18 - Response : Efek yang ditimbulkan pada Mahasiswa USU melalui
implementasipelaksanaan Corporate Social Responsibility beasiswa Djarum dalam meningkatkan citra positif perusahaan.
1.3 Kerangka Konsep
Kerangka konsep merupakan hasi pemikiran rasional yang bersifat kritis dalam memperkirakan kemungkinan hasil penelitian yang akan dicapai. Dengan
kerangka konsep, akan menuntun penelitian dalam merumuskan hipotesis Nawawi, 1995: 40.
Kerangka konsep adalah hasil pemikiran yang rasional dalam menguraikan perumusan hipotesis yang merupakan jawaban sementara dari masalah yang akan
diuji kebenarannya. Agar konsep-konsep dapat diteliti secara empiris, maka harus dipersoalkan dengan mengubahnya menjadi variabel.
Variable-variabel yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah: 1. Variabel Bebas
Variabel bebas independent variable adalah gejala atau factor atau unsure yang menentukan atau mempengaruhi ada atau munculnya gejala atau faktor
atau unsure lain Nawawi, 1995: 56. 2. Variabel Terikat
Variabel terikat dependent variable adalah sejumlah gejala atau atau faktor atau unsure yang ditentukan atau dipengaruhi ada atau atau ditentukan adanya
variabel bebas bukan karena adanya variabel lain Nawawi, 1995: 37. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah peningkatan citra PT Djarum
Universitas Sumatera Utara
19 3. Variabel Antara
Variabel anatara adalah variabel yang mengantarai variabel bebas dan varibel terikat. Variabel antara dalam penelitian ini adalah mahasiswa USU.
I.8 Model Teoritis
Variable-variabel yang telah dikelompokkan dala kerangka konsep akan dibentuk menjadi suatu model teoritis
Variable Antara Z Nama
Usia
Jurusan Jenis kelamin
Variable Terikat Y
Peningkatan Citra PT Dj
Variable Bebas X
Implementasi Program Beasiswa
Universitas Sumatera Utara
20
1.9. Variabel Operasional
Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep di atas, maka dibuat operasional variable yang berfungsi untuk kesamaan dan kesesuaian dalam
penelitian sebagai berikut:
Variabel Teoritis Variabel Operasional
Variabel Bebas X
Implementasi program Corporate Social Responsibility
1. Jenis kegiatan 2. Intensitas
3. Tujuan kegiatan 4. komunikator
a. capability b. content
c. clarity d. credibility
Variabel Terikat Y
Citra perusahaan 1. Kepercayaan
2. Realitas 3. Kesadaran
Variabel Antara Z
Karakteristik responden 1. Nama
2. Usia 3. Jenis kelamin
4. Departemen 5. Fakultas
6. Angkatan
Universitas Sumatera Utara
21
1.10 Definisi Variabel Operasional
