2. 3. Tindakan Membeli Rokok LA Lights

4. 2. 3. Tindakan Membeli Rokok LA Lights

Tabel 24. Jam Penayangan Iklan No Jam Penayangan Iklan F 1 Sangat Tahu 2 Tahu 11 11.8 3 Kurang Tahu 49 52.7 4 Tidak Tahu 33 35.5 Total 93 100 Sumber: P. 18FC 18 Sebanyak 49 responden 52,7 berpendapat bahwa mereka kurang mengetahui jam penayangan dari iklan LA Lights ini. Berdasarkan wawancara di lapangan, mereka hanya ingat kalau biasanya mereka melihat iklan ini pada malam hari, namun mereka tidak ingat secara detail jam penayangannya. Hal ini senada dengan hasil wawancara dengan responden dengan inisial “ECN”, ia mengatakan bahwa yang penting ia pernah menyaksikan iklan tersebut, ia tidak begitu ingat dan peduli dengan waktu penayangan iklan tersebut. Malahan sebanyak 33 responden 35,5 sama sekali tidak ingat jam penayangannya, mereka hanya ingat kalau mereka pernah menyaksikan iklan rokok ini. Selebihnya terdapat 11 responden 11,8 yang berpendapat bahwa mereka mengetahui jam penayangan iklan ini. Universitas Sumatera Utara Tabel 25. Jalan Cerita Iklan No Jalan Cerita Iklan F 1 Sangat Tahu 13 14.0 2 Tahu 48 51.6 3 Kurang Tahu 29 31.2 4 Tidak Tahu 3 3.2 Total 93 100 Sumber: P. 19FC 19 Berdasarkan data dari tabel di atas, 48 responden 51,6 berpendapat bahwa mereka mengetahui jalan cerita iklan televisi LA Lights ini. Berdasarkan wawancara di lapangan, mereka ini cukup mengetahui detail dari jalan cerita ini. Seorang responden berinisial “ECN” berpendapat bahwa jalan cerita yang dibangun dalam iklan ini cukup sederhana namun tetap menarik dan “fresh”. Selanjutnya terdapat 29 responden 31,3 yang berpendapat bahwa mereka kurang mengetahui jalan cerita iklan ini. Sedangkan responden yang tidak mengetahui jalan cerita iklan ini berjumlah 3 responden 3,2 . Universitas Sumatera Utara Tabel 26. Mengingat Kembali Jalan Cerita Iklan No Mengingat Kembali Jalan Cerita Iklan F 1 Sangat Mampu 7 7.5 2 Mampu 56 60.2 3 Kurang Mampu 29 31.2 4 Tidak Mampu 1 1.1 Total 93 100 Sumber: P. 20FC 20 Berdasarkan data dari tabel di atas terdapat 56 responden 60,2 yang mampu mengingat kembali jalan cerita iklan. Para responden ini kebanyakan hanya mampu mengingat kembali iklan ini secara tidak detail. Mereka yang berjumlah 56 responden ini kebanyakan hanya mampu mengingat garis besar dari jalan cerita iklan televisi LA Lights Versi Ringgo Kapan Kawin ini. Sedangkan mereka yang kurang mampu mengingat kembali iklan ini berjumlah 29 responden 31,2 . Mereka ini cenderung berpendapat bahwa mereka hanya mampu mengingat Ringgo Agusrahman sebagai “talent” iklan, dan slogan “kapan kawin ?” yang diutarakan oleh Ringgo. Universitas Sumatera Utara Tabel 27. Ketertarikan dengan Produk No Ketertarikan dengan Produk F 1 Sangat Tertarik 3 3.2 2 Tertarik 54 58.1 3 Kurang Tertarik 30 32.2 4 Tidak Tertarik 6 6.5 Total 93 100 Sumber: P. 21FC 21 Berdasarkan data dari tabel di atas menunjukkan bahwa sebanyak 54 responden 58,1 merasa tertarik dengan produk yang diiklankan, yakni produk rokok LA Lights. Hal ini berarti iklan ini cukup berhasil “menarik” minat audiensnya. Berdasarkan wawancara, ketertarikan mereka akan produk yang diiklankan lebih disebabkan karena iklan produk ini sendiri, hal ini senada dengan yang hasil wawancara dengan seorang responden dengan inisial “CT”. Ia tertarik dengan iklan produk ini dan selanjutnya ia merasa tertarik dengan produk yang diiklankan. Selanjutnya terdapat 30 responden 32,2 yang merasa kurang tertarik terhadap produk yang diiklankan. Kebanyakan dari mereka ini memang merasa tertarik dengan iklan produk rokok ini. Mereka lebih tertarik dengan ide cerita dari iklan ini yang cukup “fresh” yang menggunakan bahasa anak muda yang cukup “catchy” dan menarik. Namun mereka kurang tertarik dengan produk yang diiklankan. Universitas Sumatera Utara Tabel 28. Minat Mencoba Produk No Minat Mencoba Produk F 1 Sangat Berminat 1 1.1 2 Berminat 54 58.1 3 Kurang Berminat 30 32.2 4 Tidak Berminat 8 8.6 Total 93 100 Sumber: P. 22FC 22 Data dari tabel di atas menunjukkan hubungan yang sangat sesuai dengan data dari tabel sebelumnya. Jika pada tabel sebelumnya menunjukkan bahwa sebanyak 54 responden 58,1 merasa tertarik dengan produk yang diiklankan, hal ini berbanding lurus dengan minat mencoba produk dari iklan tersebut yakni sebanyak 54 responden 58,1 juga. Hal ini berarti, mereka yang merasa tertarik dengan iklan ini juga berminat untuk mencoba produk dari iklan televisi LA Lights ini. Berdasarkan wawancara langsung di lapangan, mereka ini merasa tertarik untuk mencoba mengkonsumsi produk LA Lights ini. Seorang responden dengan inisial “CT” misalnya, ia ingin mengetahui perbedaan produk ini dengan produk rokok lain yang sejenis. Apakah rokok LA Lights ini memiliki keistimewaan dibandingkan dengan rokok jenis mild lainnya ?. Sedangkan responden yang sangat berminat mencoba produk ini hanyalah seorang responden 1,1 . Universitas Sumatera Utara Tabel 29. Tingkat Mencoba Mengkonsumsi Produk No Tingkat Mencoba Mengkonsumsi Produk F 1 Sangat Sering 2 Sering 30 32.2 3 Jarang 50 53.8 4 Tidak Pernah 13 14 Total 93 100 Sumber: P. 23FC 23 Berdasarkan data di atas terdapat 30 responden yang mengaku sering mencoba mengkonsumsi produk ini. Walaupun dituliskan mencoba mengkonsumsi, tapi pada tahap ini responden telah mengkonsumsi produk yang diiklankan. Peneliti juga telah menetapkan ukuran-ukuran ataupun range yang dijadikan tolak ukur dari tingkat pengkonsumsian rokok LA Lights. Dalam hal ini peneliti menggunakan per bungkus rokok per hari yang menjadi tolak ukur. Seorang responden disebut sangat sering mencoba mengkonsumsi rokok LA Lights apabila dalam sehari ia menghabiskan lebih dari 3 bungkus rokok LA Lights 3 bungkus per hari. Seorang responden disebut sering mencoba mengkonsumsi rokok LA Lights apabila dalam sehari ia menghabiskan sekurang- kurangnya 3 bungkus rokok per hari sampai 1 bungkus rokok per hari 1 bungkus – 3 bungkus per hari. Seorang responden disebut jarang mencoba mengkonsumsi rokok LA Lights apabila ia dalam sehari tidak sampai menghabiskan 1 bungkus rokok 1 bungkus per hari. Oleh karena itu, berdasarkan data dari tabel di atas terdapat 30 responden 32,3 yang sering mencoba mengkonsumsi rokok LA Lights. Selanjutnya terdapat 50 responden 53,8 yang jarang mencoba mengkonsumi rokok LA Universitas Sumatera Utara Lights, serta sebanyak 13 responden 14 yang sama sekali tidak pernah mencoba mengkonsumsi produk rokok LA Lights. Tabel 30. Keputusan Menjadi Seorang Konsumen Tetap No Keputusan Menjadi Seorang Konsumen Tetap F 1 Ya, dan hanya mengkonsumsi produk yang diiklankan 4 4.3 2 Ya, namun juga mengkonsumsi sebuah produk lain yang sejenis 10 10.8 3 Ya, namun juga mengkonsumsi beberapa produk lain yang sejenis 44 47.3 4 Tidak 35 37.6 Total 93 100 Sumber: P. 24FC 24 Tabel di atas menunjukkan bahwa hanya sebanyak 4 4,3 responden yang menjadi konsumen tetap dari produk LA Lights ini. Mereka ini hanya mengkonsumsi rokok LA Lights saja. Selanjutnya terdapat 10 responden 10,8 yang mengkonsumsi rokok LA Lights, namun mereka juga mengkonsumsi sebuah produk rokok lain yang sejenis yakni produk rokok jenis mild lainnya. Berikutnya terdapat 44 responden 47,3 yang menjadi konsumen LA Lights namun mereka ini juga mengkonsumsi produk rokok mild lain yang sejenis. Berdasarkan wawancara di lapangan mereka ini cenderung tidak berpatokan pada satu merek saja, tapi mereka adalah perokok yang gemar mengkonsumsi rokok jenis mild. Seperti yang diucapkan oleh seorang responden dengan inisial “CT”, ia adalah seorang perokok yang memang merokok produk rokok jenis mild, sehingga ia tidak terlalu berpatokan kepada sebuah merek rokok saja. Selebihnya terdapat 35 responden 37,6 yang sama sekali tidak mengkonsumsi produk rokok LA Lights dan menjadi konsumen tetapnya. Universitas Sumatera Utara

4. 3. Analisa Tabel Silang