BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif yaitu penelitian yang dilakukan untuk mengetahui nilai variabel mandiri, baik satu variabel atau
lebih independen tanpa membuat perbandingan, atau penghubung dengan variabel yang lain. Dengan pendekatan kuantitatif yaitu survei. Survei adalah
penelitian yang mengambil sampel dari satu populasi dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data yang pokok Singarimbun, 1989.
3.2 Waktu dan Tempat Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada bulan September 2011 sampai penelitian selesai, dengan tempat penelitian di Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen
Universitas Sumatera Utara, No.1 Jalan Prof.Dr.T.HANAFIAH,sh, Medan.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dalam penelitian ini adalah : a Variabel Independent X terdiri dari Gaya hidup X
1
dan Sikap konsumen X
2
. b Variabel Dependent Y yaitu Keputusan pembelian Y
Universitas Sumatera Utara
3.4 Defenisi Operasional Variabel
Dalam penelitian ini terdapat tiga variabel yang diteliti, yaitu : a. Pengaruh Gaya Hidup sebagai X
1
Gaya hidup merupakan Pola hidup di dunia yang diekspresikan oleh kegiatan, ketertarikan dan pendapat tentang sesuatu di lingkungan sekitar.
Gaya hidup juga mencermikan pola konsumsi yang menggambarkan pilihan seseorang bagaiman ia menggunakan uang dan memanfaatkan
waktu yang dimilikinya. b. Pengaruh Sikap Konsumen sebagai X
2
Sikap konsumen merupakan mempelajari kecenderungan, memberikan tanggapan terhadap sesuatu baik tanggapan positif atau negatif disebut
juga evaluasi dari seseorang tentang suatu objek apakah disukai atau tidak. c. Keputusan Pembelian sebagai Y
merupakan pilihan akhir yang dilakukan oleh konsumen dalam memenuhi keinginan atau kebutuhannya yang mengkombinasikan pengetahuan untuk
mengevaluasi dua atau lebih perilaku alterntif dan memilih salah satu diantaranya.
Universitas Sumatera Utara
Defenisi operasionalisasi variabel pada penelitian dapat dilihat pada tabel 1.1 berilut ini.
Tabel 3.1 Definisi Operasional Variabel
Variabel Defenisi
Operasional Indikator
Skala pengukuran
Gaya hidup X
1
Pola hidup di dunia yang
diekspresikan oleh kegiatan,
ketertarikan dan pendapat
seseorang. a. Aktifitas
b. Ketertarikan c. Pendapat
Skala Likert
Sikap Konsumen X
2
Mempelajari kecenderungan,
memberikan tanggapan
terhadap suatu objek baik
disenangi ataupun tidak disenangi
secara konsisten. a. Evaluasi objek
b. Respon c. Kepercayaan
Skala Likert
Keputusan pembelian Y
Pilihan akhir yang dilakukan oleh
konsumen dalam a. Kesadaran akan
kebutuhan b. Pengaruh orang
Skala Likert
Universitas Sumatera Utara
memenuhi keinginan atau
kebutuhannya. lain
c. Dampak psikologis
setelah melakukan
keputusan.
Sumber: Setiadi 2004:210, Kotler 2005:114, data diolah
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Kategori