40
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis Penelitian ini adalah deskriptif statistik. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif analitis dengan jenis
pendekatan studi kasus yaitu dengan melihat fenomena permasalahan yang ada di perusahaan sehubungan dengan masalah yang diteliti. Data yang diperoleh selama
penelitian kemudian akan diolah, dianalisis dan diproses lebih lanjut dengan dasar teori-teori yang telah dipelajari.
Menurut Nazir 2005:54 dalam bukunya Metode Penelititan, yang dimaksud dengan metode penelitian deskriptif adalah suatu metode dalam
meneliti status sekelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi, suatu sistem pemikiran ataupun suatu kelas peristiwa pada masa sekarang. Tujuan dari
penelitian deskriptif ini adalah untuk membuat deskripsi, gambaran, atau lukisan secara sistematis, faktual dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat serta
hubungan antar fenomena yang diselidiki.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini akan di lakukan pada Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang beralamat di Jl. Prof. TM. Hanafiah SH Kampus USU Padang Bulan
Medan, sedangkan waktu penelitian dilakukan dari bulan Januari 2014 sampai dengan Maret 2014.
Universitas Sumatera Utara
41
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1.
Variabel independen X Dalam penelitian ini variabel independen yaitu faktor sosial X
1
, faktor pribadi X
2
, dan faktor psikologis X
3
. 2.
Variabel dependen Y Variabel dependen dalam penelitian ini yaitu keputusan pembelian Y.
3.4 Definisi Operasional Variabel Penelitian Definisi operasional di dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
a Variabel Y Keputusan pembelian Y
Merupakan suatu tindakan konsumen dalam usaha untuk memenuhi kebutuhannya dalam mengkonsumsi suatu produk yang diikuti oleh
kepuasan yang dirasakan oleh konsumen tersebut.
b Variabel X
1. Faktor Sosial X
1
Merupakan tingkat status sosial masyarakat atau keadaan ekonomi seseorang yang terdiri dari pendapatan yang dapat dibelanjakan dan
tabungan yang dimiliki. Faktor sosial mempengaruhi perilaku konsumen berdasarkan lingkungan dan kelompok sosial seseorang dalam
menggunakan produk smarphone merk Samsung. Indikator dalam faktor sosial terdiri dari kelompok acuan, keluarga, teman, peran, dan status.
Universitas Sumatera Utara
42
2. Faktor Pribadi X
2
Merupakan suatu perbedaan karakteristik yang paling dalam pada diri manusia yang mempengaruhi keputusan pembelian dalam menggunakan
produk Smartphone merk Samsung dan merupakan keadaan dimana seseorang mempunyai sifat untuk dapat menentukan keputusannya sesuai
dengan keinginannya tanpa adapaksaan dari pihak lain. Indikator dalam faktor pribadi adalah keadaan ekonomi, gaya hidup, dan keprobadian.
3. Faktor Psikologis X
3
Merupakan suatu keadaan dimana seseorang mempunyai keinginan- keinginan yang berasal dari diri pribadinya untuk menentukan
keputusannya sesuai dengan keinginannya. Indikator dari faktor psikologi adalah motivasi, persepsi, pembelajran, keyakinan, dan sikap.
Tabel 3.1 Definisi Operasional Variabel Penelitian
Variabel Penelitian
Definisi Operasional Variabel
Indikator Skala
Pengukuran
Faktor sosial
X
1
Faktor sosial merupakan faktor dimana sekelompok
orang yang sama - sama mempertimbangkan dan
memperhatikan secara dekat persamaan di dalam status
penghargaan komunitas yang terus - menerus bersosialisasi
di antara mereka sendiri baik secara formal dan informal
1. Pengaruh lingkungan.
2. Pengalaman anggota
keluarga. 3.
Pengaruh teman Likert
Variabel Penelitian
Definisi Operasional Variabel
Indikator Skala
Pengukuran
Pribadi Faktor pribadi merupakan
suatu cara mengumpulkan, 1.
Penghasilan. 2.
Konsep diri.
Universitas Sumatera Utara
43
X
2
serta cara mengelompokkan kekonsistenan reaksi seorang
individu terhadap situasi yang sedang terjadi
3. Pendidikan.
Likert
Faktor Psikologis
X
3
Faktor psikologis merupakan cara yang digunakan untuk
mengenali suatu perasaan seseorang, mengumpulkan
dan menganalisis informasi, serta merumuskan pikiran dan
pendapat dan mengambil tindakan
1. Motivasi.
2. Persepsi
3. Pengetahuan.
4. Keyakinan.
Likert
Keputusan Pembelian
Y Keputusan pembelian adalah
suatu keputusan konsumen sebagai tindakan dari dua
atau lebih pilihan alternatif mengenai proses, cara,
perbuatan untuk membeli, mempertimbangkan faktor
lain tentang apa yang dibeli, termasuk waktu membeli,
dimana membelinya serta cara pembayarannya
1. Pencarian informasi
terhadap produk 2.
Pengambilan keputusan memilih
produk
3. Merekomendasikan
kepada pihak lain untuk membeli produk
Likert
3.5 Populasi dan Sampel 3.5.1 Populasi
Kategori