Bauran Pemasaran Marketing Mix

60

F. Bauran Pemasaran Marketing Mix

Perencanaan manajemen pemasaran dapat diimplemntasikan dalam strategi bauran pemasaran, yang terdiri dari empat komponen utama dan dikenal dengan 4P, yaitu Product, Price, Place dan Promotion. Namun ada juga yang menambahkan dengan 1P lagi yaitu Probe penyelidikan. Berikut ini adalah pemaparan tentang strategi bauran pemasaran yang dapat ditempuh. Strategi Produk Product Produk adalah suatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian, untuk dibeli, digunakan, dikonsumsi, atau yang dapat memenuhi suatu keinginan atau kebutuhan. Wujud produk dapat terdiri dari barang-barang yang berbentuk fisik, ataupun dapat juga berbentuk jasa atau layanan. Sedangkan klasifikasi barang dapat dibedakan menjadi dua; yaitu: barangg konsumsi barang yang dibeli oleh konsumen akhir untuk konsumsi pribadi, dan barang industri barang yang dibeli untuk doilah kembali. Pengembangan suatu produk mengharuskan perusahaan menetapkan manfaat- manfaat apa yang akan diberikan oleh produk tersebut. Manfaat-manfaat ini dikomunikasikan dan dipenuhi oleh atribut produk yang berwujud seperti mutu, ciri, dan disain. Mutu produk menunjukkan kemampuan suatu produk untuk menjalankan fungsinya. Ciri produk merupakan sarab kompetitif untuk membedakan produk perusahaan dengan produk pesaing. Sedangkan disain dapat menyumbangkan kegunaan atau manfaat produk serta coraknya. Jadi tidak hanya penampilan yang diperhatikan, namun produk yang mudah, aman, tidak mahal untuk digunakan, sederhana dan ekonomis dlaam produksi dan distribusinya. Merek, kemasan, dan label: Merek dapat menambah nilai produk, sehingga pemberian merek suatu produk menjadi isu penting dalam strategi produk. Ada beberapa syarat yang perlu dipenuhi dalam menentukan nama sebuah merek, yaitu: 61 ✔ Harus menunjukkan sesuatu tentang manfaat dan mutu produk ✔ Harus dengan mudah dibedakan dengan produk lain ✔ Harus dengan mudah diterjemahkan ke dalam bahasa asing ✔ Dapat didaftarkan kepada badan hukum Kemasan merupakan kegiatan merancang dna memproduksi wadah-kemas atau pembungkus suatu produk. Kemasan dapat berfungsi sebagai pelindung produk, perkenalan akan produk baru, pernyataan atas mutu produk. Label mempunyai berbagai fungsi, diantaranya sebagai identifikasi produk atau merek. Label juga dapat menjelaskan tingkat mutu produk seperti A, B, C. Disamping itu juga berfungsi sebagai alat deskripsi yang berisi siapa yang membuat, dimana dan kapan pembuatan, isi, dan cara pemakaian serta perawatannya. Strategi Harga Price Harga adalah sejumlah nilai yang ditukarkan oleh konsumen dengan manfaat dari memiliki atau menggunakan produk atau jasa yang nilainya ditetapkan oleh pembeli dan penjual baik melalui tawar menawar atau ditetapkan oleh penjual untuk satu harga yang sama terhadap semua konsumen. Terdapat beberapa faktor yang dapat mempengaruhi kebijakan harga, antara lain: ✔ Faktor internal: ○ Keputusan harga disesuaikan dengan sasaran pemasaran, seperti: untuk bertahan hisup, memaksimalkan laba jangka pendek, memaksimalkan pangsa pasar, atau kepemimpinan mutu produk. ○ Keputusan harga disesuaikan dengan strategi marketing mix-nya. ○ Keputusan harga atas dasar pertimbangan organisasi. ✔ Faktor eksternal: ○ Pengaruh pasar dan pemintaan konsumen 62 ○ Faktor ekonomi makro, seperti tingkat inflasi, biaya bunga, resesi, kebijakan pemerintah. Strategi Distribusi Place Sebagian besar perodusen menggunakan perantara pemasaran untuk memasarkan produknya dengan cara membangun suatu saluran distribusi, yaitu sekelompok organisasi yang saling tergantung dalam keterlibatan pada proses yang memungkinkan suatu produk barangjasa tersedia bagi penggunaan oleh konsumen atau industri. Strategi Promosi Promotion Pemasaran tidak hany berhubungan dengan produk, harga produk, dan pendistribusiannya, akan tetapi juga berhubungan dengan upaya mengkomunikasikan produk tersebut kepada masyarakat agar produk itu dikenal dan pada akhirnya dikonsumsi. Untuk mengkomunikasikan produk perlu disusun strategi yang sering disebut bauran promosi promotion-mix yang terdiri dari 4 komponen utama, yaitu: periklanan adsvertising, promosi penjualan sales promotion, hubungan masyarakat public relation-publicity, dan penjualan perorangan personal selling.

G. Strategi Pemasaran