permasalahan mereka yang sebenarnya. Konsekuensi, seringkali umpan balik yang mereka berikan lebih banyak tersirat dibandingkan tersurat.
1.5.5. Bauran Produk Politik
David Kurtz dalam bukunya service marketing mengungkapkan bahwa bauran politik merupakan kombinasi’’jasa’’yang ditawarkan kepada kelompok
sasaran
22
. Jasa dalam political marketing diartikan sebagai kebutuhan produk politik yang diperlukan oleh lingkungan masyarakat. Kebutuhan produk politik
tersebut dapat berupa gagasan politik, kebijakan partai, atau personal kandidat figure politik untuk membentuk serangkaian makna politisi tertentu didalam
pikiran pemilih. Produk product yang ditawarkan institusi politik merupakan sesuatu yang kompleks. Dimana pemilih akan menikmatinya setelah sebuah
partai atau seseorang kandidat niffenegger,1989 arti penting sebuah produk politik tidak hanya ditentukan oleh karakteristik produk itu sendiri. Pemahaman
pemilih juga memainkan peranan penting dalam memaknai dan menginterpretasikan sebuah produk politikdormedy scullion,2001 niffenegger
1989 membagi produk politik dalam tiga kategori:
23
1. party platform Platform partai
2. passt record catatan tentang hal-hal yang dilakukn dimasa lampau
3. personal characteristic ciri pribadi
Dalam domain political marketing tentang bauran politik, adalah sebuah institusi partai yang berisikan identitas idiologi, konsep, dan program kerja sebuah
institusi politik. Sedangkan partai politik menurut carl j.friedrich adalah
24
22
httpwww.tarmizi.word press.com2009
23
Firmanzah 2007.Marketing Politik .jakarta:yayasan obor Indonesia.hal 205
24
Miriam Budiardjo,Dasar-Dasar Imu Politik, penerbit PT,Gramedia pustaka utama,2008 ,hal,404
:
Universitas Sumatera Utara
sekelompok menusia yang terorganisir secara stabil dengan tujuan merebut dan mempertahankan penguasaan pemerintahan bagi pemimpin partainnya dan
berdasarkan penguasaan ini, memberikan kepada anggota partainya kemanfaatan yang bersifat adil dan materil. Sementara partai politik menurut Sigmund
Neumann dalam buku karyanya, modern political parties mengemukan defenisi sebagai berikut
25
Dalam pendekatan ini partai poitik berusaha mendapatkan dukungan malalui stimulasi yang diberikan kepada pemilih. Masyarakat perlu mendapatkan
dorongan dan energi untuk pergi kebilik suara dan mencoblos suat kontestan. Disamping itu partai politik perlu menyediakan sejumlah alasan yang rasional
maupun emosional kepada para pemilih untuk bisa memotivasi mereka agar tergerak dan bersedia mendukung suatu kontestan.tanpa alasan-alasan ini, pemilih
: partai politik adalah: Organisasi dari aktivis-aktivis politik yang berusaha
untuk menguasai kekuasaan pemerintahan secara merebut dukungan rakyat melalui persingan dengan suatu golongan atau golongan-golongan lainnya yang
mempunyai pandangan berbeda.
1.5.6. Proses strategi pendekatan pasar
