34
F. Penelitian Terdahulu
Sebagai pertimbangan dan acuan untuk perbandingan, maka peneliti menggunakan penelitian yang dilakukan oleh sandhy firmanzah 2009
analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk fleksi PT.TELKOM study kasus pada masyarakat kota jakarta selatan, DKI
Jakarta. Alat analisis nya dengan menggunakan analisis faktor dan menggunakan 300 responden, teknik pengambilan sampel menggunakan
metode convenience
sampling menyimpulkan
bahwa faktor
yang mempengaruhi keputusan pembelian produk fleksi adalah faktor acuan, faktor
kualitas, faktor sub budaya, faktor layanan, faktor motivasi pembelajaran, faktor imbalan, faktor memori atau ingatan, pelayanan dan garansi, faktor
yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk fleksi adalah faktor acuan dan faktor kualitas.
Wilis firmansyah 2009 analisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen membeli obat herbal tolak angin. Alat analisisnya dengan
menggunakan analisis faktor dan menggunakan 120 responden, teknik pengambilan sampel menggunakan metode convenience sampling dan
menyimpulkan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen membeli obat herbal tolak angin terdiri dari dua faktor yang terbentuk dengan
menggunakan uji kelayakan dengan metode Rotated Component Matrik, dimana kedua faktor tersebut adalah :
a. Faktor 1 : terdiri dari produk, harga, distribusi dan merek
b. Faktor 2 : terdiri dari promosi, budaya sosial psikologi
35
Jihan Roy hidayat 2010 analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli tiket pesawat terbang pada PT. Altur
Wisata Mulia, jakarta. Alat analisisnya dengan menggunakan analisis faktor dan menggunakan 44 responden, teknis pengambilan sampel menggunakan
metode simple random sampling dan menyimpulkan bahwa ada 6 faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli tiket pesawat terbang
pada PT. Altur Wisata Mulia Jakarta. Faktor tersebut adalah faktor harga, faktor pelayanan, faktor produk, faktor fasilitas, faktor interaksi konsumen,
fakor promosi. Sedangkan faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli tiket pesawat terbang pada PT. Altur
Wisata Mulia Jakarta adalah faktor harga. Penelitian tentang perilaku konsumen telah dilakukan oleh Berdian
Damanik 2008 dengan judul “Analisis faktor pribadi dan faktor psikologi terhadap proses keputusan konsumen pada Game Station Jalan Jamin Ginting
Padang Bulan Medan”. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen yang
mendasari proses keputusan konsumen pada game station dan menjelaskan pengaruh variabel pribadi dan variabel psikologi secara bersama-sama
maupun parsial terhadap keputusan konsumen. Kesimpulan dari penelitian tersebut adalah faktor pribadi dan faktor
psikologi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap proses keputusan konsumen. Secara parsial atau psikologi lebih berpengaruh faktor pribadi
terhadap pemilihan game statio.
36
G. Kerangka Pemikiran
Kategori