IV.2.4 Analisis Scene Keempat Iklan WRP versi Diet To Go
Gambar 7 Scene Keempat
Gambar ke 12 Gambar ke 13
Gambar ke 14 Ilustrasi Scene Keempat
Scene keempat menceritakan interaksi antara tiga orang perempuan yang sepertinya bersahabat dekat. Gambar ke-12 menunjukkan seorang perempuan
yang sedang duduk di belakang setir mobil, sedang sibuk memperhatikan telepon genggam miliknya sambil meminum susu WRP Diet To Go. Wanita tersebut
sepertinya sedang bertukar pesan dengan orang lain melalui handphone miliknya. Kemudian tampak gambar perempuan lainnya yang juga sedang
memperhatikan telepon genggam miliknya. Perempuan tersebut sedang melakukan olah raga lari di pinggir jalan kota ketika handphone miliknya
berbunyi. Pada saat yang bersamaan, seorang perempuan cantik lainnya juga sedang sibuk memperhatikan handphone miliknya dan tersenyum saat membaca
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
pesan yang masuk. Scene ini menunjukkan kedekatan ketiga perempuan tersebut dengan menampilkan ketiga perempuan ini berinteraksi melalui telepon genggam
mereka. Pada gambar ke-12 teknik pengambilan gambar yang digunakan adalah
close up. Pada gambar ke-13 menggunakan medium shot dan selective focus. Pada gambar ke-14 teknik pengambilan gambar menggunakan medium close up dan
selective focus. Sudut pengambilan gambar ketiganya adalah eye-level angle. Latar dari tempat terjadinya aktivitas tersebut adalah di sebuah mobil dan di suatu
kota. Tampak di dalam gambar setir mobil dan bangku di dalam mobil, lalu terlihat orang yang hilir mudik di sekeliling perempuan yang sedang berlari di
pinggir jalan kota. Pencahayaan pada scene ini menggunakan High Key sehingga menimbulkan kesan riang dan cerah pada setiap gambar.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Tabel 9 Ikon
Scene Keempat Penanda Signifier
Petanda Signified Tanda
Manusia dengan ukuran tinggi orang dewasa,
memakai baju berwarna hitam dan berkacamata lensa.
Memiliki kulit putih dan berambut coklat yang diikat
ke belakang. Sedang memegang handphone di
tangan kiri dan meminum susu kotak dengan tangan
kanan. Berada di sebuah mobil di bangku setir.
Perempuan Dewasa
Manusia dengan ukuran tinggi orang dewasa,
memakai baju tanpa lengan berwarna hitam dan
menggunakan earphone berwarna merah. Berkulit
gelap dan memiliki rambut berwarna hitam yang diikat
rapi ke belakang. Sedang memegang handphone di
tangan kanan. Perempuan Dewasa
Manusia dengan ukuran tinggi orang dewasa, sedang
tersenyum menatap layar handphone di tangannya.
Memakai baju berwarna merah dan topi merah.
Berkulit putih dan berambut coklat
Perempuan Dewasa
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
1. Tataran Denotatif
Pada awal scene ini terlihat seorang perempuan dewasa yang berparas cantik, berkulit putih dan memiliki rambut coklat yang diikat ke belakang. Ia
mengenakan kacamata lensa dan sedang duduk di bangku setir sebuah mobil. Sepertinya mobil yang ia kendarai sedang berhenti. Tampak si wanita sedang
mengetik sesuatu di telepon genggam dengan tangan kiri, sambil meminum susu WRP Diet To Go di tangan kanannya.
Selanjutnya tampak seorang perempuan lain yang mengenakan baju hitam tanpa lengan dan memakai earphone berwarna merah. Wanita tersebut berkulit
gelap dan memiliki rambut berwarna hitam yang digulung rapi ke belakang. Ia berada di pinggir jalan kota sedang melakukan olah raga lari. Sepertinya ia
berhenti berlari ketika handphone miliknya berbunyi. Lalu ia membaca pesan yang masuk ke telepon genggamnya tersebut sambil tersenyum manis.
Kemudian tampak gambar perempuan lainnya yang sedang mengenakan baju berwarna merah. Sepertinya waktu ketiga perempuan ini adalah bersamaan.
Perempuan ini terlihat sedang fokus kepada layar handphone yang berada di genggamannya. Ia tersenyum saat menatap layar handphone tersebut. Ia berkulit
putih dan berambut coklat yang diikat rapi ke belakang dan disembunyikan di bawah topi merahnya. Terlihat bahwa ketiga perempuan ini merupakan sahabat
dekat yang sedang berkomunikasi melalui telepon genggam milik mereka. Pada ketiga gambar di atas, teknik pengambilan gambar yang digunakan
adalah close up, medium close up dan medium shot. Teknik close up digunakan pada gambar ke-12. Teknik ini memberikan makna kedekatan antara si
pemandang dengan subjek. Penggunaan medium close up pada gambar di atas
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
memberikan penekanan pada unsur tertentu, seperti pada gambar ke-14, perhatian penonton akan tertuju pada wajah perempuan cantik tersebut. Penggunaan
medium shot menunjukkan kedekatan personal dengan subjek, yaitu kedekatan penonton kepada subjek dalam iklan tersebut. Selective focus yang digunakan
pada gambar tersebut menekankan pada area tertentu pada gambar di atas. Sementara soft focus digunakan pada gambar ke-12 sehingga ada kesan romantis
pada gambar tersebut.
2. Tataran Konotatif
Citra sosial wanita, terpeta dalam scene ini. Manusia sebagai makhluk sosial dalam kehidupannya memerlukan manusia lain. Demikian juga bagi
perempuan, hubungannya dengan manusia lain itu dapat bersifat khusus maupun umum tergantung pada bentuk hubungannya tersebut. Hubungan perempuan
dalam masyarakat dimulai dari hubungannya dengan orang-seorang, antar orang, sampai kepada hubungan dengan masyarakat umum.
Pada gambar di atas, terlihat bagaimana ketiga perempuan tersebut saling berkomunikasi dengan menggunakan telepon genggam milik mereka. Dengan
zaman sekarang yang serba modern, ketiga perempuan ini juga menyesuaikan diri dengan perkembangan zaman. Ini menunjukkan bagaimana citra sosial mereka di
masyarakat. Dari tampilan ketiga perempuan ini, menunjukkan bagaimana kelas sosial mereka di masyarakat.
Seperti dituliskan Sugihastuti dalam Wanita di Mata Wanita 2000, 112, bahwa berdasarkan klasifikasi citra fisis dan psikis, wanita dewasa merupakan
subjek yang aktif dan dinamis. Secara fisis, citra diri wanita berbeda dengan pria,
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
antara lain ditunjukkan oleh fisik yang lembut, lincah dan lemah. Perbedaan fisik ini mempengaruhi pula perbedaan struktur tingkah lakunya, cara berpakaian dan
citra psikisnya. Dari pernyataan tersebut jelas terlihat bahwa wanita memilih atau aktif untuk kehidupan mereka sendiri baik kehidupan keluarga ataupun kehidupan
bermasyarakat mereka. Selain itu perempuan modern juga dinamis sesuai dengan perkembangan hal-hal di sekitar mereka.
Citra pergaulan juga terlihat pada scene ini. Interaksi wanita dengan lingkungan sosialnya akan mempengaruhi citra dirinya. Interaksi itu
mempengaruhi wanita dalam bersikap. Memiliki pergaulan yang baik dengan masyarakat sekitar, seperti memiliki teman kelompok membuat wanita merasa
saling memiliki dan mendapat teman serta perhatian dari orang lain selain dari keluarganya. Setiap wanita mampu berekspresi, bertukar pendapat dan pikiran
terhadap teman yang mereka anggap sama dengan diri mereka sendiri. Citra pergaulan yang ditunjukkan di sini, menyeimbangkan peran-peran yang dimiliki
oleh wanita yaitu antara wanita rumah tangga dan wanita karir.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
IV.2.5 Analisis Scene Kelima Iklan WRP versi Diet To Go
Kategori