orang yang berbeda dalam kelompok sosial yang sama cenderung menanggapi atau memilih pesan yang sama dan akhirnya memengaruhinya dalam mengambil
keputusan. Teori hubungan sosial mengasumsikan bahwa arus informasi berjalan dua
tahap. Pertama berkembang melalui media massa kepada individu-individu secara langsung. Kedua, informasi tersebut kemudian berkembang melalui saluran
komunikasi antar pribadi dalam kelompoknya seperti keluarga, teman dekat, dan anggota kelompok.
2.5. Kerangka Konsep
Berdasarkan teori yang telah dijelaskan, maka kerangka konseptual penelitian ini adalah sebagai berikut :
Variabel Independen Variabel Dependen
Gambar 2.1. Kerangka Konsep Penelitian
Iklan rokok Perilaku Merokok
Siswa SMP
- Video - Audio
- Talent - Grapics
- Pacing
- Pengetahuan
- Sikap
- Tindakan
Universitas Sumatera Utara
BAB 3 METODE PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Penelitian ini dilakukan adalah jenis survey analitik dengan menggunakan pendekatan explanatory research yaitu penelitian yang menjelaskan pengaruh antara
variabel-variabel melalui pengujian hipotesa Singarimbun, 1996.
3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan di SMP Swasta Dharma Bakti Medan yang terletak di Jln Besar Jamin Ginting Km 8 Padang Bulan Medan dimana Sekolah ini
berdiri sejak tahun 1986, dengan pertimbangan bahwa hasil observasi yang menunjukkan bahwa ada siswa merokok di luar jam belajar. Berdasarkan hasil
wawancara langsung dengan pihak sekolah dalam hal ini guru BP membenarkan hal tersebut dan keadaan ini sudah sering diperingatkan kepada siswa, namun ada
beberapa siswa yang tidak terjangkau dari pandangan mata mereka, sehingga ada siswa yang merokok di luar jam belajar atau di luar lingkunga sekolah. Penelitian
direncanakan dilaksanakan bulan Juni 2011.
Universitas Sumatera Utara
3.3. Populasi dan Sampel 3.3.1. Populasi
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Siswa SMP Dharma Bakti Medan sebanyak 200 orang yang terdiri Kelas I 40 Orang, Kleas II 80 orang dan
Kelas III 80 orang.
3.3.2. Sampel
Sampel dalam penelitian ini adalah menggunakan 50 dari seluruh populasi yang dikutip dalam Arikunto 2006
Kelas III 50 x 80 = 40 orang
Kelas II 50 x 80 = 40 orang
Kelas I 50 x 40 = 20 orang
Maka besar sampel dalam penelitian ini sebesar 100 orang. Pengambilan sampel dilaksanakan dengan simple random sampling.
3.4. Metode Pengumpulan Data
Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini adalah: a
Data primer adalah data yang diperoleh langsung dari responden melalui wawancara berpedoman pada kuesioner yang telah disusun mencakup
variabel independen yaitu iklan rokok di Televisi dan variabel dependen yaitu perilaku merokok.
b Data sekunder adalah data yang diperoleh dari data profil siswa yang
diperoleh dari tata usaha SMP Swasta Dharma Bakti Medan.
Universitas Sumatera Utara
3.4.1. Uji Validitas dan Reliabilitas
Kuesioner pengaruh faktor iklan rokok terhadap perilaku merokok siswa SMP di SMP Swasta Dharma Bakti Medan yang telah disusun terlebih dahulu dilakukan
uji coba sebelum dijadikan sebagai alat ukur penelitian yang bertujuan untuk mengetahui validitas dan reliabilitas alat ukur. Uji coba kuesioner dilakukan di SMP
Masehi Medan dengan jumlah siswa sebanyak 30 orang. Uji validitas bertujuan untuk mengetahui sejauh mana suatu ukuran atau nilai
yang menunjukkan tingkat kehandalan atau kesahihan suatu alat ukur dengan cara mengukur korelasi antara variabel atau item dengan skor total variabel menggunakan
rumus teknik korelasi Pearson product moment r, dengan ketentuan jika nilai r hitung r tabel, maka dinyatakan valid atau sebaliknya.
Reliabilitas data merupakan indeks yang menunjukkan sejauhmana suatu alat pengukur dapat menunjukkan ketepatan dan dapat dipercaya dengan menggunakan
metode cronbach alpha, yaitu menganalisis reliabilitas alat ukur dari satu kali pengukuran, dengan ketentuan jika r alpha r tabel, maka dinyatakan reliabel
Riduan, 2005. Berdasarkan hasil uji validitas variabel independen VideoVisual, Audio,
Talent, Grafics dan Pacing, dan variabel independen Pengetahuan, sikap, Tindakan terlihat hasil korelasi diketaui bahwa semua item mempunyai korelasi 0,50 maka
dapat dikatakan bahwa item alat ukur tersebut valid dan dapat digunakan dalam pengumpulan data penelitian. Kemudian berdasarkan uji reliabilitas variabel
independen VideoVisual, Audio, Talent, Graphics, Pacing dan variabel dependen
Universitas Sumatera Utara
pengetahuan, sikap dan tindakan terlihat nilai cronbach”h alpha 0,9 maka kuesioner tersebut dinyatakan reliabel lampiran.
3.5. Variabel dan Definisi Operasional
Pada penelitian ini terdapat dua variabel yang diukur yaitu iklan rokok X sebagai variabel independen dan perilaku merokok Y sebagai variabel dependen.
3.5.1. Variabel Independen
Adapun yang menjadi variable independen dalam penelitian ini adalah: 1.
Iklan rokok yaitu informasi yang disampaikan kepada khalayak tentang rokok melalui televisi.
2. VideoVisual, yakni segala yang menyangkut apa yang dilihat yang muncul pada
iklan rokok di televisi meliputi tema, gambar yang bergerak, dan kata-kata yang di ucapkan maupun cahaya.
3. Audio, adalah suara yang didengar atau kata-kata yang di ucapkan serta musik
yang mengiringi iklan rokok di televisi 4.
Talent, merupakan tokoh pendukungpemeran iklan rokok di televisi. 5.
Graphics, bentuk tulisan, simbol, selogan, desain atau ilustrasi yang ditampilkan iklan rokok di televisi
6. Pacing, merupakan frekuensi, kecepatan dari setiap frame ataupun adegan yang
ditampilkan dalam sebuah iklan rokok di televisi.
Universitas Sumatera Utara
3.5.2 . Variabel Dependen
Adapun yang menjadi variabel dependen dalam penelitian ini adalah Perilaku merokok Pengetahuan, Sikap dan Tindakan.
1. Pengetahuan adalah keinginan seseorang untuk memahami tentang rokok.
2. Sikap adalah reaksi seseorang terhadap rokok.
3. Tindakan adalah seseorang yang merokok rokok.
3.6. Metode Pengukuran
3.6.1. Pengukuran variabel independen
Variabel Independen yaitu iklan rokok yang terdiri dari VideoVisual, Audio, Talent, Grafics dan Pacing.
1. VideoVisual :
a. Sangat menarik, apabila responden menjawab 60 skor 6-10
b. Tidak menarik, apabila responden menjawab 60 skor 6
2. Audio:
a. Sangat menarik, apabila responden menjawab 60 skor 6-10
b. Tidak menarik, apabila responden menjawab 60 skor 6
3. Talent:
a. Sangat menarik, apabila responden menjawab 60 skor 6-10
b. Tidak menarik, apabila responden menjawab 60 skor 6
4. Grafics
a. Sangat menarik, apabila responden menjawab 60 skor 6-10
Universitas Sumatera Utara
b. Tidak menarik, apabila responden menjawab 60 skor 6
5. Pacing
a. Sangat menarik, apabila responden menjawab 60 skor 6-10
b. Tidak menarik, apabila responden menjawab 60 skor 6
3.6.2. Variabel Dependen
Variabel dependen terdiri dari Pengetahuan, Sikap dan Tindakan. 1.
Pengetahuan: a.
Pengetahuan Baik apabila responden menjawab 60-100 skor 12-20 b.
Pengetahuan kurang, apabila responden menjawab 60 skor 12 2.
Sikap : a.
Sangat Setuju, apabila responden menjawab 60-100 skor 12-10 b.
Tidak Setuju, apabila responden menjawab 60 skor 12 3.
Tindakan: a.
Merokok, apabila responden menjawab 100 skor 1 b.
Tidak merokok, apabila responden menjawab 0 skor 0
Universitas Sumatera Utara
3.6. Pengukuran Variabel Penelitian
No Variabel
Pertanyaan Alat Ukur Hasil Ukur
Skala Independen
I klan rokok di TV
1. Videovisual
2. Audio
3. Talent
4. Graphics 5. Pacing
Dependen
1. Pengetahuan
2. Sikap 3.Tindakan
5 5
5 5
5 10
10 5
Kuesioner Kuesioner
Kuesioner Kuesioner
Kuesioner Kuesioner
Kuesioner Kuesioner
Sangat menarik = 2 Tidak Menarik = 1
Sangat menarik = 2 Tidak Menarik = 1
Sangat menarik = 2 Tidak Menarik = 1
Sangat menarik = 2 Tidak Menarik = 1
Sangat menarik = 2 Tidak Menarik = 1
Baik = 2 Kurang = 1
Sangat Setuju = 2 Tidak Setuju = 1
Merokok = 1 Tdk Merokok = 0
Ordinal Ordinal
Ordinal Ordinal
Ordinal Ordinal
Ordinal Ordinal
3.7. Metode Analisis Data
Data yang telah dikumpul, diedit dan dikoding secara manual. Teknik Analisa data dilakukan dengan menggunakan uji statistik regresi ganda pada tingkat
kepercayaan 95 ά=0,05, untuk menjelaskan pengaruh iklan rokok terhadap perilaku merokok siswa SMP.
3.7.1. Analisis Univariat
Analisis univariat dilakukan untuk mendapatkan gambaran distribusi frekuensi responden yang meliputi iklan rokok yang meliputi VideoVisual, Audio,
Talent, Grapics dan Pacing.
Universitas Sumatera Utara
3.7.2. Analisis Bivariat
Analisis data bivariat yang digunakan adalah statistik Chi Square yaitu merupakan analisis untuk mengetahui hubungan semua variabel independen terhadap
variabel dependen, dengan menggunakan derajat kemaknaan alpha=0,05 derajat kepercayaan 95. Bila nilai p0,05 maka statistik dikatakan bermaknaberpengaruh.
3.7.3.Analisis Multivariat
Analisis multivariat digunakan untuk mengetahui adanya pengaruh sejumlah variabel independen terhadap variabel dependen dengan menggunakan uji Regresi
Linier Berganda diikuti dengan nilai variabel independen p0,25.
Universitas Sumatera Utara
BAB 4 HASIL PENELITIAN
4.1. Gambaran Umum Lokasi Penelitian
SMP Swasta Dharma Bakti Medan yang terletak di Jln Besar Jamin Ginting Km 8 Padang Bulan Medan. Berdiri sejak tahun 1986. Ketua Yayasan F. Ginting,
Kepala Sekolah B. Sembiring. BA. Yayasan Pendidikan Dharma Bakti Medan terdiri dari beberapa institusi yaitu : SMA, STM, SMEA dan SMP, yang berada dalam satu
lokasi, dan masing-masing institusi dibatasi oleh pintu gerbang besi. Secara Geografis sekolah ini terletak sangat strategis:
1. Sebelah Barat berbatasan dengan Mesjid Nurulhuda P.Bulan
2. Sebelah Selatan berbatasan dengan Kelurahan Nangka
3. Sebelah Timur berbatasan dengan Kelurahan Sempa Kata
4. Sebelah Selatan berbatasan dengan Kompleks Maranata.
SMP Dharma Bakti dilengkapi dengan sarana 1 ruang Perpustakaan, 1 ruang Komputer, 1 Ruang Ka sekolah, 1 Ruang Administrasi, dan 1 ruang Guru, dan 1
Ruang guru BP, serta memiliki lapangan olah raga yang luas, yaitu lapangan Volly dan Bola kaki.
Universitas Sumatera Utara
4.2. Analisis Univariat
