xlii
e. Variabel Y adalah keputusan pembelian.
Dimana Variabel Y merupakan variabel dependen sedangkan variabel X
1
, X
2
, X
3
, X
4
, merupakan variabel independen.
3.4 Defenisi Operasional
Tabel 3.1 Defenisi Operasional variabel
Variabel Defenisi Variabel
Indikator Skala
Pengukuran
a. Personal SellingX1
Upaya yang dilakukan perusahaan untuk melakukan
kegiatan promosi dengan melakukan tatap muka langsung
dengan konsumen a.teknik
penyampaian b. hal yang
disampaikan Skala Likert
b. Mass SellingX2
Upaya yang dilakukan perusahaan untuk promosi
produk berupa membuat iklan dimajalah, koran dan papan
reklame. a. media yang
digunakan b. Bahasa Iklan
c. Gambar iklan d. Penayangan
penempatan iklan Skala Likert
c. Sales
Promotion X3
Upaya yang dilakukan perusahaan untuk melakukan
kegiatan promosi dengan memberiakn beberapa insentif
kepada konsumen a. Hadiah undian
b. Souvenir c. Insentif
Skala Likert
d. Public
RelationsX4 Upaya yang dilakukan
perusahaan untuk melakukan penumbuhan citra yang positif
untuk publik atau konsumen a. Sumbangan
b. menjalin hubungan
Skala Likert
e. Keputusan
Pembelian Y Proses pengintegrasian yang
mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau
lebih perilaku alternatif, dan memilih salah satu diantaranya
a. Lebih memilih Adira Finance
daripada perusahaan
pembiayaan yang lain
b. menggunakan jasa Adira Finance
adalah keputusan yang tepat
Skala Likert
Sumber : Diolah penulis dari Tjiptono 2000
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Penelitian menggunakan skala likert sebagai alat ukur. Skala likert adalah skala yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang
atau sekelompok orang tentang fenomena sosial Sugiono, 2004:86 untuk
xliii
keperluan analisis kuantitatif maka diberi lima alternatif jawaban kepada responden untuk masing-masing variabel dengan menggunakan skala 1 sampai 5,
Adapun skor yang diberikan dapat dilihat dari Tabel 3.2 sebagai berikut :
Tabel 3.2 Alternatif Jawaban Responden
Sumber Sugiyono, 2004 : 86
3.6 Populasi dan Sampel 1. Populasi.
Pengertian populasi menurut Sugiyono 2006 adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyeksubyek yang mempunyai kualitas dan karekteristik
tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah konsumen
PT.Adira Finance yang melakukan pembelian dan masih membayar cicilan kredit dari tahun 2008 sampai Maret tahun 2010. Jumlah populasi dalam
penelitian ini adalah 2415 orang. No.
Jawaban Skor
1 Sangat setuju
5 2
Setuju 4
3 Kurang setuju
3 4
Tidak setuju 2
5 Sangat tidak setuju
1
xliv
2. Sampel Penentuan jumlah sampel dilakukan melalui teknik Metode penelitian
sampel menggunakan Metode Aksidental sampling, yaitu penentuan sampel berdasarkan kebetulan, artinya siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan
peneliti dapat digunakan sebagai sample, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data Sugiyono, 2005:77, dengan kriteria
bahwa responden yang dijadikan sampel penelitian adalah masyarakat yang melakukan pembelian sepeda motor dari tahun 2008 sampai 2010 yang masih
melakukan pembayaran kreditnya. Untuk menentukan ukuran sampel dari populasi, penulis menggunakan
metode Slovin Umar, 2004:78, yaitu teknik pengambilan sampel dimana peneliti
menentukan sampel dari populasi dengan rumus:
n =
2
1 Ne N
+
Sehingga jumlah sampel dapat dihitung dengan cara : n =
1 ,
2415 1
2415
2
+
n = 96,02 Dalam penelitian ini jumlah sampel dibulatkan menjadi 96 orang.
3.7 Jenis Data