3. Analisa Tabel Silang HASIL DAN PEMBAHASAN

4. 3. Analisa Tabel Silang

Kumpulan data yang akan disajikan serta dianalisa dalam tabel silang ini adalah terdiri dari : 1. Hubungan antara karakter Ringgo Agusrahman sebagai model iklan televisi LA Lights versi Ringgo Kapan Kawin terhadap Minat mencoba produk dari iklan televisi LA Lights versi Ringgo Kapan Kawin. 2. Hubungan antara karakter Ringgo Agusrahman sebagai model iklan televisi LA Lights versi Ringgo Kapan Kawin terhadap Tingkat mencoba mengkonsumsi produk dari iklan televisi LA Lights versi Ringgo Kapan Kawin setelah anda melihatnya. 3. Hubungan antara karakter Ringgo Agusrahman sebagai model iklan televisi LA Lights versi Ringgo Kapan Kawin terhadap Keputusan menjadi seorang konsumen tetap setelah mencoba produk dari iklan televisi LA Lights versi Ringgo Kapan Kawin. Universitas Sumatera Utara Tabel 31. Hubungan antara karakter Ringgo Agusrahman sebagai model iklan terhadap minat mencoba produk Karakter Ringgo Agusrahman sebagai model iklan Minat Mencoba Produk Total Sangat Berminat Berminat Kurang Berminat Tidak Berminat Sangat Menarik 1 31 12 2 46 Menarik 22 17 4 43 Kurang Menarik 1 1 2 4 Tidak Menarik Total 1 54 30 8 93 Tabel di atas menunjukkan bahwa sebanyak 31 responden yang menganggap bahwa karakter Ringgo Agusrahman dalam iklan tersebut sangat menarik, berminat mencoba produk dari iklan televisi LA Lights versi Ringgo Kapan Kawin. Sedangkan sebanyak 22 responden yang menganggap bahwa karakter Ringgo Agusrahman dalam iklan tersebut menarik, berminat mencoba produk dari iklan televisi LA Lights versi Ringgo Kapan Kawin. Dengan demikian diketahui bahwa karakter Ringgo Agusrahman dalam iklan LA Lights ini cukup mempengaruhi minat untuk mencoba dari produk yang diiklankan. Universitas Sumatera Utara Tabel 32. Hubungan antara karakter Ringgo Agusrahman sebagai model iklan terhadap tingkat mencoba mengkonsumsi produk setelah melihatnya Karakter Ringgo Agusrahman sebagai model iklan Tingkat mencoba mengkonsumsi produk setelah melihatnya Total Sangat Sering Sering Jarang Tidak Pernah Sangat Menarik 18 23 5 46 Menarik 12 24 7 43 Kurang Menarik 3 1 4 Tidak Menarik Total 30 50 13 93 Tabel di atas menunjukkan bahwa sebanyak 24 responden yang menganggap bahwa karakter Ringgo Agusrahman dalam iklan tersebut menarik, ternyata jarang mencoba mengkonsumsi produk dari iklan televisi LA Lights versi Ringgo Kapan Kawin setelah melihatnya. Sedangkan sebanyak 23 responden yang menganggap bahwa karakter Ringgo Agusrahman dalam iklan tersebut sangat menarik, ternyata juga jarang mencoba mengkonsumsi produk dari iklan televisi LA Lights versi Ringgo Kapan Kawin setelah melihatnya. Dengan demikian diketahui bahwa karakter Ringgo Agusrahman dalam iklan LA Lights ini tidak cukup mempengaruhi tingkat mencoba mengkonsumsi produk dari iklan televisi LA Lights versi Ringgo Kapan Kawin. Universitas Sumatera Utara Tabel 33. Hubungan antara karakter Ringgo Agusrahman sebagai model iklan terhadap keputusan menjadi seorang konsumen tetap setelah mencoba produk Karakter Ringgo Agusrahman sebagai model iklan Keputusan menjadi seorang konsumen tetap setelah mencoba produk Total Ya, dan hanya mengkonsumsi produk yang diiklankan Ya, namun juga mengkonsumsi sebuah produk lain yang sejenis Ya, namun juga mengkonsumsi beberapa produk lain yang sejenis Tidak Sangat Menarik 2 8 24 12 46 Menarik 2 2 19 20 43 Kurang Menarik 1 3 4 Tidak Menarik Total 4 10 44 35 93 Tabel di atas menunjukkan bahwa sebanyak 24 responden yang menganggap bahwa karakter Ringgo Agusrahman dalam iklan tersebut sangat menarik, ternyata mengkonsumsi produk rokok LA Lights serta beberapa produk rokok lain yang sejenis. Sedangkan sebanyak 20 responden yang menganggap bahwa karakter Ringgo Agusrahman dalam iklan tersebut menarik, justru tidak mengkonsumsi produk rokok LA Lights ini sama sekali. Dengan demikian diketahui bahwa karakter Ringgo Agusrahman dalam iklan LA Lights ini tidak mempengaruhi keputusan responden menjadi seorang konsumen tetap setelah mencoba produk tersebut. Universitas Sumatera Utara 4. 4. Uji Hipotesis dan Tes Signifikasi