumen yang memakai dan membeli produk suzuki smash dan yang dijadikan responden dalam penelitian ini.
2. Objek Penelitian
: Sikap konsumen terhadap produk Suzuki Smash.
22 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
D. Populasi dan Sampel
1. Populasi penelitian.
Populasi adalah sekumpulan subjek penelitian yang terdiri dari manusia, benda, hewan, tumbuhan, gejala, nilai tes atau peristiwa sebagai
sumber data yang memiliki karakteristik tertentu dalam suatu penelitian Aptik, 1980:52. Populasi dalam penelitian ini meliputi seluruh konsumen
yang menggunakan produk Suzuki Smash di Dealer Sepeda Motor Suzuki Medan Jaya Bantul.
2. Sampel penelitian.
Sampel secara sederhana diartikan sebagai bagian dari populasi yang menjadi sumber data sebenarnya dalam suatu penelitian. Artinya sampel
adalah bagian dari populasi Nawawi, 1983 : 54. Sampel dimaksudkan sebagai contoh yang mewakili populasi bukanlah merupakan cuplikan yang
dicomot, melainkan hanya sebagai cerminan yang bisa dipandang menggambarkan secara maksimal Hadi, 1983 :222. Besarnya sampel yang
harus diambil agar memperoleh data yang representatif adalah jika populasi lebih dari 100 sampel dapat diambil antara 10 - 15, atau 25 atau lebih
Arikunto, 1986 : 74. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 80. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Accidental
Sampling sampling seadanya. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
E. Variabel Penelitian dan Pengukuran Variabel
1. Variabel Penelitian
Variabel adalah sesuatu yang dapat menjadi objek pengamatan atau faktor-faktor yang berperan dalam gejala yang akan diteliti.
a. Variabel bebas.
Tingkat Penghasilan adalah jumlah penghasilan yang diperoleh pekerjaan pokok dan pekerjaan sampingan yang didapat dalam satuan mata uang
rupiah. b.
Variabel terikat Variabel terikat dalam hal ini adalah sikap konsumen terhadap produk
Suzuki Smash yang terdiri dari tiga sub variabel yaitu harga, kualitas, desain.
2. Pengukuran Variabel Penelitian.
Dalam hal ini penulis membuat kuesioner untuk responden tentang sikap responden terhadap harga, kualitas dan desain produk Suzuki Smash ditinjau
dari tingkat penghasilan. Pengukuran skala tingkat penghasilan konsumen penulis menggunakan :
a. kurang dari Rp 450.000,-
penghasilan rendah
b. Rp 450.000,-
s d
Rp 1.000.000,- penghasilan menengah
c. Lebih dari Rp 1.000.000,-
penghasilan tinggi Untuk membuat kuesioner tersebut, ditentukan juga sejumlah sub
variabel. Adapun sub variabel dalam rancangan skala sikap terhadap komponen produk Suzuki Smash adalah :
a. Harga
b. Kualitas
c. Desain
Dalam skala sikap, ada empat alternatif jawaban yang disajikan yaitu dinyatakan dengan pernyataan SS Sangat Setuju, S Setuju, TS Tidak
Setuju, STS Sangat Tidak Setuju. Alternatif jawaban untuk kuesioner menggunakan skala pengukuran model likert, yaitu :
Tabel 3.1 Skala pengukuran Likert
Jawaban Skor SS
S TS
STS 4
3 2
1 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
