39,1 menjawab setuju, dan sisanya 69 orang responden 50 menjawab sangat setuju.
b. Untuk item pertnyaan 2 Informasi yang jelas mengenai produk
organik mempengaruhi saya dalam mengambil keputusan membeli, 10 orang responden 7,2 menjawab kurang setuju, 41 orang
responden 29,7 menjawab setuju, dan sisanya 87 orang responden 63 menjawab sangat setuju.
c. Untuk item pertanyaan 3 Produk organik memiliki kelebihan
disbanding produk biasakonvensional karena alamiah, yang dapat memelihara kesehatan dalam jangka panjang, 1orang responden
0,7 menjawab tidak setuju, 3 orang responden 2,2 menjawab kurang setuju, 27 orang responden 19,6 menjawab setuju, dan
sisanya 108 orang responden 78,3 menjawab sangat setuju. d.
Untuk item pertanyaan 4 Keputusan saya untuk membeli produk organik adalah keputusan yang tepat, 8 orang responden 5,8
menjawab kurang setuju, 65 orang responden 47,1 menjawab setuju, dan sisanya 65 orang responden 47,1 menjawab sangat
setuju.
4.3.2 Analisis Regresi Berganda
Analisi regresi berganda berfungsi untuk mengetahui pengaruh variabel independen yaitu kebudayaan
, sosial, pribadi
, dan psikologis
, terhadap variabel dependen yaitu keputusan
Universitas Sumatera Utara
pembelian Y. Analisis regresi linier berganda dalam penelitian ini
menggunakan software SPSS versi 17.00 for windows. Perhitungan persamaan regresi berganda adalah sebagai berikut :
Analisis regresi linear berganda dalam penelitian ini menggunakan
program SPSS versi 17.0 yang dapat dilihat pada tabel berikut ini: Tabel 4.11
Hasil Regresi Linear Berganda
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant 1.855
1.654 1.121
.264 Kebudayaan
.096 .104
.066 .926
.356 Sosial
.148 .082
.126 2.005
.013 Pribadi
.391 .096
.292 4.094
.000 Psikologi
.482 .095
.417 5.075
.000 a. Dependent Variable: kep.pembelian
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer Kuesioner, SPSS Versi 17.00, 2013
Dari Tabel 4.11 diketahui kolom Unstandardized Coefficients pada bagian b diperoleh nilai b
1
faktor kebudayaan sebesar 0,096, nilai b
2
sosial 0,148, nilai b
3
pribadi 0,391, nilai b
4
psikologi 0,482 dan nilai konstanta a adalah 1,855 maka diperoleh persamaan regresi linier
berganda sebagi berikut:
Y = 1,855 + + 0,148
+ +
+ e
Persamaan regresi linier berganda tersebut dapat diuraikan sebagai berikut:
Y = a + +
+ +
+ e
Universitas Sumatera Utara
a. Konstanta a = 1,855, artinya jika variabel bebas yaitu
kebudayaan, sosial, pribadi, dan psikologi tetap, maka akan tetap ada 1,855 satuan keputusan pembelian produk organik pada
mahasiswa Pasca Sarjana FKM USU. b.
Koefisien regresi X1 b1 = 0,096, artinya jika faktor kebudayaan meningkat sebesar satu satuan maka keputusan membeli produk
organik pada mahasiswa Pasca Sarjana FKM USU akan bertambah 0,096 satuan. Variabel kebudayaan X1 berpengaruh
dan tidak signifikan, ini dapat dilihat dari nilai signifikan sebesar 0,356 yang lebih besar dari nilai alphaprobabilitas 0,356
0,05. c.
Koefisien regresi X2 b2 = 0,148, artinya jika faktor sosial meningkat sebesar satu satuan maka keputusan membeli produk
organik pada mahasiswa Pasca Sarjana FKM USU akan bertambah 0,148 satuan. Variabel sosial X2 berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan membeli produk organik, ini dapat dilihat dari nilai signifikan sebesar 0,013 yang lebih kecil
dari nilai alphaprobabilitas 0,013 0,05. d.
Koefisien regresi X3 b3 = 0,391, artinya jika faktor pribadi meningkat sebesar satu satuan maka keputusan membeli produk
organik pada mahasiswa Pasca Sarjana FKM USU akan bertambah 0,391 satuan. Variabel pribadi X3 berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan membeli produk
Universitas Sumatera Utara
organik, ini dapat dilihat dari nilai signifikan sebesar 0,000 yang lebih kecil dari nilai alphaprobabilitas 0,000 0,05.
e. Koefisien regresi X4 b4 = 0,482, artinya jika faktor psikologi
meningkat sebesar satu satuan maka keputusan membeli produk organik pada mahasiswa Pasca Sarjana FKM USU akan
bertambah 0,482 satuan. Variabel psikologi X4 berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli produk
organik, ini dapat dilihat dari nilai signifikan sebesar 0,000 yang lebih kecil dari nilai alphaprobabilitas 0,000 0,05.
4.3.3 Uji Asumsi Klasik
