27
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Jenis penelitian
Menurut Sugiono 2008:5, jenis penelitian secara umum dikelompokkan menurut bidang, tujuan, metode, tingkat eksplansi, dan waktu. Jenis penelitian
yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis penelitian asosiatif, yakni penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat antara
variabel yang terumus pada hipotesis penelitian, yaitu pengaruh haraga dan promosi terhadap minat pelanggan berkunjung ke cafe kedai kopi ulekareng
gayo jl. Dr. Mansyur medan.
3.2 Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada Cafe Kedai Kopi Ulekareng Gayoyang berlokasi di Jl. Dr. Mansyur no. 80 Medan. Penelitian ini dimulai dari mei 2016
sampai dengan juni 2016.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dilakukan untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisis permasalahan penelitian yang dilakukan. Penelitian
ini membahas tentang variabel independen variabel bebas, yaitu harga X
1
dan promosi X
2
. Variabel dependen variabel terikat, yaitu minat pelanggan Y
pada café kedai kopi ulekareng gayo Jl. Dr. Mansyur medan.
Universitas Sumatera Utara
28
3.4 Definisi Operasional Variabel
Defenisi operasional variabel pada penelitian ini adalah : 1. Variabel bebas independent Variable yaitu variabel yang nilainya tidak
tergantung terhadap variabel lain. Dalam penelitian ini variabel bebasnya adalah harga X
1
dan promosi X
2
. 2. Variabel terikat dependent variable yaitu variabel yang nilainya dipengaruhi
oleh variabel yang lain. Variabel terikat penelitian ini adalah minat berkunjung.
Tabel 3.1 Operasionalisasi variabel
Variabel Defenisi variable
Indikator variabel Skala
pengukuran
Harga X
1
Sejumlah nilai yang harus ditukarkan konsumen
untuk memperoleh suatu produk atau jasa.
1. Harga yang bersaing 2. Kualitas produk sesuai
dengan harga yang ditawarkan
3. Keterjangkauan harga sesuai dengan isi
kantong konsumen
Likert
Promosi X
2
Suatu program yang memberi informasi
kepada konsumen mengenai keunggulan
1. media iklan 2. pameran produk
3. informasi dari kerabat dan keluarga
Likert
Minat berkunjung
Y Minat berkunjung
merupakan sesuatu yang berhubungan dengan
rencana konsumen untuk berkunjung dan membeli
produk tertentu 1. kualitas produk
2. mutu 3. kualiatas pelayanan
Likert
Universitas Sumatera Utara
29
3.5 Skala pengukuran Variabel
Kategori