G. Kerangka Berfikir 1.
Pengaruh tingkat penghasilan terhadap sikap konsumen pada produk Suzuki Smash dalam aspek harga produk.
Tingkat penghasilan setiap orang bervariasi, sesuai dengan jumlah uang yang diperoleh dalam pekerjaannya. Seseorang yang berpenghasilan
tinggi akan mampu membeli produk terkenal dan mahal harganya Mereka mampu menentukan pilihannya terhadap berbagai macam tawaran merk
produk yang memiliki harga yang rendah sampai yang tinggi. Sebaliknya seseorang yang berpenghasilan rendah mempunyai daya beli yang rendah
terhadap produk yang mempunyai harga mahal. Dengan demikian konsumen yang berpenghasilan rendah cenderung memilih produk yang mempunyai
harga murah dan terjangkau dengan penghasilannya
2. Pengaruh tingkat penghasilan terhadap sikap konsumen pada produk
Suzuki Smash dalam aspek kualitas produk.
Menurut Philip Kotler 1997: 182, kualitas adalah suatu ukuran barang yang layak atau tidak untuk dijual.. Kualitas yang ditawarkan oleh
produsen sangat beragam, yaitu produk dengan kualitas rendah, rata-rata, dan tinggi. Produk yang berkualitas rendah mempunyai harga yang rendah.
Sedangkan produk yang berkualitas tinggi mempunyai harga yang tinggi. Dengan penghasilan yang rendah konsumen cenderung memilih produk yang
berkualitas rendah. Sedangkan bagi konsumen yang berpenghasilan tinggi PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
akan mampu menentukan pilihannya terhadap berbagai macam tawaran kualitas produk yang rendah sampai produk yang berkualitas tinggi.
3. Pengaruh tingkat penghasilan terhadap sikap konsumen pada produk
Suzuki Smash dalam aspek desain produk.
Seiring dengan berkembangnya jaman, maka berkembang pula desain- desain produk sepeda motor yang ada dalam masyarakat. Produsen berlomba-
lomba untuk mendesain produk sepeda motor sehingga konsumen tertarik untuk membelinya. Produk dengan desain yang up to date terbaru tentu saja
mempunyai harga yang mahal dibanding dengan produk lama dengan desain yang lama pula. Konsumen yang berpenghasilan tinggi akan memilih produk
dengan desain yang terbaru, tetapi jika konsumen tersebut mempunyai penghasilan yang rendah maka konsumen tersebut akan memilih produk lama
dengan desain yang lama pula. Hal tersebut dikarenakan konsumen yang berpenghasilan rendah tidak mampu untuk membeli produk terbaru yang
mempunyai harga mahal.
G. Hipotesis
Berdasarkan uraian teoritis tersebut diatas, maka dapat dirumuskan hipotesis sebagai berikut :
1. Ada pengaruh tingkat penghasilan terhadap sikap konsumen pada produk
Suzuki Smash dalam aspek harga produk. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
2. Ada pengaruh tingkat penghasilan terhadap sikap konsumen pada produk
Suzuki Smash dalam aspek kualitas produk. 3.
Ada pengaruh tingkat penghasilan terhadap sikap konsumen pada produk Suzuki Smash dalam aspek desain produk.
Kategori