Teknik Analisis Data .1 Analisis Statistik Deskriptif

59 Tabel 3.9 Uji Reabilitas Reliability Statistics Cronbachs Alpha Cronbachs Alpha Based on Standardized Items N of Items .956 .960 26 Sumber : Hasil pengolahan data kuesioner dengan SPSS 20.0 Dari Tabel 3.9 dapat berarti bahwa nilai dari r alpha adalah sebesar 0.956 dengan nilai r tabel sebesar 0.361, sehingga dapat disimpulkan bahwa instrumen penelitian telah reliabel karena nilai r alpha positif dan lebih besar dari 0,80. 3.10 Teknik Analisis Data 3.10.1 Analisis Statistik Deskriptif Analisis deskriptif merupakan metode analisis data yang digunakan dengan cara mengumpulkan, mendeskripsikan, menyusun dan mengklasifikasikan data sehingga dapat memberikan gambaran yang jelas mengenai masalah yang diteliti.

3.10.2 Uji Asumsi Klasik

Uji asumsi klasik dilakukan sebelum melakukan analisis regresi agar didapat perkiraan yang efisien dan tidak bias. Adapun syarat asumsi klasik yang harus dipenuhi model regresi berganda sebelum data tersebut dianalisis adalah sebagai berikut :

3.10.2.1 Uji Normalitas

Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah variabel pengganggu atau residual dalam model regresi memiliki distribusi normal atau tidak. Hal ini dapat 60 dilihat dari apakah sebuah data mengikuti atau mendekati distribusi normal, yakni distribusi data dengan bentuk lonceng, tidak bergerak ke kiri atau ke kanan.

3.10.2.2 Uji Heteroskedastisitas

Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk melihat seberapa besar peranan variabel bebas terhadap variabel terikat. Jika variance dari residual suatu pengamatan ke pengamatan lainnya tetap atau sama, dan ini yang seharusnya terjadi maka dikatakan homoskedastisitas dan jika berbeda disebut heteroskedastisitas. Deteksi terhadap heteroskedastisitas dilakukan melalui pendekatan grafik dan pendekatan statistik, yaitu uji Glejser.

3.10.2.3 Uji Multikolinieritas

Uji multikolinieritas bertujuan untuk menguji ada tidaknya hubungan korelasi antar variabel bebas penelitian. Untuk mendeteksi ada tidaknya multikolinieritas dapat dilakukan dengan melihat toleransi variabel dan Variance Inflation Factor VIF dengan membandingkan jika nilai VIF 5 dan nilai variables tolerance 0,1, maka diduga terdapat multikolinieritas. Sebaliknya, jika nilai VIF 5 dan nilai variables tolerance 0,1, maka tidak terdapat multikolinieritas Situmorang, dkk., 2012:140.

3.10.3 Analisis Regresi Linear Berganda

Peneliti menggunakan analisis regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel bebas independen terhadap variabel terikat dependen karena jumlah variabel yang digunakan lebih dari satu. Persamaan linear berganda penelitian ini adalah sebagai berikut : Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + b 4 X 4 + b 5 X 5 + b 6 X 6 + e 61 Keterangan : Y = Keputusan konsumen menggunakan jasa kursus A = Konstanta b 1−6 = Koefisien regresi berganda X 1 = Keandalan reliability X 2 = Daya Tanggap responsiveness X 3 = Jaminan assurance X 4 = Empati Emphaty X 5 = Bukti Fisik tangible X 6 = Brand Image e = standar error

3.10.4 Pengujian Hipotesis

Pengujian hipotesis dalam penelitian dilakukan dengan dua uji, yaitu :

3.10.4.1 Uji f Uji Simultan

Uji F simultan digunakan untuk menunjukkan apakah semua variabel bebas yang terdiri dari kualitas layanan keandalan, daya tanggap, jaminan, empati, bukti fisik dan brand image berpengaruh secara bersama-sama terhadap variabel terikat yakni keputusan menggunakan jasa kursus. Kriteria pengujiannya adalah sebaagai berikut : 1. � : � 1 , � 2 ≠ 0, artinya adalah variabel bebas yang terdiri dari kualitas layanan keandalan, daya tanggap, jaminan, empati, bukti fisik dan brand image secara bersamaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat yakni keputusan menggunakan jasa kursus. 62 2. � : � 1 , � 2 = 0, artinya adalah variabel bebas yang terdiri dari kualitas layanan keandalan, daya tanggap, jaminan, empati, bukti fisik dan brand image secara bersamaan tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat yakni keputusan menggunakan jasa kursus. Selanjutnya, pengujian hipotesis untuk pengambilan keputusan dilakukan dengan membandingkan nilai t hitung dengan nilai t tabel , dengan kriteria F hitung sebagai berikut: H diterima atau H a ditolak jika F hitung F tsbel pada ∝ = 5 H ditolak atau H a diterima jika F hitung F tabel pada ∝ = 5

3.10.4.2 Uji t Uji Parsial

Uji t atau yang disebut juga sebagai uji parsial digunakan untuk menguji apakah setiap variabel independen yang dimasukkan ke dalam model regresi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen secara parsial Situmorang, dkk., 2012:164. Kriteria pengujiaannya adalah sebagai berikut : � ∶ � � = 0, artinya setiap variabel independen yang terdiri dari Keandalan reliability, Daya Tanggap responsiveness, Jaminan assurance, Empati empathy, Bukti Fisik tangible dan Brand Image secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen yaitu Keputusan Pelanggan Menggunakan Jasa Kursus. H a ∶ b i ≠ 0, artinya setiap variabel independen yang terdiri dari Keandalan reliability, Daya Tanggap responsiveness, Jaminan assurance, Empati empathy, Bukti Fisik tangible dan Brand Image secara parsial berpengaruh 63 positif dan signifikan terhadap variabel dependen yaitu Keputusaan Pelanggan Menggunakan Jasa Kursus. Pengambilan keputusan dilakukan dengan membandingkan nilai t hitung dengan nilai t tabel , dengan kriteria t hitung sebagai berikut : H diterima atau H a ditolak, jika t hitung t tabel pada ∝ = 5 H ditolak atau H a diterima, jika t hitung t tabel pada ∝ = 5

3.10.4.3 Koefisien Determinasi

� � Koefisien determinasi R 2 pada intinya bertujuan untuk mengukur proporsi atau presentase sumbangan variabel independen, yang terdiri dari Keandalan reliability X 1 , Daya Tanggap responsiveness X 2 , Jaminan assurance X 3 , Empati empathy X 4 , Bukti Fisik tangible X 5 , Brand Image � 6 terhadap variasi naik turunnya variabel dependen yaitu Keputusan Pelanggan Menggunakan Jasa Kursus Y . Dimana nilai R 2 lebih besar atau sama dengan nol dan lebih kecil atau sama dengan satu ≤ R 2 ≥ 1. Jika nilai R 2 semakin mendekati angka satu, maka dapat dikatakan bahwa variabel independen X 1 , X 2 , X 3 , X 4 , X 5 , X 6 berpengaruh besar terhadap variabel dependen Y. Hal ini berarti model yang digunakan semakin kuat untuk menerangkan penagruh variabel independen yang diteliti terhadap variabel dependen. Sebaliknya, jika nilai R 2 kecil atau mendekati angka nol, maka dapatdinyatakan bahwa variabel independen X 1 , X 2 , X 3 , X 4 , X 5 , X 6 berpengaruh semakin kecil terhadap variabel dependen Y. Hal ini berarti model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan pengaruh variabel independen yang diteliti terhadap variabel terikat. 64

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

4.1 Gambaran Umum Kursus

Dokumen yang terkait

Analisis Pengaruh Kualitas Layanan Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pelanggan Menggunakan Jasa Kursus Bahasa Inggris The Ark School Sidikalang

4 86 131

Analisis pengaruh promosi, kualitas produk dan brand image motor matic Honda terhadap keputusan pembelian serta dampaknya pada loyalitas pelanggan; studi kasus pengguna sepeda motor matic Honda di Kecamatan Ciputat Timur Kota Tangerang Selatan

1 27 132

Analisis Pengaruh Kualitas Layanan Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pelanggan Menggunakan Jasa Kursus The Ark School Sidikalang

0 0 11

Analisis Pengaruh Kualitas Layanan Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pelanggan Menggunakan Jasa Kursus The Ark School Sidikalang

0 0 2

Analisis Pengaruh Kualitas Layanan Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pelanggan Menggunakan Jasa Kursus The Ark School Sidikalang

0 0 10

Pengaruh Kualitas Layanan terhadap Loyal

0 0 1

Analisis Pengaruh Kualitas Layanan Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pelanggan Menggunakan Jasa Kursus Bahasa Inggris The Ark School Sidikalang

0 0 13

BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Uraian Teoritis 2.1.1 Kualitas Layanan - Analisis Pengaruh Kualitas Layanan Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pelanggan Menggunakan Jasa Kursus Bahasa Inggris The Ark School Sidikalang

0 0 34

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang - Analisis Pengaruh Kualitas Layanan Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pelanggan Menggunakan Jasa Kursus Bahasa Inggris The Ark School Sidikalang

0 0 10

Analisis Pengaruh Kualitas Layanan Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pelanggan Menggunakan Jasa Kursus Bahasa Inggris The Ark School Sidikalang

0 0 11