4. 2. 2. Iklan LA Lights Versi Ringgo Kapan Kawin
Tabel 14. Bahasa Tubuh
No Bahasa Tubuh
F
1 Sangat Menarik
21 22.6
2 Menarik
70 75.3
3 Kurang Menarik
2 2.2
4 Tidak Menarik
Total 93
100
Sumber: P. 8FC 8
Berdasarkan data di atas sebanyak 70 75,3 responden berpendapat bahwa bahasa tubuh yang digunakan dalam iklan LA Lights versi Ringgo Kapan
Kawin ini menarik. Bahkan cukup banyak juga responden yang berpendapat bahwa bahasa tubuh yang digunakan sangat menarik yakni sebanyak 21 orang
22,6. Jika peneliti menggeneralisasi berarti bahasa iklan yang digunakan dalam iklan ini cukup menarik bagi para responden. Bahkan tidak ada responden
yang berpendapat bahwa bahasa tubuh yang digunakan dalam ini sama sekali tidak menarik. Bahasa tubuh maksudnya adalah keseluruhan ekspresi dan
perbuatan dari Ringgo Agusrahman sebagai talent utama, seperti ekspresi muka, gaya berjalan, ataupun gaya berbicaranya. Berdasarkan wawancara di lapangan
para responden berpendapat bahwa bahasa tubuh yang digunakan dalam iklan ini betul-betul mengalir begitu saja dan spontan terjadi. Hal ini senada dengan yang
diungkapkan seorang responden dengan inisial “DN”, ia berpendapat bahwa Ringgo berhasil menampilkan bahasa tubuh yang cukup spontan, terkesan cuek,
namun tetap menarik dan tidak ketinggalan zaman.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 15. Raut Wajah
No Raut Wajah
F
1 Sangat Menarik
31 33.3
2 Menarik
61 65.6
3 Kurang Menarik
1 1.1
4 Tidak Menarik
Total 93
100
Sumber: P. 9FC 9
Berdasarkan data di atas sebanyak 61 65,6 responden berpendapat bahwa raut wajah yang dimunculkan dalam iklan LA Lights versi Ringgo Kapan
Kawin ini menarik. Bahkan cukup banyak juga responden yang berpendapat bahwa raut wajah yang dimunculkan sangat menarik yakni sebanyak 31 orang
33,3. Mereka kebanyakan berpendapat bahwa raut wajah yang dimunculkan cukup sesuai dengan karakter masing-masing talent. Ada yang “memasang”
tampang senang, konyol, heran, ataupun terkejut. Semuanya dikemas secara apik dan kreatif. Hal ini berarti hampir keseluruhan responden setuju kalau raut wajah
yang dimunculkan cukup menarik karena mereka yang berpendapat kurang menarik hanyalah 1 orang 1,1. Bahkan sama sekali tidak ada responden yang
berpendapat kalau raut wajah yang dimunculkan dalam iklan ini sama sekali tidak menarik.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 16. Musik dalam Iklan
No Musik dalam Iklan
F
1 Sangat Menarik
6 6.5
2 Menarik
74 79.6
3 Kurang Menarik
13 14.0
4 Tidak Menarik
Total 93
100
Sumber: P. 10FC 10
Musik cukup sering digunakan pada setiap iklan televisi. Berdasarkan data di atas ada sebanyak 74 responden 79,6 yang berpendapat bahwa musik yang
digunakan dalam iklan televisi LA Lights versi Ringgo Kapan Kawin menarik. Berdasarkan wawancara, mereka yang berpendapat bahwa musik yang digunakan
menarik menganggap bahwa musik tersebut biasa saja, cukup standar untuk sebuah iklan serta tidak terdapat keistimewaan apa pun. Sebuah responden
berinisial “GS” berpendapat bahwa musik dalam iklan ini cukup menghibur serta jingle iklan ini juga cukup catchy atau mudah diterima oleh golongan mana saja
terutama oleh para anak muda yang memang menjadi target pasar produk ini.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 17. Ringgo sebagai Model Iklan
No Ringgo sebagai Model Iklan
F
1 Sangat Menarik
46 49,5
2 Menarik
43 46.2
3 Kurang Menarik
4 4.3
4 Tidak Menarik
Total 93
100
Sumber: P. 11FC 11
Ringgo Agusrahman adalah aktor yang cukup watak dalam menyelami perannya. Demikian juga perannya dalam iklan ini, dimana ia bereperan sebagai
pemeran utama iklan yang berhasil menampilkan seorang sosok yang sangat sesuai dengan tagline produk ini, “enjoy aja”. Ia hadir sebagai sosok yang kocak,
acuh, lugu, spontan, namun tetap terkesan gaul dan smart. Hal ini dibuktikan dengan pendapat lebih dari setengah jumlah responden yakni sebanyak 46 orang
49,5 yang berpendapat karakter Ringgo Agusrahman sebagai model iklan televisi LA Lights ini sangat menarik, dan sebanyak 43 orang 46,2 yang
berpendapat karakter Ringgo Agusrahman sebagai model iklan ini menarik. Dan sama sekali tidak ada responden yang berpendapat bahwa karakter Ringgo
Agusrahman sebagai model iklan ini sama sekali tidak menarik.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 18. Visualisasi Logo Produk
No Visualisasi Logo Produk
F
1 Sangat Menarik
5 5.4
2 Menarik
60 64.5
3 Kurang Menarik
27 29
4 Tidak Menarik
1 1.1
Total 93
100
Sumber: P. 12FC 12
Logo produk adalah salah satu ciri khas suatu produk dari produk yang lainnya. Oleh karena itu visualisasi logo produk cukup haruslah ditampilkan
dengan maksimal pada sebuah iklan televisi. Berdasarkan data di atas lebih dari dua per tiga total responden berpendapat bahwa visualisasi logo produk pada iklan
ini menarik, yakni terdapat 60 responden 64,5 . Iklan ini berhasil menampilkan visualisasi logo produk yang didominasi oleh warna merah ini
dengan cukup menarik. Seorang responden dengan inisial “RA” yang berpendapat bahwa visualisasi logo produk tersebut menarik karena ia ternyata masih cukup
mampu mengingat dan aware terhadap logo produk tersebut.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 19. Efek Pencahayaan
No Efek Pencahayaan
F
1 Sangat Menarik
3 3.2
2 Menarik
65 69.9
3 Kurang Menarik
24 28.8
4 Tidak Menarik
1 1.1
Total 93
100
Sumber: P. 13FC 13
Berdasarkan data dari tabel di atas, terdapat 65 responden 69,9 yang berpendapat bahwa efek pencahayaan yang digunakan dalam iklan ini menarik.
Ini berarti lebih dari dua per tiga total responden setuju kalau efek pencahayaan pada iklan ini menarik. Berdasarkan wawancara peneliti di lapangan, para
responden berpendapat bahwa efek pencahayaan pada iklan ini cukup mendukung jalan cerita iklan dan berhasil membangun “mood” pemirsa yang melihatnya.
Responden dengan inisial “RA” berpendapat bahwa efek pencahayaan iklan ini cukup menarik. Ia berpendapat iklan ini menampilkan efek pencahayaan yang
mewakili situasi tiap-tiap adegan, sehingga iklan semakin menarik untuk dilsaksikan. Sedangkan responden yang berpendapat bahwa efek pencahayaan
dalam iklan tidak menarik hanyalah seorang responden 1,1 .
Universitas Sumatera Utara
Tabel 20. Efek Grafis Tagline
No Efek Grafis Tagline
F
1 Sangat Menarik
7 7.5
2 Menarik
53 57
3 Kurang Menarik
33 35.5
4 Tidak Menarik
Total 93
100
Sumber: P. 14FC 14
Tagline dari produk iklan ini adalah “enjoy aja”. Oleh karena itu tampilan dari tagline pun haruslah divisualisasikan dengan efek grafis yang maksimal.
Berdasarkan data di atas lebih dari setengah jumlah responden yakni 57 responden 57 yang berpendapat bahwa efek grafis dari tagline produk iklan televisi ini
cukup menarik. Mereka yang berpendapat bahwa efek grafis dari tagline yang muncul pada iklan ini kurang menarik adalah 33 responden 35,5 . Responden
yang berpendapat sangat menarik adalah 7 orang 7,5 , dan sama sekali tidak terdapat responden yang berpendapat bahwa efek grafis dari tagline yang muncul
dalam iklan ini sama sekali tidak menarik.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 21. Efek Ilustrasi Foto
No Efek Ilustrasi Foto
F
1 Sangat Menarik
8 8.6
2 Menarik
53 57
3 Kurang Menarik
30 32.3
4 Tidak Menarik
2 2.2
Total 93
100
Sumber: P. 15FC 15
Berdasarkan data dari tabel di atas menunjukkan bahwa terdapat 53 orang responden 57 yang berpendapat bahwa efek ilustrasi foto yang muncul dalam
ini menarik. Berdasarkan pengamatan peneliti sendiri, efek ilustrasi foto pada iklan ini tidaklah banyak namun disajikan dengan cukup bagus. Sedangkan
responden yang berpendapat bahwa efek ilustrasi foto yang muncul pada iklan ini tidaklah menarik hanyalah berjumlah 2 orang responden 2,2.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 22. Durasi Tiap Adegan
No Durasi Tiap Adegan
F
1 Sangat Menarik
6 6.5
2 Menarik
51 54.8
3 Kurang Menarik
35 37.6
4 Tidak Menarik
1 1.1
Total 93
100
Sumber: P. 16FC 16
Berdasarkan data dari tabel di atas, menunjukkan bahwa 51 responden 54,8 berpendapat bahwa durasi untuk tiap adegan yang muncul pada iklan
tersebut cukup menarik. 35 orang responden 37,6 berpendapat bahwa durasi untuk tiap adegan kurang menarik, karena berdasarkan wawancara langsung
dengan seorang responden dengan inisial “DN”, ia berpendapat bahwa durasi untuk tiap adegan ditampilkan terlalu cepat sehingga cenderung sedikit
membingungkan. Selanjutnya 6 responden 6,5 berpendapat bahwa durasi yang muncul untuk tiap adegan pada iklan tersebut sangatlah menarik.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 23. Dekorasi
No Dekorasi
F
1 Sangat Menarik
8 8.6
2 Menarik
70 75.3
3 Kurang Menarik
13 14
4 Tidak Menarik
2 2.2
Total 93
100
Sumber: P. 17FC 17
Berdasarkan data dari tabel di atas, menunjukkan bahwa lebih dari tiga per empat responden yaitu 70 responden 75,3 berpendapat bahwa dekorasi yang
digunakan dalam iklan ini menarik. Berdasarkan wawancara di lapangan dengan beberapa responden dengan inisial “DN”, “RA”, dan “GS”, mereka ini
berpendapat bahwa dekorasi yang digunakan cukup menarik, ”full colour”, dan istimewa. Hal ini dikarenakan karena iklan ini dibuat dengan “setting” sebuah
pesta pernikahan ala “standing party”. Namun terdapat juga 2 orang responden 2,2 yang berpendapat bahwa dekorasi pada iklan LA Lights ini tidaklah
menarik.
Universitas Sumatera Utara
4. 2. 3. Tindakan Membeli Rokok LA Lights