konsumen berpengaruh secara positif dan signifikan t erhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda.
2.6 Kerangka Konseptual
Keputusan pembelian variabel Y adalah pilihan akhir yang dilakukan oleh konsumen dalam memenuhi keinginan atau kebutuhannya. Hal ini akan
menentukan banyak dari keputusan pembelian konsumen, yang akan berputar kembali pada gaya hidup dan sikap konsumen. Kotler, 2005.
Gaya hidup seseorang sebagai pusat dari proses konsumsi, yaitu sebagai pola hidup seseorang di dunia yang terungkap pada aktifitas, minat dan opininya.
Gaya hidup menggambarkan “keseluruhan diri seseorang” yang berinteraksi dengan lingkungannya yang dapat dipahami sebagai sebuah karakteristik
seseorang secara kasat mata, yang menandai sistem nilai, serta sikap terhadap diri sendiri dan lingkungannya yang mencerminkan sesuatu dibalik kelas sosial
seseorang. Dengan mengetahui gaya hidup konsumen akan menjadi peluang bagi pemasar untuk menciptakan produk yang berkualitas sehingga konsumen dalam
menentukan keputusan pembelian merasa puas dengan produk yang menjadi pilihannya tersebut.
Sikap konsumen adalah mempelajari kecenderungan memberikan tanggapan terhadap suatu objek, baik disenangi ataupun tidak disenangi secara
konsisten Setiadi 2008:2. Perilaku seseorang merupakan gambaran dari sikapnya, sikap seseorang terhadap suatu objek bisa berpengaruh terhadap
keputusan pembeliannya. Artinya ketika konsumen menyatakan tingkat kesukaanya terhadap suatu produk maka ia akan membelinya dan begitu pula
Universitas Sumatera Utara
sebaliknya. menurut pernyatan-pernyataan diatas dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan antara gaya hidup dan sikap konsumen berpengaruh terhadap
keputusan pembelian.
Gambar 1.2. Kerangka Konseptual
Sumber: Kotler 2005:210, Setiadi 2003:214
2.7 Hipotesis
Hipotesis penelitian ini sebagai berikut: “Gaya Hidup Dan Sikap Konsumen Berpengaruh Positif dan Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian
pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara”. Gaya Hidup X
1
Sikap Konsumen X
2
Keputusan PembX
1
elian Y
Universitas Sumatera Utara
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif yaitu penelitian yang dilakukan untuk mengetahui nilai variabel mandiri, baik satu variabel atau
lebih independen tanpa membuat perbandingan, atau penghubung dengan variabel yang lain. Dengan pendekatan kuantitatif yaitu survei. Survei adalah
penelitian yang mengambil sampel dari satu populasi dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data yang pokok Singarimbun, 1989.
3.2 Waktu dan Tempat Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada bulan September 2011 sampai penelitian selesai, dengan tempat penelitian di Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen
Universitas Sumatera Utara, No.1 Jalan Prof.Dr.T.HANAFIAH,sh, Medan.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dalam penelitian ini adalah : a Variabel Independent X terdiri dari Gaya hidup X
1
dan Sikap konsumen X
2
. b Variabel Dependent Y yaitu Keputusan pembelian Y
Universitas Sumatera Utara
Kategori