commit to user
kemampuannya, maka kecenderungan untuk mengikuti penilaian kelompok akan semakin tinggi.
2 Rasa Takut terhadap Celaan Sosial
Individu merasa takut terhadap penyimpangan karena takut akan sanksi celaan sosial dari kelompok Sears, 2006. Rasa takut akan dianggap
berbeda dalam situasi sosial, membuat individu menyesuaikan diri dengan kelompoknya. Individu menginginkan agar kelompok menyukainya,
diperlakukan dengan baik, dan diterima. Individu menyesuaikan diri untuk menghindari selisih paham dan tidak disukai oleh kelompoknya.
Berdasarkan uraian di atas, aspek-aspek konformitas yang dikemukakan oleh Myers 2002 dapat memrepresentasikan definisi konformitas secara
lengkap. Oleh karena itu, aspek-aspek konformitas dari Myers yaitu pengaruh normatif dan pengaruh informasional, digunakan sebagai dasar penyusunan
skala konformitas dalam penelitian ini.
3. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Konformitas
Menurut Rakhmat 2009, konformitas adalah produk interaksi antara faktor-faktor situasional dan faktor-faktor personal. Faktor-faktor yang
mempengaruhi konformitas tersebut, yaitu: a Faktor-faktor Situasional
Faktor-faktor situasional yang menentukan konformitas adalah kejelasan situasi, konteks situasi, cara menyampaikan penilaian, karakteristik
sumber pengaruh, ukuran kelompok, dan tingkat kesepakatan kelompok.
commit to user
1 Kejelasan situasi Penelitian Sheriff dalam Rakhmat, 2009 menyimpulkan bahwa
semakin tidak jelas dan makin tak berstruktur situasi yang dihadapi, maka semakin besar kecenderungan individu untuk mengikuti
kelompok. 2 Konteks situasi
Individu akan melakukan konformitas pada kelompok, bila individu tersebut sadar bahwa kelompok akan semakin menyukainya jika
individu sepakat dengan pendapat dan keyakinan kelompoknya. 3 Cara menyampaikan penilaian
Cara individu menyatakan penilaian dan perilakunya juga berkaitan dengan konformitas. Umumnya, individu akan melakukan konformitas
bila ia harus menyatakan responsnya secara terbuka dibandingkan dengan mengungkapkannya secara rahasia.
4 Karakteristik sumber pengaruh Individu yang menyatakan pendapat atau keyakinan berpengaruh pula
pada konformitas. Bila yang menyatakan pendapat adalah orang yang dihormati dalam kelompok, maka kecenderungan konformitas akan
semakin tinggi. 5 Ukuran kelompok
Semakin besar ukuran kelompok, berarti semakin banyak orang yang berperilaku dengan cara-cara tertentu, sehingga semakin banyak orang
yang mengikutinya Sarwono dan Meinarno, 2009.
commit to user
6 Tingkat kesepakatan kelompok Pengaruh norma kelompok pada konformitas anggota-anggotanya
bergantung pada ukuran mayoritas anggota kelompok yang menyatakan penilaian. Semakin besar anggota yang setuju, maka
semakin tinggi tingkat konformitasnya. b Faktor-faktor Personal
Faktor-faktor personal yang erat kaitannya dengan konformitas antara lain usia, jenis kelamin, stabilitas emosional, kecerdasan, motivasi, dan harga
diri. 1 Usia. Pada umumnya, semakin tinggi usia individu, maka ia akan
semakin mandiri, tidak bergantung pada orang lain, dan semakin mengurangi kecenderungan konformitasnya,
2 Jenis kelamin. Wanita biasanya lebih cenderung melakukan konformitas dibanding pria.
3 Stabilitas emosional. Individu yang emosinya kurang stabil, lebih mudah mengikuti kelompok daripada individu yang emosinya stabil.
4 Kecerdasan. Kecerdasan berkolerasi negatif dengan konformitas Rakhmat, 2009. Semakin tinggi kecerdasan individu, maka
kecenderungan melakukan konformitas akan semakin rendah. 5 Motivasi. Menurut Rakhmat 2009, motivasi berprestasi, motivasi
aktualisasi diri, dan konsep diri yang positif dapat menghambat konformitas. Makin tinggi hasrat berprestasi individu, akan diikuti
commit to user
dengan meningkatnya kepercayaan diri, dan makin sukar untuk dipengaruhi tekanan kelompok.
6 Harga diri. Individu dengan harga diri yang tinggi, umumnya memiliki tingkat konformitas yang rendah.
Sears, dkk. 2007 mengemukakan pula bahwa konformitas dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor, antara lain:
a. Kekompakan Kelompok. Semakin besar rasa suka anggota yang satu dengan anggota yang lain, dan
semakin besar harapan untuk memperoleh manfaat dari keanggotaan kelompok, serta semakin besar kesetiaan mereka, akan makin
meningkatkan kekompakan kelompok. Kekompakan yang tinggi menimbulkan konformitas yang semakin tinggi. Alasannya karena bila
individu merasa dekat dengan anggota kelompok lain, akan semakin menyenangkan bagi kelompok untuk mengakui individu, dan semakin
menyakitkan bila anggota lain mencela karena individu tersebut tidak mengikuti norma kelompok.
b. Kesepakatan Kelompok. Individu yang dihadapkan pada keputusan kelompok yang sudah bulat
akan mendapat tekanan yang kuat untuk meyesuaikan pendapatnya. Namun, bila kelompok tidak bersatu, akan tampak adanya penurunan
tingkat konformitas Sears, dkk., 2006.
commit to user
c. Ukuran Kelompok. Sears, dkk. 2006 menjelaskan bahwa ukuran besar kelompok dapat
mempengaruhi konformitas. Semakin besar kelompok, maka akan semakin meningkatkan konformitas pada individu.
Baron dan Byrne 2005 menjelaskan tiga faktor yang mempengaruhi konformitas sebagai berikut:
a. Kohesivitas Kelompok Menurut Baron dan Byrne 2005, kohesivitas dapat didefinisikan sebagai
derajat ketertarikan yang dirasakan oleh individu terhadap suatu kelompok sosial tertentu dan ingin menjadi bagian darinya. Semakin menarik suatu
kelompok bagi individu, maka akan semakin besar kemungkinan individu untuk melakukan konformitas terhadap norma dan keyakinan kelompok
tersebut. b. Ukuran Kelompok
Besar ukuran kelompok dapat mempengaruhi konformitas individu. Semakin besar ukuran suatu kelompok, maka semakin besar pula
kecenderungan individu untuk mengikuti norma kelompok, meskipun norma tersebut tidak sesuai dengan keyakinan individu Baron dan Byrne,
2005. c. Tipe Norma Sosial
Menurut Baron dan Byrne 2005, terdapat dua sifat norma sosial yaitu norma deskriptif atau himbauan decriptive norms dan norma injungtif
atau perintah injunctive norms. Norma deskriptif adalah norma yang
commit to user
hanya mendeskripsikan apa yang sebagian besar orang lakukan pada situasi tertentu. Norma injungtif adalah norma yang menetapkan apa yang
harus dilakukan, tingkah laku apa yang diterima dan tidak diterima dalam situasi tertentu. Individu akan lebih patuh apabila suatu norma relevan dan
signifikan untuk individu tersebut. Berdasarkan uraian di atas, dapat ditarik kesimpulan bahwa faktor-
faktor yang dapat mempengaruhi konformitas individu, meliputi usia, jenis kelamin, kecerdasan, motivasi, harga diri, kejelasan situasi, cara
menyampaikan penilaian, karakteristik sumber pengaruh, ukuran kelompok, kesepakatan kelompok, kekompakan kelompok, kohesivitas kelompok, dan
tipe norma sosial.
D. Hubungan antara Body Image dan Konformitas dengan Perilaku Konsumtif
