BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
Analisis data dalam penelitian ini menggunakan dua metode, yaitu menggunakan analisis deskriptif dan statistik regresi linier sederhana. Metode analisis deskriptif dalam
penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil pengumpulan data primer yang menunjukkan bagaimana tanggapan konsumen muslim terhadap labelisasi halal. Analisis
linier sederhana digunakan untuk melihat seberapa besar pengaruh labelisasi halal terhadap keputusan pembelian dengan menggunakan bantuan program software SPSS 15.0.
A. ANALISIS DESKRIPTIF
1. Deskriptif Responden
Analisa deskriptif responden dengan data frekuensi digunakan untuk mengetahui seberapa banyak responden menyatakan hal yang sama terhadap suatu obyek pernyataan.
Berikut adalah hasil perhitungannya: a.
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada Tabel 4.1 berikut
ini:
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah
Persentase
Laki-laki 95 orang
48 Perempuan
101 orang 52
Total 196 orang
100
Sumber: Data Primer diolah
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.1 menunjukkan bahwa responden yang berjenis kelamin laki-laki berjumlah 95 orang 48 dan yang berjenis kelamin perempuan berjumlah 101 orang 52.
b. Karakteristik Responden Berdasarkan Angkatan
Karakteristik responden berdasarkan angkatan dapat dilihat pada Tabel 4.2 berikut ini:
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Angkatan
Angkatan Jumlah
Persentase
2009 52 orang
26,5 2008
54 orang 27,5
2007 48 orang
24,5 2006
42 orang 21,5
Total 196 orang
100
Sumber: Data Primer diolah Tabel 4.2 menunjukkan bahwa responden angkatan 2009 berjumlah 52 orang 26,5,
angkatan 2008 berjumlah 54 orang 27,5, angkatan 2007 berjumlah 48 orang 24,5, dan angkatan 2006 berjumlah 42 orang 21,5.
c. Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Pembelian
Karakteristik responden berdasarkan frekuensi pembelian dapat dilihat pada tabel 4.3 berikut ini:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Pembelian Per Bulan
Jumlah Pembelian Responden
Persentase
1-4 125
63,83 5-9
25 12,77
10-14 6
3,19 15-19
19 9,57
20 21
10,64
Total 196
100
Sumber: Data Primer diolah Tabel 4.3 menunjukkan bahwa Chhitato merupakan makanan dalam kemasan yang
cukup digemari di kalangan mahasiswa. Hal ini dapat dilihat dari jumlah pembelian yang cukup banyak perbulannya, diantaranya sebanyak 9,57 responden melakukan pembelian
sebanyak 15 sampai 19 bungkus, bahkan ada yang mencapai 10,64 dari responden melakukan pembelian lebih dari 20 bungkus per bulannya.
2. Deskriptif Variabel
