74
Meskipun dalam penelitian ini menyatakan bahwa merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap produk Luwak White Koffie, perusahaan harus
bisa menjaga dan mempertahankan mereknya sehingga akan membuat keputusan pembelian semakin bertambah. Tjiptono 2008:105 sebuah merek bisa memiliki
posisi yang sangat kuat dan menjadi modalekuitas apabila merek tersebut memiliki asosiasi merek yang baik,telah dikenal oleh konsumen, dan produk
yang berkualitas sehingga memiliki pelanggan yang setia. Hal ini sejalan dengan penelitian Rakhmaniar Nurul Kharista 2014
melakukan penelitian tentang “ Analisis Pengaruh Iklan, Merek, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Gudang Garam Studi Pada
Konsumen Rokok Gudang Garam di Kota Semarang . Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel merek mempunyai pengaruh positif terhadap
keputusan pembelian.
4.3.2 Pengaruh Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil uji signifikansi parsial bahwa variabel kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini
terlihat dari nilai signifikansi sebesar 0,046 0,05 sedangkan nilai t
hitung
sebesar 2,027 t
tabel
1,986. Pada pernyataan variabel kemasan yang dapat dilihat pada tabel 4.6 menunjukan distribusi jawaban responden di dominasi oleh pernyataan
tertinggi sebesar 38 , artinya responden sangat setuju kemasan Luwak White Koffie dilihat dari aspek artistik,warna dan bentuk maupun desainnya yang
memberikan daya tarik sehingga dapat memutuskan pembelian Produk Luwak
Universitas Sumatera Utara
75
White Koffie , dan distribusi Jawaban responden di dominasi oleh pernyataan terendah 33 bahwa kemasan Luwak White Koffie memberikan perlindungan
terhadap isi dan kerusakan, kehilangan dan berkurangnya kadar isi. Berdasarkan hasil uji signifikan parsial variabel kemasan berperngaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Hal ini sejalan dengan penelitian Ramlah Ritonga 2014 yang melakukan
penelitian tentang “Analisis Pengaruh Harga, Raas Dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Kuku Bima Ener-G Pada Masyarakat Di
Keseluruhan Bagan Nibung Kec.Simpang Kanan Kab. Rokan Hilir Riau”. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemasan berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian.
4.3.3 Pengaruh Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian
Pada variabel Sikap Konsumen terdapat nilai signifikansi sebesar 0,000 0,05 sedangkan nilai t
hitung
sebesar 5,680 t
tabel
1,986. Sehingga, berdasarkan hasil uji signifikansi parsial variabel Sikap Konsumen berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Pada pernyataan variabel merek yang dapat dilihat pada tabel 4.7 menunjukan distribusi jawaban responden di
dominasi oleh pernyataan tertinggi sebesar 14 , artinya responden sangat setuju produk Luwak White Koffie banyak digunakan dipercaya untuk
menggunakannya sehingga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan distribusi Jawaban responden di dominasi oleh
pernyataan terendah sebesar 3 merek Luwak White Koffie memberikan manfaat baik dibandingkan dengan merek lain.
Universitas Sumatera Utara
76
Hal ini sejalan dengan penelitian Lahmsa Alkautsa Harysa 2013 yang melakukan penelitian tentang “ Pengaruh Motivasi, Persepsi Dan Sikap
Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Kemasan Merek “ Teh Pucuk Harum” Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomika Dan Bisnis
Universitas Diponegoro Di Semarang ”. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
Sikap Konsumen Memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Universitas Sumatera Utara
77
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
