xli
BAB III METODE PENGUMPULAN DATA
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan yitu jenis penelitian eksplanasi, yaitu dimana penelitian ini digunakan untuk melihat pengaruh variabel X terhadap
variabel Y
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian 1. Tempat Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada Adira Finance di Jln.Ahmad Yani No. 220. Tebing Tinggi.
2. Waktu Penelitian
Waktu penelitian dan proses skripsi dilaksanakan sejak bulan Maret sampai dengan Mei 2011.
3.3 Defenisi Operasional
Adapun yang menjadi batasan operasional dalam penelitian ini adalah : a.
Bauran Promosi yang terdiri dari X
1
adalah upaya yang dilakukan untuk Personal Selling Penjualan Pribadi.
b. Bauran Promosi yang terdiri dari X
2
adalah upaya yang dilakukan untuk Mass Selling.
c. Bauran Promosi yang terdiri dari X
3
adalah upaya yang dilakukan untuk Sales Promotion Promosi Penjualan.
d. Bauran Promosi yang terdiri dari X
4
adalah upaya yang dilakukan untuk Public Relations Hubungan Masyarakat.
31
xlii
e. Variabel Y adalah keputusan pembelian.
Dimana Variabel Y merupakan variabel dependen sedangkan variabel X
1
, X
2
, X
3
, X
4
, merupakan variabel independen.
3.4 Defenisi Operasional
Tabel 3.1 Defenisi Operasional variabel
Variabel Defenisi Variabel
Indikator Skala
Pengukuran
a. Personal SellingX1
Upaya yang dilakukan perusahaan untuk melakukan
kegiatan promosi dengan melakukan tatap muka langsung
dengan konsumen a.teknik
penyampaian b. hal yang
disampaikan Skala Likert
b. Mass SellingX2
Upaya yang dilakukan perusahaan untuk promosi
produk berupa membuat iklan dimajalah, koran dan papan
reklame. a. media yang
digunakan b. Bahasa Iklan
c. Gambar iklan d. Penayangan
penempatan iklan Skala Likert
c. Sales
Promotion X3
Upaya yang dilakukan perusahaan untuk melakukan
kegiatan promosi dengan memberiakn beberapa insentif
kepada konsumen a. Hadiah undian
b. Souvenir c. Insentif
Skala Likert
d. Public
RelationsX4 Upaya yang dilakukan
perusahaan untuk melakukan penumbuhan citra yang positif
untuk publik atau konsumen a. Sumbangan
b. menjalin hubungan
Skala Likert
e. Keputusan
Pembelian Y Proses pengintegrasian yang
mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau
lebih perilaku alternatif, dan memilih salah satu diantaranya
a. Lebih memilih Adira Finance
daripada perusahaan
pembiayaan yang lain
b. menggunakan jasa Adira Finance
adalah keputusan yang tepat
Skala Likert
Sumber : Diolah penulis dari Tjiptono 2000
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Kategori