Kesimpulan Saran Uji Glejser Tabel 4.10

77 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan, maka dapat disimpulkan : 1. Merek, Kemasan, Sikap Konsumen, secara serempak Uji-F berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Produk Luwak White Koffie Pada Mahasiswa Fakultas Teknik Universitas Sumatera Utara. 2. Berdasarkan Uji signifikansi parsial Uji-T dapat diketahui bahwa pengaruh dari masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen adalah sebagai berikut: a. Merek memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Artinya bahwa perubahan merek mempengaruhi terhadap perubahan keputusan pembelian. b. Kemasan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian . Artinya bahwa perubahan kemasan mempengaruhi terhadap perubahan keputusan pembelian. c. Sikap Konsumen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Artinya bahwa perubahan sikap konsumen mempengaruhi terhadap perubahan keputusan pembelian. 3. Nilai R square atau koefisien determinasi adalah 0,391, angka ini mengindikasikan bahwa sebesar Nilai R Square adalah 0,391, angka ini menunjukkan bahwa sebesar 39,1 keputusan pembelian Y dapat dipengaruhi oleh Merek X 1 , Kemasan X 2 , Sikap Konsumen X 3 , 77 Universitas Sumatera Utara 78 sedangkan sisanya sebesar 60,9 dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

5.2 Saran

Berdasarkan kesimpulan yang diambil, maka saran yang dapat diberikan penulis adalah: 1. Berdasarkan hasil variabel merek menunjukan bahwa indikator merek Luwak White Koffie menggambarkan manfaat produk merupakan yang paling rendah, maka dalam hal ini perusahaan perlu meningkatkan keyakinan akan merek Luwak White Koffie terhadap konsumen agar merek tersebut dapat mencerminkan makna-makna yang ingin disampaikannya berupa merek harus menggambarkan sesuatu mengenai manfaat suatu produk. 2. Dari segi kemasan, Luwak White Koffie perlu melakukan inovasi secara terus menerus baik dari aspek warna, dan bentuk maupun desainnya sehingga nantinya akan memberikan daya tarik yang lebih tinggi bagi konsumen sehingga konsumen dapat melakukan pembelian kembali. 3. Dari variabel sikap konsumen Luwak White Coffie senantiasa lebih memperhatikan sikap konsumen dengan cara memahami konsumen dan juga mengantisipasi perubahan dari keinginan konsumen akan suatu produk dan juga sikap konsumen perlu mendapat perhatian bagi pihak perusahaan agar dapat mengembangkan perusahaan sehingga dapat tetap bersaing dalam merebut pangsa pasar. Universitas Sumatera Utara 79 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa merek, kemasan, sikap konsumen secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Luwak White Koffie Pada Mahasiswa Fakultas Teknik Universitas Sumatera Utara. Hal ini perlu untuk dipertahankan dan di tingkatkan lagi sehingga nantinya konsumen lebih loyal dan akan melakukan pembelian kembali. 4. Karena keterbatasan yang dimiliki oleh peneliti diharapkan kepada peneliti selanjutnya untuk dapat lebih menyempurnakan penelitian ini dengan menggunakan faktor-faktor lain selain yang diteliti oleh peneliti. Adapaun faktor-faktor lain yang dianggap penulis penting adalah faktor celebrity endorser,kualitas produk, variasi rasa dan gaya hidup. Universitas Sumatera Utara 80 DAFTAR PUSTAKA Ferrinadewi, Erna, 2008. Merek dan Psikologi Konsumen, Graha Ilmu, Yogyakarta. Harysa , Lahmsa Alkautsa, 2013. “Pengaru Motivasi, Persepsi Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Kemasan Merek “Teh Pucuk Harum”Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomika Dan Bisnis Universitas Diponegoro Di Semarang ”. Skripsi, Fakultas Ekonomika Dan Bisnis, Universitas Diponegoro, Semarang. http:www.aeki-aice.orgpagekonsumsi-kopi-domestikid Diakses pada 03 April 2015 http:www.kopiluwak.org2014 Diakses pada 03 April 2015 http:www.topbrand-award.com Diakses 03 April 2015 Kharista, Rakhmaniar Nurul , 2014. “Analisis Pengaruh Iklan, Merek, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Gudang Garam Studi pada Konsumen Rokok Gudang Garam di Kota Semarang”. Skripsi, Fakultas Ekonomika Dan Bisnis, Universitas Diponegoro, Semarang. Kotler, Philip dan Gary Amstrong, 2004. Dasar-Dasar Pemasaran, Jilid 1, Indeks, Jakarta. Kotler, Philip dan Gary Armstrong, 2008. Prinsip - Prinsip Pemasaran, Jilid 1 Edisi 12, Erlangga, Jakarta. Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller, 2009. Manajemen Pemasaran, Jilid 1 Edisi 13, Erlangga, Jakarta Morrisan, 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu, Edisi Pertama, Kencana, Jakarta. Nugroho, Setiadi, 2010. Perilaku Konsumen: Pespektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen, Kencana, Jakarta. Ritonga, Ramlah, 2014. “Analisis Pengaruh Harga, Rasa Dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Kuku Bima Ener-G Pada Masyarakat Di 78 Universitas Sumatera Utara 81 Kelurahan Bagan Nibung Kec.Simpang Kanan Kab.Rokan Hilir Riau”. Skripsi, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Sumatera Utara, Medan. Rosiana, Miranti, 2014, Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Smartphone Samsung Galaxy Young S6310 ”. Skripsi, Ekonomi Dan Manajemen, Institut Pertanian Bogor, Bogor. Sadat, Andi M, 2009. Brand Belief: Strategi Membangun Merek Berbasis Keyakinan, Salemba Empat, Jakarta. Sangadji, E.M., Sopiah, 2013. Perilaku Konsumen: Pendekatan Praktis, Penerbit Andi, Yogyakarta Santosa, Agustinus, 2012. “Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Hasil Produksi “Tjiwi Kimia” Di Surabaya Selatan”. Jurnal Media Mahardhika Vol. 9 No. 3. Mei. Sastradipoera, Komaruddin. 2003. Manajemen Marketing. Bandung: Penerbit Kappa-Sigma. Shimp, A, Terence. 2003. Periklanan Promosi. Jilid I. Jakarta: Penerbit Erlangga Situmorang, Syafrizal Helmi dan Muslich Lufti, 2015. Analisis Data: Untuk Riset Manajemen dan Bisnis, Edisi 3, USU Press, Medan. Sugiyono, 2012. Metode Penelitian Bisnis Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan RD, Alfabeta, Bandung. Supramono, 2003. Desain Proposal Penelitian Studi Pemasaran, Penerbit Andi, Yogyakarta. Suryani, Tatik 2008. Perilaku Konsumen : Implikasi pada Strategi Pemasaran. Edisi Pertama. Cetakan Pertama, Graha Ilmu, Jakarta Universitas Sumatera Utara 82 LAMPIRAN I No : KUESIONER PENELITIAN PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LUWAK WHITE KOFFIE PADA MAHASISWA FAKULTAS TEKNIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

I. Identitas Responden

Beri tanda “X” pada pilihan yang sesuai 1. Jenis Kelamin : a. Laki-laki b. Perempuan 2. Departemen : 3. Stambuk : 4. Frekuensi Pembelian Produk : a. 2 kalibln b. 2 kalibln

II. Petunjuk Pengisian

Berilah tanda check list √ pada salah satu jawaban yang paling sesuai dengan pendapat BapakIbuSaudarai. Kriteria penilaian : Sangat Setuju SS : diberi skor 5 Setuju S : diberi skor 4 Ragu-Ragu RG : diberi skor 3 Kurang Setuju TS : diberi skor 2 Sangat Tidak Setuju STS : diberi skor 1 80 Universitas Sumatera Utara 83

III. Daftar Pernyataan

1. Variabel Merek NO

Pernyataan SS S RG TS STS 1 Merek Luwak White Koffie khas sehingga dapat membedakannya dengan merek lain 2 Merek Luwak White Koffie menggambarkan manfaat dari produk 3 Merek Luwak White Koffie mudah diingat oleh konsumen 4 Merek Luwak White Koffie tidak asing ditelinga saya

2. Variabel Kemasan NO

Pernyataan SS S RG TS STS 1 Kemasan Luwak White Koffie memberikan perlindungan terhadap isi dari kerusakan, kehilangan dan berkurangnya kadar isi 2 Kemasan Luwak White Koffie dilihat dari aspek artistik, warna, dan bentuk maupun desainnya memberikan daya tarik

3. Variabel Sikap Konsumen NO

Pernyataan SS S RG TS STS 1 Produk Luwak White Koffie memberikan manfaat baik dibandingkan merek lain 2 Saya suka produk Luwak White Koffie karena memiliki keunggulan. 3 Produk Luwak White Koffie banyak digunakan sehingga dipercaya untuk menggunakannya 81 Universitas Sumatera Utara