62
4.2 Hasil Penelitian dan Pembahasan 4.2.1 Analisis Deskriptif
4.2.1.1 Analisis Deskriptif Responden
Analisis deskriptif responden dalam penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil pengumpulan data primer berupa kuesioner yang telah diisi
oleh responden penelitian yang dikelompokkan dan disajikan sehingga memberikan gambaran umum yang jelas. Kuesioner berisikan 14 pernyataan yang
terdiri dari 3 butir untuk sosial X
1
, 4 butir untuk pribadi X
2
, 4 butir untuk psikologis X
3
dan 3 butir untuk variabel keputusan membeli Y. Populasi dalam
penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara dan diperoleh sampel sebesar 98 responden.
a. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Tabel 4.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Usia Tahun
Jumlah Responden Persentase
20 38 orang
38,7 20
20 orang 20,4
20 40 orang
40,8
Jumlah 98 orang
100
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, Pebruari 2014
Pada Tabel 4.1 dapat dilihat bahwa mayoritas usia responden yang diteliti dalam penelitian ini adalah umur 20 tahun yaitu sebanyak 40 orang atau
sebesar 40,8, sedangkan responden yang berusia 20 tahun sebanyak 20 orang atau sebesar 20,4 dan responden yang berusia 20 tahun
sebanyak 38 orang sebanyak 38,7.
Universitas Sumatera Utara
63
b. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin
Jumlah Responden Persentase
Laki-laki 36 orang
36,7 Perempuan
62 orang 63,2
Jumlah 98 orang
100
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, Pebruari 2014
Pada Tabel 4.2 dapat dilihat bahwa mayoritas jenis kelamin responden yang diteliti dalam penelitian ini adalah berjenis kelamin perempuan yaitu
sebanyak 62 orang atau sebesar 63,2, sedangkan laki-laki sebanyak 36 orang atau sebesar 36,7.
c. Crosstab Responden
Berdasarkan Program
Studi dan
Jenis Smartphone yang Digunakan
Tabel 4.3 Crosstab Responden Berdasarkan program Studi dan Jenis Smartphone
Program Studi
Jenis Smartphone S
3 S4
Tab Galax
y w Galaxy
y Grand
Fame Cham Chat
Ace 2
Corby Note Total
Ekonomi Pembangu-
nan
3 2
3 1
2 2
3 16
Manajemen 2
2 3
1 2
1 1
2 2
16
Akuntansi 3
1 2
1 2
1 4
2 16
D3 Keuangan
2 4
2 1
2 1
1 3
16
Universitas Sumatera Utara
64
Crosstab Program Studi dan Tipe Smartphone Samsung yang Digunakan
Tabel 4.3 menunjukkan bahwa responden yang menggunakan Samsung S3 pada mahasiswa program studi Ekonomi Pembangunan berjumlah 3 orang, pada
Manajemen berjumlah 2 orang, pada Akuntansi berjumlah 3 orang, pada D3 Keuangan berjumlah 2 orang, pada D3 Kesekeretariatan berjumlah 3 orang dan
pada D3 akuntansi berjumlah 3 orang. Responden yang menggunakan Samsung S4 pada mahasiswa program studi Ekonomi Pembangunan berjumlah 2 orang,
pada Manajemen berjumlah 2 orang, pada Akuntansi berjumlah 1 orang, pada D3 Keuangan berjumlah 4 orang, pada D3 Kesekeretariatan berjumlah 1 orang dan
pada D3 akuntansi berjumlah 5 orang. Responden yang menggunakan Samsung Tab pada mahasiswa program studi Manajemen berjumlah 3 orang, pada
mahasiswa Akuntansi berjumlah 2 orang, dan pada mahasiswa D3 Kesekretariatan berjumlah 3 orang. Responden yang menggunakan Samsung Galaxy w pada
mahasiswa program studi Ekonomi Pembangunan berjumlah 3 orang, pada Manajemen berjumlah 1 orang, pada D3 Keuangan berjumlah 2 orang, pada D3
Kesekeretariatan berjumlah 3 orang dan pada D3 akuntansi berjumlah 1 orang. Responden yang menggunakan Samsung Galaxy Y pada mahasiswa program
D3 Kesekreta-
Riatan
3 1
3 3
1 1
1 1
2 16
D3 Akuntansi
3 5
1 2
4 3
18
Total
1 6
15 8
10 2
4 4
4 8
9 3
15
98
Universitas Sumatera Utara
65
studi Akuntansi berjumlah 1 orang, dan pada D3 Keuangan berjumlah 1 orang. Responden yang menggunakan Samsung Grand pada mahasiswa program studi
Akuntansi berjumlah 2 orang, dan pada D3 Keuangan berjumlah 2 orang. Responden yang menggunakan Samsung Galaxy Fame pada mahasiswa program
studi Manajemen berjumlah 2 orang, dan pada D3 akuntansi berjumlah 2 orang. responden yang menggunakan Samsung Champ pada mahasiswa program studi
Ekonomi Pembangunan berjumlah 1 orang, pada Manajemen berjumlah 1 orang, pada Akuntansi berjumlah 1 orang, dan pada D3 Kesekeretariatan berjumlah 1
orang. Responden yang menggunakan Samsung Chat pada mahasiswa program studi Ekonomi Pembangunan berjumlah 2 orang, pada Akuntansi berjumlah 4
orang, pada D3 Keuangan berjumlah 1 orang, dan pada D3 Kesekeretariatan berjumlah 1 orang. Responden yang menggunakan Samsung Ace 2 pada
mahasiswa program studi Ekonomi Pembangunan berjumlah 2 orang, pada Manajemen berjumlah 1 orang, pada D3 Keuangan berjumlah 1 orang, pada D3
Kesekeretariatan berjumlah 1 orang dan pada D3 akuntansi berjumlah 4 orang. Responden yang menggunakan Samsung Corby pada mahasiswa program studi
Manajemen berjumlah 2 orang, dan pada D3 Kesekeretariatan berjumlah 1 orang. Responden yang menggunakan Samsung Galaxy Note pada mahasiswa program
studi Ekonomi Pembangunan berjumlah 3 orang, pada Manajemen berjumlah 2 orang, pada Akuntansi berjumlah 2 orang, pada D3 Keuangan berjumlah 3 orang,
pada D3 Kesekeretariatan berjumlah 2 orang dan pada D3 akuntansi berjumlah 3 orang.
Universitas Sumatera Utara
66
4.2.1.2 Analisis Deskriptif Variabel Penelitian
Kuesioner yang dilakukan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan Skala Likert untuk menanyakan tanggapan responden terhadap
variabel faktor sosial X
1
, faktor pribadi X
2
, faktor psikologis X
3
dan variabel dependen yaitu keputusan membeli.
a. Sosial Tabel 4.4
