30
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Penelitian dengan studi kasus menurut Husein Umar, adalah suatu penelitian terperinci mengenai suatu obyek tertentu selama kurun waktu
tertentu termasuk lingkungan dan kondisi masa lalunya dengan cukup mendalam dan menyeluruh. Umar, 1997 : 29
Jenis penelitian ini berupa studi kasus yang dilakukan pada PT. Intan Tunggal Kharisma Yogyakarta. Maka dari itu kesimpulan dari hasil penelitian
ini hanya berlaku bagi pihak PT. Intan Tunggal Kharisma saja, bukan suatu generalisasi.
B. Lokasi dan Waktu Penelitian
1. Lokasi penelitian Penelitian ini dilakukan di PT. Intan Tunggal Kharisma yang berlokasi di
Jalan Kyai Mojo No. 27 Yogyakarta. 2. Waktu penelitian
Penelitian ini dilakukan pada bulan Agustus 2006.
volume penjualan PT. Intan Tunggal Kharisma, yaitu kepala bagian pemasaran dan staf manajemen.
2. Objek Penelitian Objek dari penelitian ini adalah data-data mengenai komponen
bauran promosi yang digunakan PT. Intan Tunggal Kharisma, yaitu periklanan dan promosi penjualan, serta data volume penjualannya.
D. Teknik Pengumpulan Data
Metode yang digunakan untuk mengumpulkan data terdiri dari : 1. Wawancara
Wawancara adalah suatu cara pengumpulan data yang digunakan untuk memperoleh informasi langsung dari sumbernya Riduwan,
2002:29. 2. Dokumentasi
Dokumentasi adalah pengumpulan data yang ditujukan untuk memperoleh data langsung dari tempat penelitian, meliputi buku-buku
yang relevan, peraturan-peraturan, laporan kegiatan, foto-foto, film documenter dan data yang relevan Riduwan, 2002 : 31.
Keterangan berupa data, catatan atau arsip perusahaan dari pihak perusahaan sangat penting bagi penelitian ini.
E. Data yang dibutuhkan
Data-data yang dibutuhkan penulis dibawah ini diharapkan dapat menunjang pelaksanaan penelitian, yaitu:
1. Gambaran umum perusahaan. 2. Data volume penjualan per-triwulan dari tahun 2002 sd tahun 2005.
3. Data biaya promosi penjualan per-triwulan dari tahun 2002 sd tahun 2005.
4. Data biaya periklanan per-triwulan dari tahun 2002 sd tahun 2005. 5. Data lain yang dapat mendukung penelitian tersebut, yang terdiri dari data
personalia, data distribusi dan data harga.
F. Variabel Penelitian dan Pengukuran Variable
Kategori