tersebut karena mendukung program CSR, jadi dapat disimpulkan bahwa program akitivitas CSR berpengaruh pada keputusan pembelian.
4.5.8 Perbedaan Keputusan Membeli Ditinjau Dari Aspek Emosional Dan
Aspek Rasional Setelah Diberi Perlakuan
Pada kelompok eksperimen, terdapat hasil perbedaan keputusan membeli antara aspek emosional, dan aspek rasional yang dapat dilihat dalam tabel berikut:
Tabel 4.12 Perbedaan antara Aspek Emosional dan Aspek Rasional
Paired Samples Statistics
Mean N
Std. Deviation Std. Error Mean
Pair 1 emosional
4.6167 60
1.86939 .24134
rasional 4.3833
60 1.86939
.24134
Pada tabel diatas terdapat hasil hitungan antara aspek emosional dan rasional bahwa dalam kedua aspek tersebut diperoleh nilai signifikansi sebesar
0,631 0,631 0,05 sehingga dapat disimpulkan tidak ada perbedaan secara signifikan antara aspek emosional dengan aspek rasional, namun jika dilihat pada
nilai rata-rata mean didapatkan hasil sebesar 4,6167 untuk aspek emosional dan aspek rasional sebesar 4,3833. Jadi dapat disimpulkan secara nilai rata-rata yang
dimiliki antara aspek emosional dengan aspek rasional terdapat perbedaan,
Paired Differences
t df
Sig. 2- tailed
Mean Std.
Deviation Std. Error
Mean 95 Confidence
Interval of the Difference
Lower Upper
Pair 1 emosional -
rasional .23333
3.73879 .48268 -.73250 1.19916
.483 59
.631
dimana aspek emosional lebih tinggi dari pada aspek rasional, namun tetap tidak terdapat perbedaan yang signifikan antara aspek emosional dan aspek rasional
dalam keputusan membeli.
4.5.9 Perbedaan Keputusan Membeli Ditinjau dari Jenis Kelamin Pada
Aspek Emosional Dan Aspek Rasional
Pada kelompok eksperimen, terdapat hasil perbedaan keputusan membeli ditinjau dari jenis kelamin pada aspek emosional dan aspek rasional yang dapat
dilihat dalam tabel berikut: Tabel 4.13 Perbedaan Antara Jenis Kelamin pada Aspek Emosional
Independent Samples Test Emosional
Jenis Kelamin Perempuan
laki-laki N
30 30
Mean 4.9000
4.3333
Std. Deviation 1.78789
1.93575 Std. Error Mean
.32642 .35342
Emosional Equal variances
assumed Equal variances
not assumed Levenes Test for Equality of
Variances F
.569 Sig.
.454
t-test for Equality of Means T
1.178 1.178
Df 58
57.638 Sig. 2-tailed
.244 .244
Mean Difference .56667
.56667 Std. Error Difference
.48110 .48110
95 Confidence Interval of the Difference
Lower -.39636
-.39649 Upper
1.52969 1.52982
Berdasarkan hasil perhitungan t-test dalam penelitian ini diperoleh hasil signifikansi sebesar sebesar 0,454 0,454 0,05, disimpulkan bahwa dalam
penilitian ini tidak terdapat perbedaan secara signifikan antara laki-laki dan perempuan pada aspek emosional, namun jika dilihat berdasarkan perhitungan
rata-rata mean terdapat perbedaan nilai dimana perempuan memiliki nilai sebesar 4,900 dan laki-laki memiliki nilai sebesar 4,333. Sehingga dapat
disimpulkan bahwa dalam keputusan membeli perempuan lebih menggunakan perasaan atau secara emosional dalam menentukan keputusan membeli dari pada
laki-laki.
Independent Samples Test
Rasional Equal variances
assumed Equal variances
not assumed Levenes Test for Equality of
Variances F
.569 Sig.
.454
t-test for Equality of Means T
-1.178 -1.178
Df 58
57.638 Sig. 2-tailed
.244 .244
Mean Difference -.56667
-.56667 Std. Error Difference
.48110 .48110
95 Confidence Interval of th Difference
Lower -1.52969
-1.52982 Upper
.39636 .39649
Tabel 4.14 Perbedaan Keputusan Membeli Ditinjau dari Jenis Kelamin pada Aspek Rasional
Rasional Jenis Kelamin
Perempuan laki-laki
N 30
30 Mean
4.1000 4.6667
Std. Deviation 1.78789
1.93575 Std. Error Mean
.32642 .35342
Berdasarkan hasil perhitungan t-test Berdasarkan hasil perhitungan t-test dalam penelitian ini diperoleh hasil signifikansi sebesar sebesar 0,454 0,454
0,05, dapat disimpulkan bahwa dalam penilitian ini tidak terdapat perbedaan secara signifikan antara laki-laki dan perempuan pada aspek rasional, namun jika
dilihat berdasarkan perhitungan rata-rata mean terdapat perbedaan nilai dimana perempuan memiliki nilai sebesar 4,100 dan laki-laki memiliki nilai sebesar
4,667. Sehingga dapat disimpulkan bahwa dalam keputusan membeli laki-laki lebih menggunakan logikanya atau secara rasional dalam menentukan keputusan
membeli dari pada perempuan.
4.5.10 Perbedaan Keputusan Membeli Ditinjau dari Aspek Rasional Dan
