38
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Definisi Operasi dan Pengukuran Variabel
Yang dimaksud definisi operasional adalah suatu definisi yang memberikan arti atau menspesifikasikan kegiatan atau memberikan suatu
operasional yang diperlukan untuk mengukur variabel tersebut sesuai dengan perumusan masalah dan tujuan dari penelitian
Dalam penelitian ini variabel yang digunakan adalah faktor kebudayaan X
1
, faktor sosial X
2
,faktor pribadi X
3
sebagai variabel bebas atau variabel independen dan keputusan membeli Y sebagai
variabel terikat atau variabel dependen. a. Variabel Bebas X terdiri dari :
1. Faktor kebudayaan X
1
merupakan penentu keinginan dan perilaku yang paling mendasar untuk mendapatkan nilai, persepsi, preferensi
dan perilaku dari lembaga-lembaga penting lainnya. Faktor kebudayaan memberikan pengaruh
paling luas dan dalam pada tingkah laku konsumen dalam mengkonsumsi kopi Instan. Indikator
yang digunakan yaitu : a. Kebiasan X
1
.
1
b. Nilai- nilai social X
1
.
2
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
Skala pengukuran digunakan adalah skala likert, sedangkan teknik pengukuran yang digunakan adalah skala interval dengan
menggunakan skor sebagai berikut : Sangat setuju
= 5 Setuju
= 4 Ragu-ragu
= 3 Tidak setuju
= 2 Sangat tidak setuju
= 1 2. Faktor sosial X
2
merupakan pembagian masyarakat yang relatif homogen dan permanen yang tersusun secara hierarkis dan yang
anggotanya menganut nilai-nilai, minat, dan perilaku yang serupa. Dimana kelas sosial mempengaruhi perilaku konsumen dalam
mengkonsumsi kopi merk InstanKopi Susu. Indikator dari kelas sosial adalah:
a. Kelompok TemanX
2
.
1
b. Keluarga X
2
.
2
c. Peran dan status X
2
.
3
Skala pengukuran digunakan adalah skala likert, sedangkan teknik pengukuran yang digunakan adalah skala interval dengan
menggunakan skor sebagai berikut : Sangat setuju
= 5 Setuju
= 4 Ragu-ragu
= 3
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
Tidak setuju = 2
Sangat tidak setuju = 1
3. Faktor pribadi X
3
didefinisikan sebagai karakteristik psikologis seseorang yang berbeda dengan orang lain yang menyebabkan
tanggapan yang relatif konsisten dan bertahan lama terhadap lingkungan. Dimana keputusan mengkonsumsi kopi susu intan juga
dipengaruhi oleh karakteristik pribadi Adapun indikator dari variabel tersebut adalah:
a. Umur X
3
.
1
b. Pekerjaan X
Kategori