Jenis Penelitian Tempat dan waktu penelitian Batasan Operasional Defenisi Operasional Variabel

Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, dimana rumusan masalah penelitian telah dinyatakan dalam bentuk kalimat pertanyaan Sugiyono, 2007:70. Berdasarkan rumusan masalah, maka hipotesis yang diajukan yaitu: Diduga faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli produk organik pada Mahasiswa Pasca Sarjana Fakultas Ilmu Kesehatan Masyarakat Sumatera Utara.

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang peneliti lakukan menurut metode adalah penelitian survei. Penelitian survei adalah yang dilakukan pada populasi besar maupun kecil, tetapi data yang dipelajari adalah data dari sampel yang diambil dari populasi tersebut, sehingga ditemukan kejadian-kejadian relatif, distribusi dan hubungan- hubungan antar variabel bebas dengan variabel terikat Sugiyono, 2007:11.

3.2 Tempat dan waktu penelitian

Penelitian ini mengambil lokasi di Kampus Pasca Sarjana S2 Fakultas Ilmu Kesehatan Masyarakat Universitas Sumatera Utara dengan alamat Jl. Universitas Sumatera Utara Universitas No. 21 Medan. Sementara waktu penelitian mulai dari bulan September sampai Oktober 2013.

3.3. Batasan Operasional

Batasan Operasional dalam penelitian ini adalah : a. Variabel bebas X adalah variabel yang nilainya tidak tergantung pada variabel lain, terdiri dari kebudayaan , sosial , pribadi , dan psikologis . b. Variabel terikat Y adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain, yaitu keputusan pembelian produk organik.

3.4 Defenisi Operasional Variabel

Defenisi operasional variabel adalah unsur penelitian yang menjelaskan cara mengukur suatu variabel. Dalam penelitian ini terdapat dua variabel yaitu : variabel bebas independent variable dan variabel terikat dependent variable. a. Variabel bebas Independent variable adalah variabel yang nilainya tidak tergantung pada variabel lainnya. 1. Lingkungan budaya terdiri dari institusi dan kekuatan lain yang mempengaruhi nilai dasar, persepsi, selera dan perilaku masyarakat. Universitas Sumatera Utara 2. Sosial , merupakan faktor-faktor yang terdiri dari kelompok referensi, keluarga dan peran sosial Kotler dan Keller, 2009:170. 3. Pribadi merupakan suatu keadaan dimana seseorang mempunyai sifat untuk bisa menentukan keputusannya sesuai dengan keinginannya tanpa ada paksaan dari pihal lain. 4. Psikologis Merupakan faktor kejiwaan dan tingkah laku diri seseorang yang mempengaruhi keputusan membeli poduk organik. b. Variabel Terikat Dependent Variable adalah variabel yang nilainya dipengaruhi oleh variabel bebas. Keputusan pembelian Y adalah tindakan pembelian dimana konsumen memilih merekproduk mana yang lebih disukai. Keputusan pembelian merupakan tahap dalam proses keputusan pembelian dimana konsumen secara aktual membeli produk. Defenisi operasional variabel yang diteliti dapat terlihat dalam tabel berikut ini : Tabel 3.1 Defenisi Operasional Variabel NO Variabel Defenisi Indikator Variabel Skala Pengukuran 1 Lingkungan Budaya X 1 Terdiri dari institusi dan kekuatan lain yang mempengaruhi nilai dasar, persepsi, selera dan perilaku 1. Pergeseran budaya 2. Letakkondisi lingkungan 3.Perilaku dasar dari Likert Universitas Sumatera Utara masyarakat. masyarakat 2 Sosial X 2 Merupakan faktor- faktor dari lingkungan luar diri seseorang yang mempengaruhi pemikiran, tanggapan, minat, dan tindakan seseorang. 1.Pengaruh informasi dari media massa 2.Pengaruh keluargaRelasiteman 3. Peran Likert 3 Pribadi Merupakan suatu keadaan dimana seseorang mempunyai sifat untuk bisa menentukan keputusannya sesuai dengan keinginannya tanpa ada paksaan dari pihak lain. 1.Usiatahap daur hidup 2.Penghasilan seseorang 3.Gaya hidup seseorang Likert 4 Psikologi Merupakan faktor kejiwaan dan tingkah laku diri seseorang yang mempengaruhi keputusan membeli poduk organik. 1.Motivasi pembelian produk organik 2.Persepsi terhadap produk organik 3.Pengetahuan 4. Sikap Likert 5 Keputusan Pembelian Y Adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembelian dimana konsumen memutuskan untuk melakukan pembelian produk organik. 1.Sesuai dengan kebutuhan 2.Informasi yang jelas 3.Memiliki kelebihan dibanding produk konvensional. 4.Memutuskan untuk melakukan pembelian Likert Sumber: Data diolah peneliti Universitas Sumatera Utara

3.5 Skala Pengukuran Variabel