20.
Elemen Interaksi yakni bagaimana pembicara menempatkan memposisikan
dirinya diantara khalayak. Pemakaian gaya bahasa formal, informal atau malah santai yang menunjukkan kesan bagaimana ia menampilkan dirinya.
21.
Iklan adalah alat promosi suatu produk tertentu dari suatu perusahaan yang
membujuk konsumen agar membeli dan memakai produk yang diiklankan. 22.
Operator seluler adalah produk jasa yang memberikan layanan dan fasilitas
bagi pengguna ponsel untuk dapat berkomunikasi. Adapun fasilitas yang diberikan tidak hanya penghubung komunikasi yang hanya difokuskan
penyediaan pulsa untuk percakapan saja. Sesuai perkembangan teknologi dewasa ini fasilitas dari operator ponsel dapat berupa sms, layanan jasa
perbankan, ekses internet dan lain sebagainya.
BAB II KAJIAN TEORI
A. Iklan
1. Pengertian Iklan
Produsen dapat menjalin komunikasi dengan konsumen melalui iklan. Aspek terpenting dalam komunikasi tersebut adalah komunikasi persuasif. Komunikasi
persuasif terjadi apabila pesan iklan dibuat semenarik mungkin sehingga mempunyai pengaruh yang dapat diperhitungkan oleh sikap dan perilaku khalayak
yang menjadi sasaran iklan Radiosunu, 1987; Efendi 2003: 68. Pernyataan senada dikemukakan oleh Sunarja 1983 dalam Efendi 2003: 68 bahwa
komunikasi persuasif bertujuan untuk mendorong khalayak mengubah perilaku, keyakinan dan sikapnya seolah-olah atas kehendak sendiri dan bukan paksaan
atau dorongan orang lain.
Iklan merupakan suatu alat promosi suatu produk tertentu dari suatu perusahaan yang membujuk konsumen agar membeli dan memakai produk yang
diiklankan tersebut. Agar iklan dapat menarik perhatian dan minat konsumen, iklan harus mampu memenuhi harapan dan kebutuhan konsumennya. Harapan
konsumen itu kemudian dituangkan dalam teks iklan yang dapat dinikmati konsumen bila membeli atau memakai produk yang diiklankan tersebut.
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia KBBI, 2008 iklan mempunyai dua definisi:
“1. Berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan; 2. Pemberitahuan kepada khalayak
mengenai barang atau jasa yang dijual, dipasang di dalam media massa, atau tempat umum”.
Menurut Nitisemito 1984: 13 iklan adalah suatu kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan untuk melancarkan komunikasi kepada masyarakat, bertujuan
membantu meningkatkan penjualan barang-barang atau jasa perusahaan baik secara langsung atau tidak langsung.
Menurut Winardi 1991: 10 iklan adalah bentuk presentasi non personal serta promosi ide-ide, barang-barang serta jasa-jasa yang dilakukan oleh seorang
sponsor yang dapat di identifikasi, yang memberikan imbalan untuk tujuan tersebut.
Sigit 1980: 50 mendefinisikan iklan sebagai berikut: iklan atau
advertising
adalah cara penyajian dengan cetakan, tulisan, kata-kata, gambar-gambar atau menggunakan orang, barang atau jasa, yang dilakukan oleh suatu lembaga atau
perusahaan dengan maksud untuk mempengaruhi dan meningkatkan penjualan, meningkatkan pemakaian atau untuk memperoleh suara, dukungan atau pendapat.
Dengan pendapat-pendapat di atas dapatlah disimpulkan bahwa iklan adalah suatu kegiatan yang bertujuan mengkomunikasikan atau menginformasikan
tentang suatu produk atau jasa yang dapat diperoleh manfaatnya, baik berupa produk atau jasa dalam memenuhi kebutuhan melalui suatu media tertentu dan
bersifat non personal.
2. Struktur Iklan
Di dalam suatu masyarakat, biasanya terdapat beberapa macam wacana yang bentuknya sudah mapan Soepomo, 1979: 13. Dalam masyarakat Indonesia kita
ini mengenal struktur atau bentuk yang sudah mapan dalam perundang-undangan,
percakapan dengan telepon, pidato pembukaan atau penutupan suatu pertemuan, khotbah ditempat-tempat ibadah, undangan pengantin, berita di surat kabar, tajuk
rencana, pojok, dongeng tradisional dan tesis. Penyimpangan dari struktur yang sudah dikenal masyarakat akan mengejutkan anggota masyarakat yang
bersangkutan. Dalam iklan komersial terdapat struktur yang mempunyai jalan pikiran yang
dapat di singkat menjadi PAPA Kleppner, 1995; Marjuki, 1984; Retno, 1995: 21, yaitu:
P untuk
Promise of Benefit
A untuk
Aplification
P untuk
Proof
A untuk
Action
Secara teknik periklanan dikatakan bahwa sebuah ikan itu terdiri dari 1
headline
, 2
body
, 3
endline
. Pada umumnya
Promise of Benefit
dipaparkan dalam
headline
.
Amplification
dan
Proof
dipaparkan dalam
body
sedangkan
Action
dipaparkan dalam
endline
. Dalam iklan khususnya iklan komersial
headline
merupakan bagian yang paling penting, sebab di dalamnya harus memuat intisari pesan penjualan
selling message
dari suatu produk. Kalau dalam iklan komersial yang disiarkan lewat media tercetak maka
headline
itu berwujud sepatah atau frase yang dicetak dalam huruf besar yang mencantumkan pesan utama dari iklan yang bersangkutan.
Tugas
headline
yang utama adalah membuat kontak pertama dengan sasaran iklan yang ingin dipengaruhi oleh pemasang iklan. Maka dari itu struktur
headline
harus sangat diperhatikan agar efektivitas dan efisiensinya mencapai titik yang tertinggi. Menurut isinya ada empat jenis headline, yaitu 1
headline
yang berisi identifikasi produk, 2
headline
yang berisi tentang produk, 3
headline
yang berisi tentang produk, 4
headline
yang berisi manfaat produk Marjuki, 1984; Retno, 1995: 21.
Sering terjadi dibawah
headline
terdapat
subhead
atau
subcation
yang bertugas sebagai
headline
kedua
main headline
. Dalam iklan yang yang disiarkan dalam media tercetak, ukuran tipografinya lebih kecil dari
main headline
tetapi lebih besar dari
body
. Isi
subhead
biasanya mengembangkan, memperkuat atau memberi kualifikasi
main headline. Body
suatu iklan dalam media tercetak mempunyai tugas memberi keterangan atau penjelasan lebih lanjut setelah sasaran iklan di tarik perhatiannya lewat
headline
. Pada iklan yang tidak mempunyai
subhead
maka
body
memberi penguatan
amplification
atas apa yang disebut dalam
headline
untuk kemudian memberi bukti
proof
dan diakhiri dengan perintah bertindak
action
. Pendapat lain tentang tujuan dikemukakan oleh Shurter 1971 dalam Arifin
1992: 2 iklan disusun untuk 1 merangsang minat pembaca, 2 menimbulkan hasrat akan hasil produksi, 3 meyakinkan pembaca bahwa hasil produksi atau
pelayanan itu adalah yang terbaik, 4 mendorong pembaca untuk bertindak.
3. Televisi sebagai Media Iklan
Iklan televisi mampu menyuguhkan tontonan yang atraktif, fantastis, dan represif. Berbagai warna kehidupan ditawarkan oleh tipuan atau trik gambar
yang tersaji dan tanpa disadari telah menggiring pemirsa kepada hidup baru sebagai akses adaptasi terpaan iklan yang telah disaksikan di media televisi.
Bungin 2008: 39 menyatakan bahwa iklan televisi adalah media pemilik produk yang diciptakan oleh biro iklan, kemudian disiarkan televisi dengan
berbagai tujuan, diantaranya sebagai informasi produk dan mendorong penjualan. Oleh karena itu iklan televisi harus memiliki segmen berdasarkan pilihan segmen
produk, untuk memilih strategi media, agar iklan itu sampai kepada sasaran. Dalam produksi iklan televisi, diperlukan beberapa strategi, misalnya membuat
iklan televisi yang terkesan eksklusif namun hanya memerlukan biaya produksi yang rendah dan atau membuat iklan tersebut untuk sedapat mungkin
mengkomunikasikan seluruh informasi tentang produk yang ditawarkan menjadi lebih menarik.
4. Bahasa Iklan
Sebagai bentuk wacana, bahasa iklan memiliki ciri dan karakter tertentu. Dalam iklan, penggunaan bahasa menjadi salah satu aspek penting bagi
keberhasilan iklan. Oleh karena itu bahasa iklan harus mampu menjadi manifestasi atau presentasi dari hal yang diinginkan pihak pengiklan kepada
masyarakat luas. Tujuannya ialah mempengaruhi masyarakat agar tertarik dengan sesuatu yang diiklankan.
Menurut Jakobson 1960 dalam Mulyana 2005: 65 bahasa memiliki beberapa fungsi yaitu 1 fungsi referensial, 2 fungsi emotif, 3 fungsi konatif
atau persuasif, 4 fungsi metalinguistik, 5 fungsi fatik, dan 6 fungsi puitik.
