1. 2. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang diuraikan di atas, maka dapat dikemukakan perumusan masalah sebagai berikut :
“Sejauhmanakah Iklan Televisi L.A Lights Versi ’Ringgo, Kapan Kawin’ berpengaruh terhadap tindakan membeli rokok L.A Lights oleh mahasiswa FISIP
USU Medan”
1. 3. Pembatasan Masalah
Untuk menghindari ruang lingkup yang terlalu luas dan memfokuskan arah penelitian yang akan dilakukan, maka peneliti menetapkan pembatasan
masalah sebagai berikut : 1.
Penelitian bersifat studi korelasional yaitu melihat pengaruh antar variabel bebas dan terikat, dalam hal ini adalah tayangan iklan televisi rokok L.A
Lights versi ”Ringgo, Kapan Kawin” dan tindakan membeli rokok Mahasiswa FISIP USU Strata 1.
2. Obyek penelitian terbatas pada mahasiswa yang merokok khususnya produk
rokok L.A Lights. 3.
Obyek penelitian terbatas pada mahasiswa yang menonton tayangan iklan televisi rokok L.A Lights versi ”Ringgo, Kapan Kawin”.
Universitas Sumatera Utara
1. 4. Tujuan dan Manfaat Penelitian
1. 4. 1. Tujuan Penelitian
1. Untuk mengetahui efektivitas iklan televisi L.A Lights versi ”Ringgo, Kapan
Kawin.” 2.
Untuk mengetahui sejauhmana pengaruh iklan televisi L.A Lights versi ”Ringgo, Kapan Kawin” terhadap tindakan membeli rokok L.A Lights oleh
mahasiswa, khususnya mahasiswa FISIP USU Medan.
1. 4. 2. Manfaat Penelitian
1. Secara akademis, diharapkan penelitian ini diharapkan dapat menambah
perbendaharaan referensi bagi studi dan penelitian, khususnya bagi studi ilmu komunikasi tentang periklanan.
2. Secara teoritis, penelitian ini diharapakan dapat menjadi tempat bagi peneliti
untuk menerapkan ilmu yang telah diperoleh selama ini serta menjadi wadah dalam memperkaya cakrawala pengetahuan tentang periklanan.
Universitas Sumatera Utara
1. 5. Kerangka Teori
Setiap penelitian memerlukan kejelasan titik tolak atau landasan berfikir dalam memecahkan atau menyoroti masalahnya. Untuk itu perlu disusun kerangka
teori yang memuat pokok-pokok pikiran yang menggambarkan dari sudut mana masalah penelitian akan disoroti Nawawi, 2001: 39. Teori menurut Kerlinger
adalah himpunan konstruk konsep, defenisi, dan proposisi yang mengemukakan pandangan sistematis tentang gejala dengan menjabarkan relasi diantara variabel,
untuk menjelaskan dan meramalkan gejala tersebut Rakhmat, 2001: 6. Dalam penelitian ini, teori-teori yang dianggap relevan untuk digunakan
adalah sebagai berikut : • The Nature Elements of Television Commercials
• Communication Effects Pyramid • Model of Copy Testing Effects
1. 5. 1. The Nature Elements of Television Commercials
Kategori