memenuhi keinginan atau
kebutuhannya. lain
c. Dampak psikologis
setelah melakukan
keputusan.
Sumber: Setiadi 2004:210, Kotler 2005:114, data diolah
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Penelitian ini menggunakan skala likert yaitu digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang ataupun sekelompok orang tentang
fenomena sosial Sugiyono, 2005:104. Untuk keperluan analisis kuantitatif penelitian maka peneliti memberikan lima alternatif jawaban kepada responden
dengan menggunakan skala 1 sampai 5 pada Tabel 1.2 berikut ini :
Tabel 1.2 Instrument Skala Likert
No Skala Likert
Skor 1
Sangat Setuju SS 5
2 Setuju S
4 3
Kurang Setuju KS 3
4 Tidak Setuju TS
2 5
Sangat Tidak Setuju STS 1
Sumber : Sugiyonoo 2005:86
Universitas Sumatera Utara
3.6 Populasi Dan Sampel a. Populasi
Menurut Sugiyono 2005:72 populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas subjek atau objek yang mempunyai kualitas tertentu yang ditetapkan
oleh peneliti untuk dipelajari kemudian ditarik kesimpulan. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi USU
yang menggunakan Maybelline terlihat pada Tabel 1.3.
Tabel 1.3 Jumlah Mahasiswa Departemen Manajemen USU
Stambuk Perempuan
2008 186
2009 205
2010 211
Total 602
Sumber: Kemahasiswaan Fakultas Ekonomi USU, 2011.
b. Sampel
Penelitian ini menggunakan cara probabilitas, yaitu dengan menggunakan teknik purposive sampling yaitu sampel yang dipilih dengan pertimbangan
tertentu Sugiono, 2005:78. Sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini dihitung dengan menggunakan rumus Slovin Umar, 2004:78 yaitu teknik
pengambilan sampel dimana peneliti menentukan sampel dari populasi dengan rumus sebagai berikut :
2
Ne 1
N n
+ =
Keterangan : n = jumlah sampel
Universitas Sumatera Utara
N = ukuran populasi e = taraf kesalahan 10
Dengan menggunakan rumus diatas diihasilkan sejumlah sampel sebagai berikut :
2
1 ,
602 1
602 x
n +
=
n = 85,75 86 Total sampel dibulatkan menjadi 86 orang untuk menghindari pengurangan
sampel.
3.7 Jenis Data
a. Data Primer Adalah data yang diperoleh secara langsung dari responden terpilih pada
lokasi penelitian. Data primer diperoleh dengan menggunakan kuesioner kepada responden terpilih yang berisikan pertanyaan-pertanyaan mengenai
variabel penelitian. a. Data sekunder
Adalah data yang diperoleh melalui studi dokumentasi dengan mempelajari berbagai tulisan, jurnal, majalah, informasi perusahaan maupun internet.
3.8 Metode Pengumpulan Data
