commit to user
aturan yang sudah dipelajari dalam interaksi sosial dengan orang lain. Faktor lain yang mempengaruhi proses komunikasi berbasis diri
adalah konsep tentang tujuan. Setiap individu dalam interaksinya selalu berusaha untuk memanajemen tujuan. Tujuan itu bisa bersifat
instrumental seperti mengajak atau memberitahukan seseorang dan relasional mendukung penampilan seseorang, menunjukkan pesona
diri.
60
4. Komunikasi Massa
Komunikasi tidak dapat lepas dari kehidupan manusia. Dengan komunikasi manusia mampu melakukan pertukaran informasi dan juga
mempengaruhi seseorang. Di jaman sekarang ini, berkomunikasi dengan beberapa bahkan jutaan manusia secara serempak di dunia bukanlah hal
yang sulit. Berbagai media dapat dijadikan sebagai saluran untuk melakukan komunikasi ke khalayak luas atau biasa disebut komunikasi
massa.
Definisi komunikasi massa yang paling sederhana dikemukakan oleh Bittner yakni :
Mass communication is messages communicated through a mass medium to a large number of people komunikasi massa adalah
60
West Lynn H. Turner, Pengantar Teori Komunikasi, Edisi 3 penerjemah : Maria Natalia,Jakarta: Penerbit Salemba Humainika,2008,hal 101.
commit to user
pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar orang.
61
Definisi lain diungkapkan oleh Gebner yaitu komunikasi massa merupakan produksi dan distribusi yang berlandaskan teknologi dan
lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling luas dimiliki orang dalam masyarakat industri.
62
Dari pengertian diatas dapat diambil kesimpulan bahwa komunikasi massa merupakan komunikasi yang
menggunakan media massa.
Komunikasi massa memiliki beberapa karakteristik yang dikemukakan oleh para ahli seperti menurut Wright, komunikasi dapat dibedakan dari
corak-corak yang lama karena memiliki karakteristik utama yaitu:
a. Diarahkan kepada khalayak yang relatif besar, heterogen dan anonim
Komunikan komunikasi massa bersifat heterogen, relatif besar dan anonim. Artinya komunikan komunikasi massa berjumlah relatif
besar, mempunyai heterogenitas komposisi yang terdiri dari berbagai kelompok dalam masyarakat dan tidak saling mengenal satu sama lain
serta tidak berinteraksi satu sama lain secara langsung.
61
Jalaludin Rakhmat, Psikologi Komunikasi. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya, 1991 , hal 188.
62
Ibid.
commit to user
b. Pesan disampaikan secara terbuka
Pesan komunikasi massa yang disampaikan tidak hanya untuk satu orang atau sekelompok orang tertentu namun disampaikan terbuka
untuk khalayak yang plural.
c. Pesan diterima secara serentak pada waktu yang sama dan bersifat
sekilas khusus untuk media elektronik
Pesan yang diterima oleh komunikan diterima secara serentak artinya khalayak bisa menerima pesan tersebut dalam waktu yang hampir
bersamaan. Untuk media elektronik pesan bersifat hanya sekilas.
d. Komunikator cenderung berada atau bergerak dalam organisasi yang
kompleks yang melibatkan biaya besar.
63
Komunikator dalam komunikasi massa bukan satu orang, melainkan kumpulan orang. Artinya gabungan antara berbagai macam unsur dan
bekerjasama satu sama lain dalam sebuah lembaga atau organisasi yang menggunakan biaya besar.
Selain karakteristik komunikasi massa yang telah disebutkan, penting juga untuk mengetahui fungsi komunikasi massa. Menurut Dr. Harold D
Laswell, komunikasi massa mempunyai fungsi sebagai berikut :
64
63
Elvinaro Ardianto. Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Bandung :Simbosa Rekatama Media,2007, hal 4.
commit to user
a. The surveillance of the environtment Pengawasan Lingkungan
Artinya media massa mempunyai fungsi sebagai pengamat lingkungan atau pemberi informasi pada masyarakat luas.
b. The correlation of parts of society in responding to the environtment
Korelasi antar bagian masyarakat dalam menanggapi lingkungan Tindakan
korelasi meliputi
interpretasi informasi
mengenai lingkungan dan pemakaiannnya untuk berperilaku dalamreaksinya
terhadap peritiwa-peristiwa tadi. Aktivitas ini dikenal sebagai editorial atau
propaganda. Editorial
dapat dikatakan
sebagai pertanggungjawaban atas berita-berita yang dipilih dandisajikan,
tanggungjawab atas komitmen terhadap pembangunan masyarakat. Hal ini berhubungan dengan fungsi editorial, yakni: pertama,
memberikan bimbingan kepada masyarakat agar dalam kehidupannya lebih efektif, atau dengan perkataan lain memberikan bimbingan
kepada masyarakat dalam menghadapi persoalan-persoalan yang dihadapi di masyarakat. Kedua, memberikan penjelasan kepada
pembaca tentang berita-berita hangat atau aktual. Ketiga, mengajak pembaca berbincang tentang suatu persoalan aktual sebelum berita itu
terlanjur menjadi pendapat utama public opinion. c.
The tranmission of the social heritage from one generation to the next transmisi warisan sosial dari suatu generasi ke generasi berikutnya
64
Darwanto S.S, Televisi sebagai Media Pendidikan. Yogyakarta: PustakaPelajat, 2007, hal 32- 33
commit to user
Transmisi warisan sosial berfokus pada komunikasi, pengetahuan, nilai-nilai, dan norma-norma sosial dari generasi ke generasi lain atau
dari anggota-anggota satu kelompok kepada pendatang baru. Umumnya kita sering menyebutnya sebagai fungsi pendidikan.
5. Film
