86
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Hasil penelitian berdasarkan uji F menunjukkan bahwa sosial, pribadi dan psikologis secara bersama – sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian Smartphone Samsung pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
Hasil penelitian berdasarkan uji t menunjukkan bahwa pribadi dan psikologis mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
Smartphone Samsung pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Sedangkan Variabel sosial mempunyai pengaruh positif dan tidak
signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
Nilai koefisien korelasi R
2
sebesar 0,477 menunjukkan adanya hubungan yang cukup baik antara variabel bebas X
1
, X
2
dan X
3
dengan variabel terikat Y sebesar 47,7 . Semakin besar R artinya Hubungan semakin erat. Nilai Adjusted
R square = 0,203 berarti 20,3 kemampuan sosial, pribadi dan psikologis menjelaskan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung
pada mahasiswa Fakultas ekonomi Universitas Sumatera Utara dan sisanya 79,7
dijelaskan oleh faktor – faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Universitas Sumatera Utara
87
5.2 Saran
Berdasarkan hasil penelitian ini, penulis memberikan saran atau masukan dalam hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel sosial, pribadi dan psikologis
secara parsial mempunyai pengaruh yang cukup signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung. Hal ini berarti bahwa variabel sosial, pribadi
dan psikologis perlu diperhatikan lagi untuk meningkatkan kembali pemasaran Smartphone Samsung.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor pribadi dan psikologis memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
Smartphone Samsung sedangkan variabel sosial memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung pada
mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Disarankan agar perusahaan Samsung dapat menciptakan inovasi – inovasi baru pada produk
Smartphone Samsung yang sesuai dengan keadaan lingkungan masyarakat agar dapat diterima oleh konsumen dan menarik nilai, minat dan perilaku kelas sosial
konsumen. Untuk penelitian selanjutnya tidak hanya melihat pengaruhnya saja,
melainkan hubungan dari faktor-faktor keputusan pembelian yang mempengaruhi perilaku konsumen untuk semakin memperkuat penilaian konsumen terhadap
keputusan pembelian Smartphone Samsung.
Universitas Sumatera Utara
21
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Teori Tentang Pemasaran 2.1.1. Pengertian Pemasaran
Kategori