31 b. Komunikasi Nirverbal nonverbal communication
1. Komunikasi Kial gesturalbody communication 2. Komunikasi gambar pictorial communication
3. Lain-lain c. Komunikasi Tatap Muka face-to-face-communication
d. Komunikasi Bermedia mediated communication
3. Tatanan Komunikasi
a. Komunikasi Pribadi personal Communication 1. Komunikasi Intrapribadi intrapersonal communication
2. Komunikasi Antarpribadi interpersonal communication b. Komunikasi Kelompok group communication
1. Komunikasi Kelompok Kecil small group communication a. Ceramah
b. Forum c. Simposium symposium
d. Diskusi panel panel discussion e. Seminar
f. Curahsaran brainstorming g. Lain-lain
2. Komunikasi Kelompok Besar Large group communicationpublic speaking
Universitas Sumatera Utara
32 c. Komunikasi Massa mass communication
1. Komunikasi Media Massa Cetak printed mass media communication a. Surat kabar daily
b. Majalah magazine 2. Komunikasi Media Massa Elektronik electronic mass media
communication a. Radio
b. Televisi c. Film
d. Lain-lain d. Komunikasi Medio medio communication
1. Surat 2. Telepon
3. Pamflet 4. Poster
5. Spanduk 6. Lain-lain media yang tidak termasuk media massa
4. Tujuan Komunikasi
a. Mengubah sikap to change the attitude b. Mengubah opinipandanganpendapat to change the opinion
c. Mengubah Perilaku to change the behaviour d. Mengubah masyarakat to change the society
Universitas Sumatera Utara
33
5. Fungsi Komunikasi
a. Menginformasikan to inform b. Mendidik to educate
c. Menghibur to entertain d. Mempengaruhi to influence
6. Teknik Komunikasi
a. Komunikasi informatif informative communication b. Komunikasi persuasif persuasif communication
c. Komunikasi pervasif pervasive communication d. Komunikasi koersif coersive communication
e. Komunikasi instruktif instructive communication f. Komunikasi manusiawi human relations
7. Metode Komunikasi
a. Jurnalismejurnalistik journalism b. Hubungan masyarakat public relations
c. Periklanan advertising d. Propaganda
e. Perang urat syaraf phsylogical warfare f. Perpustakaan library
g. Lain-lain Effendy, 2003:52-56
Universitas Sumatera Utara
34
II.2 . PUBLIC RELATIONS
II.2.1. Sejarah dan Perkembangan Public Relations
Istilah public relations sebenarnya baru dikenal pada abad ke-20, namun gejalanya sudah tampak sejak abad-abad sebelumnya, bahkan sejak manusia
masih primitif. Unsur-unsur dasarnya memberi informasi, membujuk dan mengintegrasikan
khalayak selalu tampak dalam kehidupan masyarakat sejak zaman dahulu. Di zaman purbakala orang berhubungan dengan orang lain yang berjauhan tempatnya
melalui tanda-tanda berupa asap api di atas gunung atau tabuh-tabuhan, tiada lain untuk menarik perhatian dari orang lain atas dasar memelihara hubungan baik
dengan sesamanya. Prinsip public relations telah pula dilakukan oleh orang-orang Yunani dan Romawi dengan dasar-dasar vox populi suara rakyat dan respublica
kepentingan umum. Suhandang, 2004:16. Istilah public relations pertama kali diperkenalkan oleh Ledbetter Lee pada
tahun 1906. Gagasan Lee yang ditampilkan Lee saat itu adalah apa yang dinamakan olehnya Declaration of Principles yang memuat asas khalayak tidak
dapat diabaikan oleh manajemen industri dan dianggap bodoh oleh pers Effendy, 2003:106. Selain itu, ia berjanji akan menyediakan berbagai informasi yang cepat
serta akurat khususnya mengenai segala sesuatu yang bernilai tinggi dan menyangkut kepentingan umum sehingga memang perlu diketahui oleh segenap
masyarakat. Hal ini kemudian menjadi salah satu fungsi utamaa dari kegiatan public relations.
Universitas Sumatera Utara
