2.3 Variabel Penelitian
Berdasarkan kerangka konsep yang telah diuraikan diatas, maka konsep operasional tersebut dijadikan acuan untuk memecahkan masalah. Agar konsep
opersional tersebut dapat membentuk kesamaan dan kesesuaian dalam penelitian,
maka dioperasionalkan sebagai berikut: Tabel 2.1
Variabel Penelitian
Variabel Teoritis Dimensi
Indikator
Variabel bebas X Motif Penggunaan jejaring sosial
“Instagram” Kognitif Informasi
Kuliner:
• Restorancafe terbaru
• jenis makanan terbaru.
Wisata:
• tempat wisata terbaru.
Cuaca:
• perkiraan cuaca dengan instaweather
Fashion:
• model busana terbaru.
• Kualitas detail produk.
Event:
• tema
acara yang diselenggarakan. •
Lokasi acara.
Fotografi:
•
konsep fotografi.
•
teknik fotografi.
Diversi hiburan
• Melihat video foto lucu bernilai seni
tinggi yang diunduh oleh pengguna Instagram
• Menggunggah fotovideo sebagai
penyaluran emosi. •
Berbelanja Online shop Personal identity
• Menampilkan kemampuan di bidang
fotografi: konseptema fotografi, teknik fotografi.
• Menampilkan kemampuan di bidang
hobi lainnya dalam bentuk foto atau video: hobi memasak, nari dll
• Memperlihatkan semua kegiatan yang
dilakukan sehari-hari melalui fotovideo
sebagai ajang aktualisasi diri..
Interaksi sosial •
Melakukan penambahan teman •
Mencari teman berbisnis. •
Mempererat hubungan dengan mengirim komentar, like dan berbagi
direct message.
40
41
Universitas Sumatera Utara
Variabel Terikat Y Pemenuhan kebutuhan penggunaan
Instagram Efek Kebutuhan yang
terpenuhi •
Kepuasan
• Informasi
• Identitas Pribadi
• Interaksi sosial
•
Hiburan
• Pengetahuan
• Kuliner
• Wisata
• Fashion
•
Fotografi
• Dependensi
ketergantungan media
• Merasa kurang ter-informasi jika tidak
membuka Instagram. •
Merasa bosan jika tidak mengakses
Instagram Karakteristik Responden
• Jenis Kelamin
• Usia
• Angkatan
• Uang saku
• Media usage
Perangkat yang digunakan
Frekuensi Durasi
2.4 Defenisi Operasional
Defenisi operasional merupakan penjabaran lebih lanjut mengenai konsep yang dikelompokkan dalam kerangka konsep. Defenisi operasional adalah suatu
petunjuk pelaksanaan mengenai cara-cara untuk mengukur variabel-variabel. Defenisi operasional yang merupakan suatu informasi alamiah yang amat
membantu peneliti lain yang akan menggunakan variabel yang sama Singarimbun, 1995: 46.
Variabel bebas X dimana penggunaan jejaring sosial Instagram terdiri dari :
Variabel motif terbagi atas tiga dimensi yaitu : • Kognitif: Dimensi ini menyajikan informasi perihal data kebutuhan akan
informasi dan surveillance atau eksplorasi realitas. Motif Informasi Surveillance:
yaitu lebih cenderung mengarah kepada keinginan pengguna Mahasiswa Komunikasi FISIP USU untuk mencari informasi
seperti mengetahui berbagai informasi mengenai segala hal yang berkaitan
Universitas Sumatera Utara
dengan perkembangan di Indonesia maupun Internasional yang tersedia di Instagram
dengan menampilkan visualisasi gambar. Motif informasi ini terbagi menjadi beberapa bagian yaitu informasi mengenai kuliner, wisata,
cuaca, fashion, event dan fotografi. • Diversi: Dimensi ini menyajikan informasi perihal data kebutuhan akan
pelepasan dari tekanan dan kebutuhan akan hiburan dengan melihat foto atau video yang menarik, menjelajahi timeline ataupun berbelanja
onlineshop. • Personal identity: Dimensi ini menyajikan perihal data tentang bagaimana
penggunaan isi media untuk memperkuat atau menonjolkan sesuatu yang penting dalam kehidupan atau situasi khalayak sendiri. yaitu pengguna
Instagram bisa mengeksplorasi semua potensi, kemampuan, bakat, citra
diri, kepercayaan diri. Seperti menampilkan kemampuan fotografi dan kemampuan hobi lainnya dengan mengunggah fotovideo dengan
Instagram. • Motif Interaksi Sosial Personal Relationship: yaitu dengan adanya
pengguna Instagram Mahasiswa Komunikasi FISIP USU tersebut bisa dijadikan acuan untuk membina hubungan baik dengan sesama pengguna,
misalnya: mempererat hubungan dengan orang lain dengan jalan menambah teman-teman yang dikenal atau melalui referensi teman
lainnya. Ataupun memberikan like tanda suka pada postingan teman, memberikan komentar sebagai mempererat hubungan dan melakukan
percakapan dengan Instagram direct.
Variabel Terikat Y pemenuhan kebutuhan dan kepuasan, terdiri dari : Variabel efek terbagi menjadi tiga dimensi yaitu:
a. Kepuasan: Dimensi ini menyajikan informasi perihal evaluasi kemampuan media untuk memberikan kepuasan.
• Kognitif Informasi: kepuasan dalam mendapatkan berita yang berkaitan dengan peristiwa, kondisi dilingkungan masyarakat dan dunia. Serta
memuaskan rasa ingin tahu dan minat umum. Misalnya menambah pengetahuan akan kuliner, tempat wisata dan lain-lain.
Universitas Sumatera Utara
• Diversi Pengalihan: kepuasan dalam mencari hiburan, mengisi waktu luang, penyaluran emosi, dan bersantai. Seperti misalnya senang atau
terhibur melihat foto atau video yang menarik dan menjelajahi timeline ataupun berbelanja onlineshop.
• Personal identity Identitas pribadi: kepuasan dalam menemukan penunjang nilai-nilai pribadi, penambah keyakinan dan lain-lain.
• Interaksi sosial Hubungan personal: kepuasan dalam memperoleh pengetahuan tentang keadaan orang lain, meningkatan empati sosial,
mengidentifikasi diri dengan orang lain dan meningkatkan rasa memiliki, menemukan bahan pembicaraan dan interaksi sosial, dan memungkinkan
sesorang dapat menghubungi keluarga, teman, dan masyarakat.
b. Pengetahuan: Dimensi ini menyajikan perihal persoalan tertentu. • Kuliner: pengetahuan mengenai berbagai jenis makanan khusus nya
makanan khas dari berbagai daerah negara yang di unggah dari pengguna Instagram.
• Wisata: pengetahuan mengenai berbagai tempat wisata menarik di wilayah Indonesia serta dunia.
• Fashion: pengetahuan mengenai trend terbaru pada gaya berbusana baik pakaian, sepatu, tas, dan aksesoris pelengkap lainnya.
• Fotografi: pengetahuan mengenai teknik fotografi, konsep, serta editing
c. Dependensi media: Dimensi ini menyajikan informasi perihal ketergantungan responden pada media dan isi media untuk kebutuhannya. Dimana dalam hal ini
pengguna Instagram memiliki ketergantungan seperti merasakan sesuatu yang kurang jika tidak membuka aplikasi Instagram.
Karakteristik Responden Karakteristik responden adalah ciri khas yang di ambil sebagai perwakilan
yang menyeluruh tentang orang yang akan di teliti, yaitu : a. Jenis kelamin: adalah kelas atau kelompok yang terbentuk dalam suatu
spesies yang terdiri dari pria dan wanita. 43
Universitas Sumatera Utara
b. Usia: adalah satuan waktu yang mengukur keberadaan suatu benda atau mahluk, baik yang hidup maupun yang tidak hidup.
c. Angkatan: yaitu tingkatan pendidikan kapan responden masuk pada jenjang perkuliahan.
d. Uang saku: dana yang dikeluarkan untuk kebutuhan sehari-hari. e. Media usage: yaitu waktu lamanya pemakaian jejaring sosial Instagram
yang dibedakan atas frekuensi dan durasi penggunaan. f. Perangkat yang digunakan: yaitu sebuah alat yang digunakan untuk
menggunakan aplikasi Instagram.
2.5 Hipotesis
Kategori