59
18 Wella
Merek produk
perawatan rambut
shampoo, kondisioner, styling, dan pewarna rambut
19 Always Whisper
Merek pantyliner yang dipasarkan di Asia 20
FlashMisterClean Merek pembersih serba guna
Sumber: www.wikipedia.comPG
4.2 Hasil Analisis Statistik Deskriptif
Analisis deskriptif dalam penelitian ini untuk merumuskan dan menginterpretasikan hasil penelitian berupa identitas responden dan distribusi
jawaban terhadap masing-masing variabel.
4.2.1 Karakteristik Responden
Berikut ini adalah tabulasi mengenai karakteristik responden yang berjumlah 73 orang, di distribusikan sebagai berikut :
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah
Presentase
Laki-Laki 41
56,9 Perempuan
32 43,1
T O T A L 73
100
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 data diolah
Pada Tabel 4.2 menunjukkan bahwa mayoritas responden adalah Laki - Laki dengan presentase sebesar 56,9, dan Perempuan sebesar 43,1.
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia Jumlah
Presentase
18 – 22 Tahun 65
89,2 23 – 27 Tahun
4 5,4
28 Tahun 4
5,4 T O T A L
73 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 data diolah
Universitas Sumatera Utara
60
Pada Tabel 4.3 menunjukkan bahwa mayoritas responden adalah usia 18- 22 Tahun dengan presentase sebesar 89,2, 23 - 27 Tahun dengan presentase
sebesar 5,4, dan 28Tahun sebesar 5,4.
4.2.2 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Difrensiasi Produk dan Variabel Brand Image
Tabel 4.4 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Difrensiasi ProdukX
No. Item STS
TS KS
S SS
T O T A L F
F F
F F
F
1 5
6,8 35
47,9 33
45,2 73
100 2
6 8,2
31 42,5
36 49,3
73 100
3 2
2,7 23
31,5 48
65,8 73
100 4
3 4,1
4 5,5
10 13,7
30 41,1
26 35,6
73 100
5 2
2,7 3
4,1 7
9,6 42
57,5 19
26 73
100 6
3 4,1
5 6,8
7 9,6
40 54,8
18 24,7
73 100
7 4
5,5 3
4,1 7
9,6 18
24,7 41
56,2 73
100
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 data diolah
Pada Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa: 1. Pada pernyataan pertama, dari 73 responden, sebanyak 45,2 responden
menyatakan sangat setuju bahwa Ukuran Sensodyne lebih kecil dibandingkan pasta gigi lain, 47,9 menyatakan setuju, 6,8 menyatakan kurang setuju, 0
menyatakan tidak setuju, dan 0 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
2. Pada pernyataan kedua, dari 73 responden, sebanyak 49,3 responden menyatakan sangat setuju bahwa Desain dan warna kemasan Sensodyne lebih
simple dan elegan di banding merek lain, 42,5 menyatakan setuju, 8,2 menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju, dan 0 responden
menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
Universitas Sumatera Utara
61
3. Pada pernyataan ketiga, dari 73 responden, sebanyak 65,8 responden menyatakan sangat setuju bahwa Bahan komposisi Sensodyne lebih aman di
bandingkan pasta gigi merek lain, tidak mengandung bahan yang berbahaya bagi kesehatan, 31,5 menyatakan setuju, 2,7 menyatakan kurang setuju, 0
menyatakan tidak setuju, dan 0 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
4. Pada pernyataan keempat, dari 73 responden, sebanyak 35,6 responden menyatakan sangat setuju bahwa Sensodyne menjadi produk yang lebih unggul
dalam mengatasi gigi sensitif dibandingkan pasta gigi lainnya, 41,1 menyatakan setuju, 13,7 menyatakan kurang setuju, 5,5 menyatakan tidak
setuju, dan 4,1 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
5. Pada pernyataan kelima, dari 73 responden, sebanyak 26 responden menyatakan sangat setuju bahwa Kenyamanan di mulut pada Sensodyne lebih
baik dibandingkan pasta gigi lain, 57,5 menyatakan setuju, 9,6 menyatakan kurang setuju, 4,1 menyatakan tidak setuju, dan 2,7 responden menyatakan
sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut. 6. Pada pernyataan keenam, dari 73 responden, sebanyak 24,7 responden
menyatakan sangat setuju bahwa Sensodyne lebih ampuh mengatasi masalah gigi sensitif dibandingkan pasta gigi lain, 54,8 menyatakan setuju, 9,6
menyatakan kurang setuju, 6,8 menyatakan tidak setuju, dan 4,1 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
Universitas Sumatera Utara
62
7. Pada pernyataan ketujuh, dari 73 responden, sebanyak 56,2 responden menyatakan sangat setuju bahwa Sensodyne selalu berhasil mengatasi gigi
sensitif hingga saat ini, 24,7 menyatakan setuju, 9,6 menyatakan kurang setuju, 4,1 menyatakan tidak setuju, dan 5,5 responden menyatakan sangat
tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Brand ImageY
No. Item STS
TS KS
S SS
T O T A L F
F F
F F
F
1 9
12,3 52
71,2 12
16,4 73
100 2
10 13,7
48 65,8
15 20,5
73 100
3 2
2,7 27
37 44
60,3 73
100 4
7 9,6
30 41,1
36 49,3
73 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 data diolah
Pada Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa: 1. Pada pernyataan pertama, dari 73 responden, sebanyak 16,4 responden
menyatakan sangat setuju bahwa Ukuran Sensodyne lebih kecil dibandingkan pasta gigi lain, 71,2 menyatakan setuju, 12,3 menyatakan kurang setuju,
0 menyatakan tidak setuju, dan 0 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
2. Pada pernyataan kedua, dari 73 responden, sebanyak 20,5 responden menyatakan sangat setuju bahwa Desain dan warna kemasan Sensodyne lebih
simple dan elegan di banding merek lain, 65,8 menyatakan setuju, 13,7 menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju, dan 0 responden
menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut. 3. Pada pernyataan ketiga, dari 73 responden, sebanyak 60,3 responden
menyatakan sangat setuju bahwa Bahan komposisi Sensodyne lebih amandi
Universitas Sumatera Utara
63
bandingkan pasta gigi merek lain, tidak mengandung bahan yang berbahaya bagi kesehatan, 37 menyatakan setuju, 2,7 menyatakan kurang setuju, 0
menyatakan tidak setuju, dan 0 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
4. Pada pernyataan keempat, dari 73 responden, sebanyak 49,3 responden menyatakan sangat setuju bahwa Sensodyne menjadi produk yang lebih unggul
dalam mengatasi gigi sensitif dibandingkan pasta gigi lainnya, 41,1 menyatakan setuju, 9,6 menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan tidak
setuju, dan 0 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
4.3 Analisis Regresi Linier Sederhana
