4. 2. Analisa Data Tabel Tunggal
Kumpulan data yang akan disajikan dan dianalisa dalam tabel tunggal terdiri atas:
1. Data umum responden
2. Iklan televisi LA. Lights versi Ringgo Kapan Kawin
3. Tindakan membeli rokok mahasiswa S-1 FISIP USU Medan
Data-data ini diperoleh dari kuesioner yang disebar beberapa waktu yang lalu. Hasil jawaban dari 93 responden ini merupakan data primer yang perlu
diolah sehingga nanti akan menghasilkan data yang diharapkan dalam penelitian ini.
]
4. 2. 1. Data Umum Responden Tabel 7.
Asal Departemen No
Departemen F
1 Ilmu Komunikasi
41 44.1
2 Ilmu Administrasi Negara
9 9.7
3 Antropologi
9 9.7
4 Ilmu Kesejahteraan Sosial
8 8.6
5 Sosiologi
7 7.5
6 Ilmu Politik
19 20.4
Total 93
100
Sumber: P. 1FC 1
Tabel di atas menunjukkan sebanyak 41 responden 44,1 yang berasal dari Departemen Ilmu Komunikasi lebih banyak menjadi sumber dalam penelitian
ini. Mahasiswai Ilmu Komunikasi merupakan mahasiswa dengan jumlah paling
Universitas Sumatera Utara
banyak di FISIP USU sehingga lebih sering ditemui. Mahasiswai Ilmu Komunikasi juga lebih sering berkumpul di kampus walaupun kegiatan
perkuliahan mereka telah selesai. Berdasarkan pengamatan peneliti di lapangan mahasiswai Ilmu Komunikasi cukup eksis dalam setiap kegiatan di kampus dan
aktif dalam setiap baik itu yang bersifat organisasi intra kampus ataupun ekstra kampus.
Tabel 8. Stambuk
No Stambuk
F
1 2004
34 36.6
2 2005
38 40.9
3 2006
21 22.6
Total 93
100
Sumber: P. 2FC 2
Hasil dari tabel di atas menunjukkan bahwa mahasiswa-mahasiswi yang menjadi responden lebih banyak yang berasal dari angkatan 2005 40,9 .
Mereka yang berasal dari stambuk 2005 ini adalah mahasiswai yang sedang duduk di semester VI, yang sedang cukup sibuk dengan segala kegiatan di
kampus. Hal ini menyebabkan kebanyakan responden adalah mahasiswai yang berasal dari stambuk 2005.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 9. Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin
F
1 Laki-laki
81 87.1
2 Perempuan
12 12.9
Total 93
100
Sumber: P. 3FC 3
Hasil dari analisa tabel di atas menunjukkan bahwa responden jauh lebih banyak yang berjenis kelamin laki-laki yakni sebanyak 81 orang 87,1 . Iklan
televisi LA. Lights versi Ringgo Kapan Kawin ini adalah sebuah iklan produk rokok. Syarat responden yang dibutuhkan dalam penelitian ini adalah mereka
yang pernah melihat iklan ini dan pernah mengkonsumsi rokok LA. Lights. Berdasarkan pengamatan peneliti di lapangan, laki-laki memang jauh lebih
banyak mengkonsumsi rokok dibandingkan perempuan.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 10. Uang Saku
No Uang Saku
F
1 Rp.500.000
64 68.8
2 Rp.500.000 - Rp.1.000.000
22 23.7
3 Rp.1.000.000
7 7.5
Total 93
100
Sumber: P. 4FC 4
Uang saku disini maksudnya adalah uang “jajan” yang diterima oleh tiap mahasiswa per bulannya yang diberikan oleh orang tua ataupun walinya.
Berdasarkan hasil analisa dari data tabel di atas menunjukkan bahwa lebih banyak responden yang memiliki uang saku per bulan di bawah Rp. 500.000,- yakni
sebanyak 64 orang 68.8. Sebanyak 22 orang 23,7 yang memiliki uang saku per bulan sebanyak Rp.500.000,- sampai Rp.1.000.000,- Hasil terendah
adalah responden yang memiliki uang saku di atas Rp. 1000.000,- yakni hanya 7 orang 7,5. Berdasarkan hasil tersebut responden rata-rata memiliki uang saku
bersih di bawah 500 ribu rupiah. Berdasarkan wawancara yang peneliti lakukan terhadap seorang responden dengan inisial “ECN”, ia mengaku belum bekerja dan
hanya mengkonsentrasikan diri untuk berkuliah saja, sehingga uang sakunya pun hanya berasal dari pemberian orang tua ataupun keluarganya saja. Sedangkan
responden yang memiliki uang saku mulai dari 500 ribu sampai 1juta rupiah, ataupun yang diatas satu juta rupiah biasanya telah memiliki pekerjaan lain baik
itu pekerjaan tetap ataupun pekerjaan sampingan.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 11. Tinggal Bersama
No Tinggal Bersama
F
1 Sendiri
22 23.7
2 Orang Tua
61 65.6
3 Kerabat lainnya
8 8.6
4 Lain-lain
2 2.2
Total 93
100
Sumber: P. 5FC 5
Hasil analisa data dari tabel di atas menunjukkan bahwa responden yang tinggal bersama orang tuanyalah yang paling banyak, yakni 61 orang 65,6.
Mahasiswai kebanyakan memang masih tinggal bersama dengan orang tuanya, apalagi kebanyakan mahasiswai FISIP USU memang berasal dari dalam kota
Medan sendiri. Hal ini juga sesuai dengan budaya dan kebiasaan di Indonesia, dimana seorang anak masih menjadi tanggungan orang tuanya hingga ia
berkeluarga, dan mahasiswai memang rata-rata belum berkeluarga.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 12. Mengkonsumsi Rokok LA Lights
No Mengkonsumsi Rokok LA Lights
F
1 3 Bulan
64 68.8
2 3 Bulan - 1 Tahun
17 18.3
3 1 Tahun
12 12.9
Total 93
100
Sumber: P. 6FC 6
Hasil analisa data dari tabel di atas menunjukkan responden lebih banyak yang mengkonsumsi rokok LA Lights di bawah 3 bulan yaitu sebanyak 64 orang
68,8 . Berdasarkan wawancara di lapangan dengan seorang responden berinisial “ECN”, ia mengatakan bahwa ia telah mengkonsumsi rokok LA Lights
di bawah 3 bulan namun juga mengkonsumsi beberapa rokok sejenis yang lain. Selain itu tingginya frekuensi mengkonsumsi rokok LA Lights di bawah 3 bulan
diakibatkan tingginya frekuensi pemutaran iklan rokok LA Lights di media massa, khususnya televisi. Sedangkan mereka yang mengkonsumsi rokok LA Lights di
atas setahun adalah mereka yang menjadikan rokok LA Lights sebagai rokok pilihan utamanya, namun tetap tidak menutup kemungkinan merokok dengan
merek yang lain.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 13. Frekuensi Menonton Iklan
No Frekuensi Menonton Iklan
F
1 1 kali
9 9.7
2 2 kali
3 3.2
3 3 kali
6 6.5
4 Di atas 3 kali
75 80.6
Total 93
100
Sumber: P. 7FC 7
Berdasarkan hasil data dari tabel di atas menunjukkan bahwa 75 responden 80,6 yang frekuensi menonton iklan ini di atas 3 kali. Hal ini menunjukkan
bahwa mereka ini cukup sering menonton televisi yang program-programnya sering menayangkan iklan rokok ini. Hal ini cukup menggembirakan karena lebih
dari setengah jumlah responden yang cukup sering melihat iklan televisi ini. Berdasarkan wawancara di lapangan dengan seorang responden berinisial “DG’ ia
merasa cukup “aware” dan mengetahui iklan ini, ia juga mengaku terhibur dengan iklan ini sehingga ia akan terus menyaksikan iklan ini sampai durasi iklan
ini selesai. Sedangkan mereka yang menonton iklan ini hanya 1 kali adalah sebanyak 9 responden 9, 7, yang menonton iklan ini hanya 2 kali sebanyak 3
responden 3, 2 , serta yang menonton iklan ini hanya 3 kali adalah sebanyak 6 orang 6,5 . Mereka-mereka ini umumnya para mahasiswa-mahasiswi yang
menyewa kamar atau rumah ataupun mereka yang cukup jarang menonton televisi dan tidak memilih televisi sebagai media penghibur utamanya.
Universitas Sumatera Utara
4. 2. 2. Iklan LA Lights Versi Ringgo Kapan Kawin
Kategori