IV.2.6 Analisis Scene Keenam Iklan WRP versi Diet To Go
Gambar 9 Scene Keenam
Gambar ke 19
Gambar ke 20
Gambar ke 21
Gambar ke 22 Ilustrasi Scene Keenam
Scene ini menceritakan tentang bagaimana tiga orang perempuan yang memiliki tubuh langsing, cantik, ideal dan mendekati sempurna. Gambar pertama
memperlihatkan bagaimana seorang wanita melewati rak-rak buku yang sempit, namum ia mampu melewatinya dengan memiringkan tubuhnya. Ia tampak tertawa
kecil saat sedang melewati rak buku tersebut. Perempuan ini bertubuh ramping dengan tinggi badan ideal. Ia memiliki kulit berwarna coklat tua. Ia tampak
mengenakan busana casual dengan baju putih tanpa lengan dan celana jeans. Selanjutnya perempuan kedua, terlihat sedang melewati celah kecil di antara dua
orang pria dewasa. Seperti perempuan pertama ia memiringkan badannya agar dapat melewati celah tersebut. Perempuan ketiga juga melakukan hal yang sama.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Namun ia berusaha melewati celah kecil di antara kedua temannya, yaitu perempuan sebelumnya yang telah bertemu lebih dulu. Ia memiringkan badannya
agar dapat melewati celah kecil tersebut. Selanjutnya terlihat dua orang pria yang bertabrakan badan, mereka tidak melihat jalan di depan karena kagum melihat tiga
orang wanita yang berdiri tidak jauh dari mereka. Latar dari tempat terjadinya scene di atas adalah pinggir jalan raya di
sebuah kota besar. Keramaian yang tampak pada keempat gambar di atas menunjukkan latar scene tersebut. Teknik pengambilan gambar yang digunakan
pada scene ini adalah gambar ke-19, 20 dan 21 menggunakan teknik long shot, sedangkan pada gambar ke-22 menggunakan teknik medium shot. Selanjutnya
pada gambar ke-19, 20 dan 22 menggunakan selective focus dan gambar ke-21 menggunakan soft focus. Untuk keempat gambar di atas menggunakan eye level
angle. Pencahayaan yang digunakan pada gambar di atas adalah High key pada gambar ke-21, low contrast pada gambar ke-19 dan 20, sementara untuk gambar
ke-22 menggunakan low key. Warna dominan yang dimunculkan pada scene di atas adalah warna hitam, putih serta abu-abu pada gambar ke-19, 20 dan 22.
Sedangkan warna cerah dimunculkan pada gambar ke-21.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Tabel 11 Ikon Scene Keenam
Penanda Signifier
Petanda Signified
Tanda
Seorang manusia dengan tinggi badan ukuran
dewasa, berkulit coklat tua. Memakai baju putih
tanpa lengan dan celana skinny jeans sedang
berjalan kaki sambil memiringkan badan.
Perempuan dewasa
Seorang manusia dengan tinggi badan ukuran
dewasa, memakai baju terusan selutut berwarna
krem. Berkulit putih. Sedang berjalan di antara
dua orang manusia dengan tinggi badan
ukuran dewasa. Perempuan dewasa
Tiga orang manusia dengan ukuran tinggi
orang dewasa. Sedang berdiri berdampingan.
Tiga orang perempuan dewasa
Dua orang manusia dengan tinggi badan
ukuran dewasa. Salah seorang memakai jas abu-
abu dengan kemeja putih di dalamnya serta
memakai dasi. Memiliki kulit putih dan rambut
hitam. Seorang lainnya memakai
baju putih dan dibalut dengan jas hitam serta
memakai dasi. Memiliki kulit gelap dan kepala
yang botak. Dua orang pria dewasa
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
1. Tataran Denotatif
Tampak pada gambar seorang perempuan muda sedang berjalan melewati dua buah rak buku. Sepertinya rak buku tersebut terlalu sempit hingga ia harus
memiringkan badan untuk melewatinya. Sang wanita tertawa kecil saat sedang melewati rak buku tersebut. Tampak ia menikmati memiliki tubuh ramping
sehingga mudah untuk melewati dua rak buku tersebut. Ia memiliki kulit gelap dan rambut berwarna hitam. Memakai baju putih tanpa lengan dan jeans yang
dipadu dengan belt berwarna coklat. Suasana yang tergambar pada gambar tersebut adalah di sebuah kota besar, di mana tampak banyak orang berlalu-lalang
melintasi jalan kota tersebut. Selanjutnya dengan gambar yang berbeda tetapi suasana yang sama, tampak seorang wanita lainnya sedang berjalan melewati dua
orang pria dewasa. Seperti perempuan sebelumnya, wanita ini juga memiringkan badan agar mampu melewati kedua pria tersebut. Celah antara kedua pria tersebut
terlalu sempit sehingga ia harus berjalan dengan memiringkan badan dan mengangkat kedua tangan ke udara.
Gambar selanjutnya, masih dengan suasana yang sama tampak perempuan lainnya. Ia melakukan hal yang sama seperti kedua wanita sebelumnya. Wanita ini
berjalan melewati dua orang temannya yaitu kedua wanita yang ada pada gambar sebelumnya. Dengan gerakan yang sama, ia melewati kedua rekannya dengan
memiringkan badan agar mampu melewatinya. Lalu pada gambar terakhir, menampilkan dua orang pria dewasa dengan memakai jas dan dasi. Salah seorang
diantaranya memakai kemeja putih dan setelan jas berwarna abu-abu, ia memiliki kulit putih dan rambut hitam. Seorang lainnya memakai kemeja putih dan setelan
jas berwarna hitam, ia memiliki kulit coklat gelap dan kepala yang tidak memiliki
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
rambut. Kedua pria ini terlihat saling bertabrakan karena masing-masing pria ini melihat ke arah ketiga wanita tersebut berdiri. Kedua pria ini tidak melihat jalan di
depan sehingga mereka hampir bertabrakan satu dengan yang lain. Pada gambar ke-19, 20 dan 21 digunakan teknik pengambilan gambar
secara long shot. Teknik pengambilan ini menimbulkan kesan keluarbiasaan dan gambar yang ditunjukkan dapat terlihat secara keseluruhan. Selanjutnya digunakan
teknik selective focus, kecuali pada gambar ke-21 digunakan teknik soft focus. Pada gambar ke-19 dan 20 difokuskan kepada kedua wanita tersebut. Gambar ke-22
menggunakan teknik pengambilan gambar secara medium shot dan selective focus. Teknik medium shot menimbulkan kesan hubungan yang personal antar objek. Fokus
pada gambar ini adalah kedua pria yang saling bertabrakan. Sudut pandang pengambilan gambar keempat gambar di atas menggunakan eye-level. Teknik ini
menandakan subjek dengan pemandang akan terlihat secara sejajar. Teknik ini memberikan kesan bahwa penonton ikut terlibat dalam cerita tersebut.
2. Tataran Konotatif
Pada scene ini, yang ingin ditampilkan adalah bahwa ketiga wanita tersebut sama-sama memiliki tubuh yang langsing, proporsional dan tubuh seperti ini adalah
tubuh yang diinginkan oleh setiap wanita di dunia. Ketiga wanita ini memiliki ras yang berbeda-beda. Wanita pertama sepertinya berasal dari ras Afro-America. Wanita kedua
dan ketiga sepertinya berasal dari ras Hispanik yaitu keturunan kulit putih. Iklan ini dimunculkan dengan wanita berbagai karakter dan ras, ingin menciptakan bahwa
wanita mana saja berhak mendapatkan tubuh langsing dan proporsional. Selain itu, wanita kulit putih di sini ingin menunjukkan bahwa mereka mampu tetap fit dan aktif
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
dengan hanya mengonsumsi susu WRP tersebut. Wanita kulit putih lebih sering mengalami obesitas dibandingkan wanita Asia sehingga iklan ini dimunculkan dengan
memakai wanita kulit putih sebagai pemerannya. Namun tidak menutup kemungkinan bahwa wanita berkulit gelap juga mengalami masalah pada berat badan sehingga
dalam iklan ini dipadukan wanita dari berbagai ras. Ketiga wanita ini terlihat tersenyum dan tertawa lepas. Mereka begitu menikmati memiliki tubuh langsing dan
proporsional sehingga mereka menjadi perhatian bagi orang-orang sekitar. Gerakan ketiga wanita yang berjalan sambil memiringkan badan melewati celah sempit ini
memberikan makna bahwa mereka mampu melakukan pekerjaan apa saja asal memiliki tubuh langsing. Mereka tidak perlu memikirkan keberatan dalam beban
tubuh sehingga sulit untuk melakukan berbagai kegiatan di luar. Gambar terakhir menunjukkan dua orang pria yang fokus terhadap ketiga
wanita tersebut sehinga tidak melihat satu sama lainnya. Ketiga wanita tersebut menjadi pusat perhatian. Ini menunjukkan bahwa wanita yang seperti ini yang disukai,
diinginkan serta dikagumi oleh para lelaki. Bukan hanya dari segi fisik, tetapi juga segi mental para wanita tersebut. Ketiga wanita yang berdiri berdampingan menunjukkan
bahwa mereka merupakan wanita yang tidak lemah dan tangguh. Mereka merupakan wanita yang mandiri yang mampu mengurus segala keperluan mereka sendiri. Ketiga
wanita ini menunjukkan bahwa mereka mampu menjalani peran ganda yaitu sebagai ibu rumah tangga dan sebagai wanita karir.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
IV.2.7 Analisis Scene Ketujuh Iklan WRP versi Diet To Go
Kategori