9
Berdasarkan uraian diatas, penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul
“ Pengaruh Atribut Produk Dan Kepuasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk
Luwak White Koffie Pada Mahasiswa Fakultas Teknik Universitas Sumatera Utara.
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan sebelumnya, maka
perumusan masalah dalam penelitian ini adalah:
1. Apakah merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian luwak white koffie pada mahasiswa Fakultas Teknik Universitas Sumatera Utara?
2. Apakah kemasan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk luwak white koffie pada mahasiswa Fakultas Teknik Universitas Sumatera
Utara? 3. Apakah sikap konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian
produk luwak white koffie pada mahasiswa Fakultas Teknik Universitas Sumatera Utara?
4. Apakah merek, kemasan, dan sikap konsumen berpengaruh secara serempak terhadap keputusan pembelian produk luwak white koffie pada
mahasiswa Fakultas Teknik Universitas Sumatera Utara.
Universitas Sumatera Utara
10
1.3 Tujuan Penelitian
Berdasarkan latar belakang dan perumusan masalah di atas, maka tujuan yang ingin dicapai dari penelitian ini adalah:
1. Untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh merek terhadap keputusan pembelian produk Luwak White Koffie pada mahasiswa Fakultas Teknik
Universitas Sumatera Utara. 2. Untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh kemasan terhadap
keputusan pembelian produk Luwak White koffie pada mahasiswa Fakultas Teknik Universitas Sumatera Utara.
3. Untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh sikap konsumen terhadap keputusan pembelian produk Luwak White Koffie pada mahasiswa
Fakultas Teknik Universitas Sumatera Utara. 4. Untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh merek, kemasan, dan sikap
konsumen secara serempak terhadap keputusan pembelian produk luwak white Koffie pada mahasiswa Fakultas Teknik Universitas Sumatera Utara.
1.4 Manfaat Penelitian
Manfaat penelitian ini diharapkan dapat berguna: 1. Bagi Perusahaan
Diharapkan penelitian ini dapat membantu perusahaan untuk menghadapi masalah-masalah yang berhubungan dengan keputusan pembelian
konsumen. Dan dapat memberi suatu informasi dan bahan pertimbangan oleh perusahaan dalam menetapkan strategi pemasaran pada pasar
konsumen.
Universitas Sumatera Utara
11
2. Bagi Peneliti Lain Sebagai masukan, referensi, dan bahan perbandingan bagi peneliti lain
dalam melakukan penelitian selanjutnya. 3. Bagi Penulis
Diharapkan dapat memperluas pengetahuan dan dapat menambah wawasan serta memberikan kesempatan bagi peneliti untuk menerapkan
teori yang telah didapat pada bangku kuliah.
Universitas Sumatera Utara
12
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Tinjauan Pustaka 2.1.1 Pengertian Produk
