1. Jenis Kelamin Tabel 4.1
Jenis Kelamin Jenis Kelamin
Jumlah Responden F Persentase
Laki-laki
Perempuan 25
75 25
75
Total 100
100
Sumber: Hasil Olahan Data Statistik, 2017 Hasil penelitian berdasarkan tabel 4.1 tersebut, diketahui dari 100
responden terlihat bahwa responden berjenis kelamin laki-laki sebanyak 25 responden 25, sedangkan responden yang berjenis kelamin wanita sebanyak
75 orang 75. Dari tabel tersebut dapat disimpulkan bahwa konsumen Chatime Hermes Palace Medan lebih cenderung perempuan karena lebih mudah
dipengaruhi teman kelompok dan sebayanya.
2. Usia Tabel 4.2
Usia Usia
Jumlah Persentase
15-20 Tahun 21-25 Tahun
26-30 Tahun 30 Tahun
41 51
3 5
41 51
3 5
Total 100
100
Sumber: Hasil Olahan Data Statistik, 2017 Berdasarkan tabel diatas, dapat dilihat bahwa mayoritas konsumen
Chatime adalah kalangan remaja dengan penjabaran usia 15-20 tahun dengan
Universitas Sumatera Utara
persentase sebanyak 41 dan usia 21-25 tahun sebanyak 51. Hal ini disebabkan karena pada kisaran umur 15-25 Tahun adalah masa dimana remaja sangat suka
mengikuti trend dan mudah dipengaruhi temannya untuk melakukan impulsive buying pembelian tak terencana.
3. Pekerjaan Tabel 4.3
Pekerjaan Pekerjaan
Jumlah Persentase
Pelajar SMPSMA Mahasiswai
Karyawan Swasta Dan Lain-lain
7 75
9 9
7 75
9 9
Total 100
100 Sumber: Hasil Olahan Data Statistik, 2017
Dari tabel 4.3 diatas dapat menunjukkan jumlah total responden sebanyak 100 orang bahwa pekerjaan responden ada yang sama dan ada juga yang berbeda.
Berdasarkan data tersebut diketahui bahwa konsumen Chatime lebih cenderung didominasi oleh Mahasiswa dengan persentase sebesar 75. Hal ini terjadi
dikarenakan Mahasiswa menyukai hal-hal yang praktis dan keunikan desain kemasan Chatime dengan rasa yang sangat beragam.
Universitas Sumatera Utara
4. Frekuensi Pembelian Tabel 4.4
Frekuensi Pembelian FrekuensiPembelian
Jumlah Persentase
1 kali 2-4 kali
4 kali 24
24 52
24 24
52
Total 100
100
Sumber: Hasil Olahan Data Statistik, 2017 Dari tabel 4.4 dapat menunjukkan jumlah frekuensi pembelian yang
dilakukan oleh konsumen Chatime Hermes Palace Polonia Medan yang beragam. Berdasarkan data tersebut diketahui bahwa frekuensi pembelian Chatime yang
paling banyak dilakukan adalah lebih dari 4 kali. Hal ini terjadi karena keputusan pembelian yang dilakukan oleh kosumen secara tidak terencana dapat
mengakibatkan kepuasan dari segi rasa yang beragam sehingga konsumen tidak ragu melakukan pembelian secara terus-menerus.
4.2.2 Deskripsi Variabel Desain Kemasan sebagai Variabel X
Desain kemasan adalah bisnis kreatif yang mengaitkan bentuk, struktur, material warna, citra, tipografi, dan elemen-elemen desain dengan informasi
produk agar produk dapat dipasarkan. Desain kemasan berlaku untuk membungkus, melindungi, mengirim, mengeluarkan, menyimpan,
mengidentifikasi, dan membedakan sebuah produk di pasar. Pada akhirnya desain kemasan berlaku sebagai pemasaran produk dengan mengkomunikasikan
kepribadian atau fungsi produk konsumsi secara unik. Untuk melihat bagaimana tanggapan responden terhadap indikator-
indikator dan juga perhitungan skor variabel desain kemasan yang terdiri dari tiga
Universitas Sumatera Utara
indikator yakni desain grafis memiliki 4 sub-indikator diantaranya nama merek, warna, tipografi, dan gambar. Indikator kedua struktur desain memiliki 3 sub-
indikator diantaranya bentuk, ukuran, serta material. Indikator ketiga informasi produk dengan 3 sub-indikator diantaranya rasa, fitur, dan manfaat produk dapat
dilihat sebagai berikut:
1. Pertanyaan mengenai Desain Grafis
Kategori