2. 2. Iklan LA Lights Versi Ringgo Kapan Kawin

4. 2. 2. Iklan LA Lights Versi Ringgo Kapan Kawin

Tabel 14. Bahasa Tubuh No Bahasa Tubuh F 1 Sangat Menarik 21 22.6 2 Menarik 70 75.3 3 Kurang Menarik 2 2.2 4 Tidak Menarik Total 93 100 Sumber: P. 8FC 8 Berdasarkan data di atas sebanyak 70 75,3 responden berpendapat bahwa bahasa tubuh yang digunakan dalam iklan LA Lights versi Ringgo Kapan Kawin ini menarik. Bahkan cukup banyak juga responden yang berpendapat bahwa bahasa tubuh yang digunakan sangat menarik yakni sebanyak 21 orang 22,6. Jika peneliti menggeneralisasi berarti bahasa iklan yang digunakan dalam iklan ini cukup menarik bagi para responden. Bahkan tidak ada responden yang berpendapat bahwa bahasa tubuh yang digunakan dalam ini sama sekali tidak menarik. Bahasa tubuh maksudnya adalah keseluruhan ekspresi dan perbuatan dari Ringgo Agusrahman sebagai talent utama, seperti ekspresi muka, gaya berjalan, ataupun gaya berbicaranya. Berdasarkan wawancara di lapangan para responden berpendapat bahwa bahasa tubuh yang digunakan dalam iklan ini betul-betul mengalir begitu saja dan spontan terjadi. Hal ini senada dengan yang diungkapkan seorang responden dengan inisial “DN”, ia berpendapat bahwa Ringgo berhasil menampilkan bahasa tubuh yang cukup spontan, terkesan cuek, namun tetap menarik dan tidak ketinggalan zaman. Universitas Sumatera Utara Tabel 15. Raut Wajah No Raut Wajah F 1 Sangat Menarik 31 33.3 2 Menarik 61 65.6 3 Kurang Menarik 1 1.1 4 Tidak Menarik Total 93 100 Sumber: P. 9FC 9 Berdasarkan data di atas sebanyak 61 65,6 responden berpendapat bahwa raut wajah yang dimunculkan dalam iklan LA Lights versi Ringgo Kapan Kawin ini menarik. Bahkan cukup banyak juga responden yang berpendapat bahwa raut wajah yang dimunculkan sangat menarik yakni sebanyak 31 orang 33,3. Mereka kebanyakan berpendapat bahwa raut wajah yang dimunculkan cukup sesuai dengan karakter masing-masing talent. Ada yang “memasang” tampang senang, konyol, heran, ataupun terkejut. Semuanya dikemas secara apik dan kreatif. Hal ini berarti hampir keseluruhan responden setuju kalau raut wajah yang dimunculkan cukup menarik karena mereka yang berpendapat kurang menarik hanyalah 1 orang 1,1. Bahkan sama sekali tidak ada responden yang berpendapat kalau raut wajah yang dimunculkan dalam iklan ini sama sekali tidak menarik. Universitas Sumatera Utara Tabel 16. Musik dalam Iklan No Musik dalam Iklan F 1 Sangat Menarik 6 6.5 2 Menarik 74 79.6 3 Kurang Menarik 13 14.0 4 Tidak Menarik Total 93 100 Sumber: P. 10FC 10 Musik cukup sering digunakan pada setiap iklan televisi. Berdasarkan data di atas ada sebanyak 74 responden 79,6 yang berpendapat bahwa musik yang digunakan dalam iklan televisi LA Lights versi Ringgo Kapan Kawin menarik. Berdasarkan wawancara, mereka yang berpendapat bahwa musik yang digunakan menarik menganggap bahwa musik tersebut biasa saja, cukup standar untuk sebuah iklan serta tidak terdapat keistimewaan apa pun. Sebuah responden berinisial “GS” berpendapat bahwa musik dalam iklan ini cukup menghibur serta jingle iklan ini juga cukup catchy atau mudah diterima oleh golongan mana saja terutama oleh para anak muda yang memang menjadi target pasar produk ini. Universitas Sumatera Utara Tabel 17. Ringgo sebagai Model Iklan No Ringgo sebagai Model Iklan F 1 Sangat Menarik 46 49,5 2 Menarik 43 46.2 3 Kurang Menarik 4 4.3 4 Tidak Menarik Total 93 100 Sumber: P. 11FC 11 Ringgo Agusrahman adalah aktor yang cukup watak dalam menyelami perannya. Demikian juga perannya dalam iklan ini, dimana ia bereperan sebagai pemeran utama iklan yang berhasil menampilkan seorang sosok yang sangat sesuai dengan tagline produk ini, “enjoy aja”. Ia hadir sebagai sosok yang kocak, acuh, lugu, spontan, namun tetap terkesan gaul dan smart. Hal ini dibuktikan dengan pendapat lebih dari setengah jumlah responden yakni sebanyak 46 orang 49,5 yang berpendapat karakter Ringgo Agusrahman sebagai model iklan televisi LA Lights ini sangat menarik, dan sebanyak 43 orang 46,2 yang berpendapat karakter Ringgo Agusrahman sebagai model iklan ini menarik. Dan sama sekali tidak ada responden yang berpendapat bahwa karakter Ringgo Agusrahman sebagai model iklan ini sama sekali tidak menarik. Universitas Sumatera Utara Tabel 18. Visualisasi Logo Produk No Visualisasi Logo Produk F 1 Sangat Menarik 5 5.4 2 Menarik 60 64.5 3 Kurang Menarik 27 29 4 Tidak Menarik 1 1.1 Total 93 100 Sumber: P. 12FC 12 Logo produk adalah salah satu ciri khas suatu produk dari produk yang lainnya. Oleh karena itu visualisasi logo produk cukup haruslah ditampilkan dengan maksimal pada sebuah iklan televisi. Berdasarkan data di atas lebih dari dua per tiga total responden berpendapat bahwa visualisasi logo produk pada iklan ini menarik, yakni terdapat 60 responden 64,5 . Iklan ini berhasil menampilkan visualisasi logo produk yang didominasi oleh warna merah ini dengan cukup menarik. Seorang responden dengan inisial “RA” yang berpendapat bahwa visualisasi logo produk tersebut menarik karena ia ternyata masih cukup mampu mengingat dan aware terhadap logo produk tersebut. Universitas Sumatera Utara Tabel 19. Efek Pencahayaan No Efek Pencahayaan F 1 Sangat Menarik 3 3.2 2 Menarik 65 69.9 3 Kurang Menarik 24 28.8 4 Tidak Menarik 1 1.1 Total 93 100 Sumber: P. 13FC 13 Berdasarkan data dari tabel di atas, terdapat 65 responden 69,9 yang berpendapat bahwa efek pencahayaan yang digunakan dalam iklan ini menarik. Ini berarti lebih dari dua per tiga total responden setuju kalau efek pencahayaan pada iklan ini menarik. Berdasarkan wawancara peneliti di lapangan, para responden berpendapat bahwa efek pencahayaan pada iklan ini cukup mendukung jalan cerita iklan dan berhasil membangun “mood” pemirsa yang melihatnya. Responden dengan inisial “RA” berpendapat bahwa efek pencahayaan iklan ini cukup menarik. Ia berpendapat iklan ini menampilkan efek pencahayaan yang mewakili situasi tiap-tiap adegan, sehingga iklan semakin menarik untuk dilsaksikan. Sedangkan responden yang berpendapat bahwa efek pencahayaan dalam iklan tidak menarik hanyalah seorang responden 1,1 . Universitas Sumatera Utara Tabel 20. Efek Grafis Tagline No Efek Grafis Tagline F 1 Sangat Menarik 7 7.5 2 Menarik 53 57 3 Kurang Menarik 33 35.5 4 Tidak Menarik Total 93 100 Sumber: P. 14FC 14 Tagline dari produk iklan ini adalah “enjoy aja”. Oleh karena itu tampilan dari tagline pun haruslah divisualisasikan dengan efek grafis yang maksimal. Berdasarkan data di atas lebih dari setengah jumlah responden yakni 57 responden 57 yang berpendapat bahwa efek grafis dari tagline produk iklan televisi ini cukup menarik. Mereka yang berpendapat bahwa efek grafis dari tagline yang muncul pada iklan ini kurang menarik adalah 33 responden 35,5 . Responden yang berpendapat sangat menarik adalah 7 orang 7,5 , dan sama sekali tidak terdapat responden yang berpendapat bahwa efek grafis dari tagline yang muncul dalam iklan ini sama sekali tidak menarik. Universitas Sumatera Utara Tabel 21. Efek Ilustrasi Foto No Efek Ilustrasi Foto F 1 Sangat Menarik 8 8.6 2 Menarik 53 57 3 Kurang Menarik 30 32.3 4 Tidak Menarik 2 2.2 Total 93 100 Sumber: P. 15FC 15 Berdasarkan data dari tabel di atas menunjukkan bahwa terdapat 53 orang responden 57 yang berpendapat bahwa efek ilustrasi foto yang muncul dalam ini menarik. Berdasarkan pengamatan peneliti sendiri, efek ilustrasi foto pada iklan ini tidaklah banyak namun disajikan dengan cukup bagus. Sedangkan responden yang berpendapat bahwa efek ilustrasi foto yang muncul pada iklan ini tidaklah menarik hanyalah berjumlah 2 orang responden 2,2. Universitas Sumatera Utara Tabel 22. Durasi Tiap Adegan No Durasi Tiap Adegan F 1 Sangat Menarik 6 6.5 2 Menarik 51 54.8 3 Kurang Menarik 35 37.6 4 Tidak Menarik 1 1.1 Total 93 100 Sumber: P. 16FC 16 Berdasarkan data dari tabel di atas, menunjukkan bahwa 51 responden 54,8 berpendapat bahwa durasi untuk tiap adegan yang muncul pada iklan tersebut cukup menarik. 35 orang responden 37,6 berpendapat bahwa durasi untuk tiap adegan kurang menarik, karena berdasarkan wawancara langsung dengan seorang responden dengan inisial “DN”, ia berpendapat bahwa durasi untuk tiap adegan ditampilkan terlalu cepat sehingga cenderung sedikit membingungkan. Selanjutnya 6 responden 6,5 berpendapat bahwa durasi yang muncul untuk tiap adegan pada iklan tersebut sangatlah menarik. Universitas Sumatera Utara Tabel 23. Dekorasi No Dekorasi F 1 Sangat Menarik 8 8.6 2 Menarik 70 75.3 3 Kurang Menarik 13 14 4 Tidak Menarik 2 2.2 Total 93 100 Sumber: P. 17FC 17 Berdasarkan data dari tabel di atas, menunjukkan bahwa lebih dari tiga per empat responden yaitu 70 responden 75,3 berpendapat bahwa dekorasi yang digunakan dalam iklan ini menarik. Berdasarkan wawancara di lapangan dengan beberapa responden dengan inisial “DN”, “RA”, dan “GS”, mereka ini berpendapat bahwa dekorasi yang digunakan cukup menarik, ”full colour”, dan istimewa. Hal ini dikarenakan karena iklan ini dibuat dengan “setting” sebuah pesta pernikahan ala “standing party”. Namun terdapat juga 2 orang responden 2,2 yang berpendapat bahwa dekorasi pada iklan LA Lights ini tidaklah menarik. Universitas Sumatera Utara

4. 2. 3. Tindakan Membeli Rokok LA Lights