Uji Signifikan Parsial Uji-t Uji Signifikan Simultan Uji-F

64 Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 Constant 5.413 1.216 4.450 .000 Difrensiasi_Produk .396 .041 .754 9.664 .000 a. Dependent Variable: Brand_Image Sumber:Hasil Penelitian, 2015 data diolah Berdasarkan Tabel 4.8 maka persamaan analisis regresi linier sederhana dalam penelitian ini adalah: Y = 5,413 + 0,396X Berdasarkan persamaan tersebut dapat digambarkan sebagai berikut :

a. Konstanta a = 5,413

, ini menunjukkan harga constant, dimana jika variabel difrensiasi produk X = 0, maka brand image = 5,413.

b. Koefisien X b = 0,396 , ini berarti bahwa variabel difrensiasi produk X

berpengaruh positif terhadap brand image, atau dengan kata lain jika difrensiasi produk X ditingkatkan sebesar satu-satuan, maka brand image akan bertambah sebesar 0,396. Koefesien bernilai positif artinya terjadi hubungan positif antara variabel difrensiasi produk dengan brand image, semakin meningkat difrensiasi produk maka akan semakin meningkat pula brand image pada Pasta Gigi Sensodyne.

4.4 Uji Hipotesis

4.4.1 Uji Signifikan Parsial Uji-t

Universitas Sumatera Utara 65 Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh suatu variabel bebas secara parsial individual terhadap variasi variabel terikat. Kriteria pengujiannya adalah : Ho : b1 = 0, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas terhadap variabel terikat. Ho : b1 ≠ 0, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas terhadap variabel terikat. Kriteria pengambilan keputusan adalah: Ho diterima jika t hitung t tabel pada α= 5 Ho ditolak jika t hitung t tabel pada α= 5 Hasil pengujian adalah : Tingkat kesalahan α = 5 dan derajat kebebasan df = n-k n = jumlah sampel, n = 73 k = jumlah variabel yang digunakan, k = 2 Derajat kebebasan degree of freedom df =n-k = 73- 2 = 71 Uji-t yang dilakukan adalah uji satu arah, maka t tabel yang digunakan adalah t 0,05 71 = 1,667 Tabel 4.8 Hasil Uji Signifikan Parsial Uji-t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 Constant 5.413 1.216 4.450 .000 Difrensiasi_Produk .396 .041 .754 9.664 .000 a. Dependent Variable: Brand_Image Universitas Sumatera Utara 66 Sumber: Hasil Penelitian, 2015 data diolah Berdasarkan Tabel 4.9 dapat dilihat bahwa: 1. Variabel Difrensiasi Produk X Nilai t hitung variabel difrensiasi produk adalah 9,664 dan nilai t tabel 1,667 maka t hitung t tabel 9,664 1,667 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel difrensiasi produk berpengaruh positif dan signifikan 0,000 0,05 secara parsial terhadap brand image . Artinya, jika variabel difrensiasi produk ditingkatkan sebesar satu satuan, maka brand image akan meningkat sebesar 0,396.

4.4.2 Uji Signifikan Simultan Uji-F

Pengujian ini dilakukan untuk melihat apakah semua variabel bebas yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh terhadap variabel terikat. Kriteria pengujiannya adalah : Ho : b1 = 0, artinya secara serentak tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas terhadap variabel terikat. Ho : b1 ≠ 0, artinya secara serentak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas terhadap variabel terikat. Kriteria pengambilan keputusan adalah: Ho diterima jika F hitung F tabel pada α= 5 Ho ditolak jika F hitung F tabel pada α= 5 Untuk menentukan nilai F, maka diperlukan adanya derajat bebas pembilang dan derajat bebas penyebut, dengan rumus sebagai berikut: df Pembilang = k – 1 df Penyebut = n – k Universitas Sumatera Utara 67 Keterangan : n = jumlah sampel penelitian k = jumlah variabel bebas dan terikat Pada penelitian ini diketahui jumlah sampel n 73 dan jumlah keseluruhan variabel k adalah 2, sehingga diperoleh : 1. df pembilang = 2 – 1 = 1 2. df penyebut = 73 – 2 = 71 Nilai F hitung akan diperoleh dengan menggunakan bantuan SPSS, kemudian akan dibandingkan dengan F tabel pada tingkat α = 5. Tabel 4.9 Hasil Uji Signifikan Simultan Uji-F ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 101.763 1 101.763 93.396 .000 a Residual 77.361 71 1.090 Total 179.123 72 a. Predictors: Constant, Difrensiasi_Produk b. Dependent Variable: Brand_Image Sumber: Hasil Penelitian, 2015 data diolah Pada Tabel 4.10 dapat dilihat bahwa hasil perolehan F hitung pada kolom F yakni sebesar 93,396 dengan tingkat signifikansi = 0.000, lebih besar dari nilai F tabel yakni 3,976, dengan tingkat kesalahan α = 5, atau dengan kata lain F hitung F tabel 93,396 3,976. Berdasarkan kriteria pengujian hipotesis jika F hitung F tabel dan tingkat signifikansinya 0.000 0.05, menunjukkan bahwa pengaruh variabel bebas Universitas Sumatera Utara 68 diferensiasi produk secara serempak dan signifikan terhadap variabel terikat brand image.

4.5 Pengujian Koefesien Determinasi R