− Majalah magazine
b. Komunikasi media massa elektronik electronic mass media communication
− Radio
− Televisi
− Film
− Lain-lain
1. Komunikasi Medio Medio Communication, yang terdiri dari:
a. Surat b. Telepon
c. Pamflet d. Poster
e. Lain-lain Effendy,1999.
2.1.6. Media Massa
Media massa mempunyai fungsi-fungsi sebagai berikut Mc. Quail, 1991:3 : 1.
Media merupakan produksi yang berubah dan berkembang yang menciptakan lapangan pekerjaan, barang dan jasa serta menghidupkan industri
lain yang terkait. Media juga merupakan industri tersendiri yang memiliki peraturan dan norma-norma yang menghubungkan institusi tersebut dengan
masyarakat dan institusi sosial lainnya. Dilain pihak, institusi media diatur oleh masyarakat.
2. Media massa merupakan sumber kekuatan sebagai alat kontrol,
manajemen dan inovasi dalam masyarakat yang dapat didayagunakan sebagai pengganti kekuatan atau sumber daya lain.
Universitas Sumatera Utara
3. Media merupakan lokasi forum yang semakin berkembang, untuk
menampilkan peristiwa-peristiwa kehidupan masyarakat, baik yang bertaraf nasional maupun internasional.
4. Media seringkali berperan sebagai wahana pengembangan
kebudayaan, bukan saja dalam pengertian perkembangan untuk seni dan simbol, tapi juga dalam pengertian pengembangan tata cara, mode, gaya
hidup, dan norma-norma. 5.
Media telah menjadi sumber dominan bukan saja bagi individu untuk memperoleh gambaran citra realitas sosial, tetapi juga bagi masyarakat dan
kelompok secara kolektif. Media menyuguhkan nilai-nilai dan penilaian normatif yang dibaurkan dengan berita dan hiburan.
Media massa sangat berpengaruh pada kehidupan manusia karena media massa yang merupakan hasil kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi canggih bisa
meningkatkan intensitas, kecepatan, dan jangkauan komunikasi dengan pengaruh sosial yang cukup besar. Dengan adanya alat-alat komunikasi massa yang canggih,
maka alat-alat tersebut tidak dapat dipisahkan dari kehidupan manusia zaman sekarang ini.
Menurut Cangara 2002: 134-135, karakteristik media massa yaitu: 1.
Bersifat melembaga, artinya pihak yang mengelola media terdiri dari banyak orang, yakni melai dari pengumpulan, pengelolaan sampai pada
penyajian informasi. 2.
Bersifat satu arah, artinya komunikasi yang dilakukan kurang memungkinkan terjadinya dialog antara pengirim dan penerima. Kalaupun
terjadi reaksi atau umpan balik, biasanya memerlukan waktu dan tertunda.
Universitas Sumatera Utara
3. Meluas dan serempak, artinya dapat mengatasi rintangn waktu dan
jarak, karena ia memiliki kecepatan. Bergerak secara luas dan simultan, dimana informasi yang disampaikan diterima oleh banyak orang pada saat
yang sama. 4.
Memakai peraltan teknis atau mekanis, seperti radio, televisi, surat kabar dan semacamnya.
5. Bersifat terbuka, artinya pesannya dapat diterima oleh siapa saja dan
dimana saja tanpa mengenal usia, jenis kelamin dan suku bangsa.
2.2 Teori Uses and Gratification
