Menambah khasanah pengetahuan penulis mengenai manajemen pemasaran, khususnya mengenai perilaku konsumen.
F. Metode Penelitian
1. Batasan Operasional
Yang akan diteliti adalah labelisasi halal sebagai variabel bebas atau independen variable X, serta keputusan konsumen sebagai variabel terikat variabel
Y.
2. Definisi Operasional Variabel
a. Variabel Bebas X
Labelisasi Halal adalah pencantuman tulisan atau pernyataan halal pada kemasan produk untuk menunjukkan bahwa produk yang dimaksud berstatus sebagai produk
halal. Dengan indikator sebagai berikut: 1
Proses Pembuatan 2
Bahan baku utama 3
Bahan pembantu 4
Efek Diukur dengan Skala Likert, dengan skor 1-5. Dimana semakin tinggi angka
skor menunjukkan semakin yakin konsumen tentang kehalalan produk. b.
Variabel Terikat Y Keputusan pembelian adalah keputusan konsumen untuk membeli suatu produk
makanan kemasan berdasarkan ada atau tidaknya label halal pada kemasan produk tersebut. Indikatornya adalah:
1 Tingkat keyakinan
2 Kepercayaan
Universitas Sumatera Utara
3 Minat
4 pengenalan
5 Kualitas produk
Di ukur dengan Skala Likert, dengan skor 1-5. Dimana semakin tinggi angka skor menunjukkan semakin yakin konsumen untuk melakukan keputusan pembelian.
Adapun definisi operasional variabelnya juga dapat dilihat lebih jelas pada Tabel 1.2 :
Tabel 1.2 Operasionalisasi Variabel
3. Skala Pengukuran Variabel
Pengukuran variabel bebas dan terikat menggunakan skala likert yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi yang dijabarkan menjadi indikator
variabel dan dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrumen yang dapat berupa pernyataan atau pertanyaan Sugiyono, 2007:86.
Variabel Definisi Variabel
Indikator Variabel Skala
Ukur
Labelisasi Halal
Var X Adalah
pencantuman tulisan atau pernyataan
halal pada kemasan produk untuk menunjukkan bahwa
produk yang dimaksud berstatus sebagai produk
halal. 1.
Proses pembuatan 2.
Bahan baku utama 3.
Bahan pembantu 4.
Efek Skala
Likert
Keputusan Pembelian
Var Y keputusan konsumen
untuk membeli suatu produk makanan kemasan
berdasarkan ada atau tidaknya label halal pada
kemasan produk tersebut. 1.
Tingkat keyakinan 2.
Kepercayaan 3.
Minat 4.
pengenalan 5.
Kualitas produk Skala
Likert
Universitas Sumatera Utara
Tabel 1.3 Instrumen Skala Likert
Sumber: Sugiyono,2007:86
4. Tempat dan Waktu Penelitian